Brand USA bündelt 65 US-Aussteller auf der IMEX Frankfurt 2026

International

US-Destinationen präsentieren in Frankfurt neue MICE-Angebote, Hotelprojekte und Event-Konzepte

Brand USA tritt auch 2026 wieder mit einem zentralen USA-Pavillon auf der IMEX Frankfurt auf und vereint dort zahlreiche amerikanische Destinationen und Partner aus dem internationalen MICE-Segment. Insgesamt präsentieren sich 65 Aussteller unter dem Dach der US-Tourismusmarketingorganisation in Halle 8 am Stand E230.

Im Mittelpunkt des Messeauftritts stehen neue Hotelprojekte, Eventformate und Incentive-Angebote sowie Rahmenprogramme rund um große Veranstaltungen und Themenreisen. Erstmals nehmen in diesem Jahr die Guilford County Tourism Development Authority aus Greensboro sowie die Salt Lake Temple Celebration an der IMEX teil. Visit California gestaltet gemeinsam mit sieben kalifornischen Partnern einen eigenen Komplettstand innerhalb des USA-Auftritts.

Geschäftsreisen aus Westeuropa bleiben stabil

Trotz eines anspruchsvollen Marktumfelds bleibt das Interesse an Geschäftsreisen in die USA hoch. Nach Angaben von Brand USA wurden zwischen Januar und März 2026 rund 1,1 Millionen Geschäftsreiseankünfte aus Übersee registriert. Das entspricht lediglich einem Rückgang von 3,3 Prozent.

Besonders stabil zeigt sich weiterhin der westeuropäische Markt. Die Zahl der Geschäftsreisenden aus dieser Region stieg im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozent auf knapp 497.000. Jeder fünfte Besucher aus Westeuropa reiste dabei geschäftlich in die USA.

Vor allem Deutschland und die Niederlande gelten weiterhin als wichtige Quellmärkte für das amerikanische MICE-Segment. In Deutschland lag der Anteil der Geschäftsreisenden bei 25 Prozent, in den Niederlanden bei 28 Prozent.

Persönlicher Austausch gewinnt an Bedeutung

Nach Einschätzung von Brand USA gewinnt der direkte Kontakt innerhalb der Branche gerade in einem komplexen internationalen Umfeld weiter an Bedeutung. Die IMEX Frankfurt spiele dabei eine wichtige Rolle für Networking, Vertrauensbildung und neue Geschäftsimpulse.

„Die Nachfrage nach internationalen Meetings und Events entwickelt sich in einem zunehmend komplexen Umfeld weiter. Gerade deshalb ist der persönliche Austausch bei Branchentreffen wie der IMEX wichtiger denn je, um Vertrauen zu stärken und neue Impulse zu setzen“, sagte Malcolm Smith, Senior Vice President, Global Markets & Chief Trade and Product Development Officer bei Brand USA.

Breites Spektrum amerikanischer Destinationen vertreten

Zu den vertretenen Partnern gehören unter anderem die Las Vegas Convention and Visitors Authority, die San Francisco Travel Association, Destination DC, New York City Tourism + Conventions, Meet Boston, Travel Texas sowie Visit Seattle.

Auch zahlreiche kalifornische Destinationen sind vertreten, darunter Visit Anaheim, Los Angeles Tourism & Convention Board, Santa Monica Travel & Tourism und Visit San Jose.

Besucher der IMEX Frankfurt sind eingeladen, sich direkt mit den Ansprechpartnern der amerikanischen Destinationen und Partner am Stand E230 in Halle 8 auszutauschen.