TUI Musement und EVENTIM bringen 250.000 Live-Events nach Deutschland und Großbritannien

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Konzerte, Festivals, Theater und Sport erweitern das Erlebnisangebot und rücken Live-Entertainment stärker in die Reiseplanung

TUI Musement erweitert sein Angebot um jährlich mehr als 250.000 Live-Veranstaltungen in Deutschland und Großbritannien. Grundlage ist eine neue Partnerschaft mit EVENTIM. Damit ergänzt der Tours-&-Activities-Bereich der TUI sein bisheriges Portfolio aus Ausflügen, Aktivitäten und Attraktionen um Konzerte, Festivals, Theateraufführungen und Sportveranstaltungen.

Die Zusammenarbeit zielt auf einen Reisetrend, der klassische Grenzen zwischen Urlaub und Freizeit zunehmend auflöst. Konzerte, Festivals oder große Sportereignisse werden immer häufiger selbst zum Anlass für eine Reise. In Großbritannien erreichte der Musik-Tourismus 2025 nach Angaben der Unternehmen einen Rekordwert, während auch in Deutschland die Nachfrage nach Live-Entertainment hoch bleibt.

Live-Events ergänzen Ausflüge und Attraktionen

Mit der Integration des EVENTIM-Angebots baut TUI Musement insbesondere sein Geschäft mit Stadterlebnissen und lokalen Freizeitaktivitäten aus. Das Unternehmen will damit nicht nur Urlauber erreichen, sondern auch Einheimische, die Veranstaltungen am eigenen Wohnort oder bei Kurzreisen besuchen.

„Unser Anspruch ist es, das Spektrum der Erlebnisse, die wir unseren Kundinnen und Kunden anbieten, kontinuierlich zu erweitern. Live-Events ergänzen unser Portfolio auf ideale Weise und spielen heute eine immer wichtigere Rolle bei der Planung von Freizeit und Reisen“, sagt Peter Ulwahn, CEO von TUI Musement.

Die Kooperation startet in Deutschland und Großbritannien, soll perspektivisch jedoch darüber hinausreichen. Ulwahn bezeichnet die Zusammenarbeit mit EVENTIM als Möglichkeit, den Zugang zu Live-Veranstaltungen „auf fokussierte und skalierbare Weise“ anzubieten und darauf aufbauend weitere Märkte zu erschließen.

Eventreisen gewinnen wirtschaftlich an Bedeutung

Hinter der Partnerschaft steht zugleich die wachsende Bedeutung der sogenannten Experience Economy. Reisende geben Geld zunehmend nicht allein für Transport und Unterkunft aus, sondern gezielt für Erlebnisse, die den Anlass oder Mittelpunkt einer Reise bilden.

„Unsere Partnerschaft mit TUI Musement unterstreicht die wachsende Bedeutung von Live-Entertainment als integralen Bestandteil der Experience Economy“, sagt Alexander Ruoff, COO von EVENTIM. Die Kooperation verbinde den Zugang von TUI Musement zu Reisenden mit dem umfangreichen Veranstaltungsportfolio von EVENTIM und schaffe zugleich zusätzliche Reichweite für Veranstalter und Partner.

Städtereisen erhalten zusätzliche Bausteine

TUI sieht das neue Angebot auch als Ergänzung seines Geschäfts mit Städtereisen und ganzjährigen Freizeitaktivitäten. Davon sollen unter anderem Partnerhotels in Deutschland und Großbritannien profitieren, darunter das Riu Plaza Berlin und das Riu Plaza London Victoria.

Tickets für die Veranstaltungen sind ab sofort über die Apps und Websites von TUI und TUI Musement in Deutschland und Großbritannien buchbar.