Ontario rückt in den Fokus deutscher Reisender

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Eine neue Studie belegt: Die kanadische Provinz Ontario gewinnt zunehmend an Beliebtheit bei deutschen Urlaubern.

Laut der aktuellen „Europe Pulse“-Erhebung der Context Research Group im Auftrag von Destination Ontario und Destination Toronto zieht die Hälfte der befragten Deutschen eine Reise nach Ontario innerhalb der kommenden zwei Jahre in Erwägung. Besonders stark im Blickpunkt: Toronto – Gastgeberstadt der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Ein Viertel der Befragten überlegt, die Metropole zu diesem Anlass zu besuchen.

Die Studie bildet den Auftakt eines neuen strategischen Forschungsansatzes und analysiert erstmals gezielt unterschiedliche Zielgruppen wie Outdoor-Fans, Kulturliebhaber, Städtereisende und sogenannte „Refined Globetrotters“. Untersucht wurde dabei, wie sich globale Entwicklungen auf das Reiseverhalten europäischer Urlauber – insbesondere aus Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich – auswirken und wie sich Kanada dabei klar vom Nachbarn USA abgrenzt.

Vincenza Ronaldi, Präsidentin und CEO von Destination Ontario, betont:

„Europäische Reisende sagen uns deutlich: Ontario ist mehr als nur ein Reiseziel – es verkörpert Werte wie Sicherheit, Inklusion und Authentizität. Diese richtungsweisende Studie liefert uns wertvolle Erkenntnisse zur internationalen Wahrnehmung Ontarios und ermöglicht eine noch gezieltere Ansprache potenzieller Gäste.“

Wichtigste Studienergebnisse im Überblick:

– 61 % der deutschen Reisenden kennen Ontario als Reiseziel.

– 50 % ziehen konkret eine Reise in den nächsten zwei Jahren in Betracht.

– 45 % zeigen starkes Interesse an Toronto als urbanem Ziel.

– 25 % erwägen einen Besuch Torontos im Rahmen der Fußball-WM 2026.

– 95 % schätzen die Natur Kanadas, 93 % empfinden es als sicheres Reiseziel, 92 % als offen und inklusiv.

– 81 % betrachten Kanada als eigenständige Destination – unabhängig von den USA.

– 63 % geben an, dass das politische Klima in den USA sie von Reisen dorthin abhält; 39 % stimmen dem stark zu.

– 54 % bevorzugen Kanada ausdrücklich gegenüber den USA.

– 50 % sehen die Reisekosten als potenzielles Hindernis.

Die „Europe Pulse“-Studie wurde vom 16. bis 26. Mai 2025 mittels Online-Befragung (CAWI) durchgeführt. Befragt wurden insgesamt 1.560 Personen, darunter 490 aus Deutschland – alle zwischen 25 und 64 Jahren, mit mindestens einer Auslandsreise in den letzten fünf Jahren oder Reiseplänen für die kommenden zwei Jahre. Ziel war es, Einblicke in das Reiseverhalten von europäischen Leisure-Travellern zu gewinnen.