Schleswig-Holstein erzielt 2025 bestes Tourismusjahr seiner Geschichte

Deutschland

38,6 Millionen Übernachtungen und erneut Spitzenplatz bei Inlandsreisen ab fünf Tagen

Schleswig-Holstein hat das Tourismusjahr 2025 mit einem neuen Rekordergebnis abgeschlossen. Nach Angaben des Statistikamts Nord wurden im vergangenen Jahr 38,6 Millionen Übernachtungen und 9,7 Millionen Ankünfte gezählt. Damit verzeichnet das Land bereits zum vierten Mal in Folge steigende Zahlen und bestätigt seine starke Position im deutschen Inlandstourismus.

Besonders bemerkenswert ist, dass Schleswig-Holstein erneut als beliebtestes Reiseziel der deutschsprachigen Bevölkerung bei Urlaubsreisen ab fünf Tagen gilt. Diese Spitzenposition hatte das Bundesland bereits im Vorjahr erstmals seit 2002 erreicht und konnte sie nun verteidigen. Trotz der positiven Entwicklung bleibt der Tourismus jedoch mit strukturellen Herausforderungen konfrontiert, allen voran dem anhaltenden Fachkräftemangel.

Wichtige Orte bündeln großen Teil des Übernachtungsvolumens

Ein erheblicher Teil der Übernachtungen konzentriert sich auf wenige besonders gefragte Destinationen. Neun Gemeinden überschritten im Jahr 2025 jeweils die Marke von einer Million Übernachtungen. Dazu zählen Sylt, Fehmarn, Lübeck mit Travemünde, St. Peter-Ording, Büsum, Timmendorfer Strand, Grömitz, Scharbeutz und Kiel. Zusammen stehen diese Orte für rund 17,1 Millionen Übernachtungen und damit für 44 Prozent des gesamten Jahresergebnisses.

Auch strukturelle Entwicklungen innerhalb des Tourismus zeigen sich deutlich. Die Nebensaison wächst langsam, während sich die Sommersaison zunehmend bis in die Herbstferien hinein verlängert. Gleichzeitig gewinnt Camping weiter an Bedeutung: Seit 2019 ist die Zahl der Campingübernachtungen um 28 Prozent gestiegen. Im Bundesländervergleich liegt Schleswig-Holstein damit auf Platz vier.

Tourismus als wichtiger Wirtschaftsfaktor

Tourismusminister Claus Ruhe Madsen betont die wirtschaftliche Bedeutung der Branche:

„Die Tourismusbranche gehört zu den wichtigen Wirtschaftszweigen unseres Landes. Der seit Jahren stetige Aufwärtstrend, der auch das Jahr 2025 kennzeichnet, bedeutet nicht zuletzt einen deutlichen Zuwachs an Wirtschaftskraft für unser Land. Der 10-Jahres-Vergleich der Übernachtungen zeigt dies besonders deutlich: wir haben heute 10 Millionen mehr Übernachtungen als im Jahr 2016. Was für ein Erfolg – für das Land, die Betriebe, die Mitarbeiterschaft.“

Zugleich hebt der Minister die Bedeutung der gesellschaftlichen Akzeptanz hervor:

„Die Mehrzahl der Einwohnerinnen und Einwohner Schleswig-Holsteins weiß die Angebote und Leistungen der örtlichen Tourismusbetriebe zu schätzen, das geht aus der kürzlich vorgestellten Tourismusakzeptanzstudie hervor. Ein verständnisvolles Miteinander wird auch für die Zukunft ein wichtiger Faktor für die Tourismusbranche bleiben.“

Mit Blick auf die Zukunft sieht Madsen weiterhin Investitionsbedarf:

„Es wäre schön, wenn dieser Erfolg auch ein Ansporn für alle ist, jetzt weiter zu investieren, in die öffentliche Infrastruktur, in den Betrieb, in die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und nicht zuletzt in die Digitalisierung, damit Schleswig-Holstein weiterhin eine erfolgreiche Destination ist und wir auch in 10 Jahren wieder ein solches Ergebnis feiern können.“

Starker Inlandstourismus prägt die Nachfrage

Auch Stefan Borgmann, Geschäftsführer der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein, bewertet die Entwicklung positiv:

„Schleswig-Holstein schließt das Tourismusjahr 2025 mit einem erneuten Höchstwert ab. Im Vergleich mit den anderen Bundesländern steht der echte Norden auf einem soliden fünften Platz. Den ersten Platz belegt Schleswig-Holstein beim Ranking der Inlandsreiseziele für Reisen ab 5 Tagen. Zum zweiten Mal sind wir auf Platz eins. Dass wir die Spitze verteidigen konnten, ist für eine Destination, die zu 95 Prozent vom Inlandstourismus abhängig ist, eine besonders gute Nachricht.“

Innerhalb des Landes generiert die Ostsee weiterhin das größte Übernachtungsvolumen. Borgmann verweist auf die Wirkung langfristiger Investitionen:

„Investitionen in Infrastruktur – von Hotels bis zu Seebrücken – zahlen sich aus. Zufriedene, wiederkehrende Gäste und erfolgreiche Betriebe belegen: Tourismus ist Wirtschaftsförderung.“

Trotz der starken Position bleibt der Wettbewerb intensiv. Borgmann betont:

„Bei aller Freude über die aktuellen Zahlen darf nicht vergessen werden, dass der Wettbewerb wachsam ist. Am Ende des Tages entscheidet der Gast, wohin er reisen möchte. Schleswig-Holstein steht bei der Reiseentscheidung im direkten Wettbewerb zu beliebten Mittelmeerzielen, die mit günstigen Preisen, attraktiven All-Inclusive-Angeboten und sonnigem Wetter die Reisenden in den europäischen Süden locken.“

Ferienwohnungen dominieren das Angebot

Die meisten Übernachtungen in Schleswig-Holstein entfallen weiterhin auf Ferienwohnungen und Ferienhäuser, die rund 38 Prozent des Gesamtvolumens ausmachen. Hotels folgen mit etwa 20 Prozent, während Campingplätze rund 14 Prozent der Übernachtungen generieren.

Der Tourismus wird weiterhin stark vom Inland geprägt. Von den insgesamt 38,6 Millionen Übernachtungen entfielen 36,6 Millionen auf Gäste aus Deutschland. Besonders häufig reisen Besucher aus Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Hamburg, Hessen sowie aus Schleswig-Holstein selbst an.

Im Auslandsgeschäft zeigt sich ein gemischtes Bild. Die wichtigsten Wachstumsmärkte sind derzeit die Schweiz, die Niederlande und Österreich. Der traditionell wichtigste Auslandsmarkt Dänemark hat das Niveau von 2019 dagegen noch nicht wieder erreicht und stagniert.