Reisenetz-Barometer 2025: Branche stabil, kleine Anbieter stärker belastet

Deutschland

Kostenanstieg und Wettbewerbsdruck treffen vor allem Unternehmen unter 1 Mio. Euro Umsatz

Die Kinder- und Jugendreisebranche hat die Krisenjahre hinter sich gelassen, doch die Erholung verläuft ungleichmäßig. Das zeigt das erstmals vorgelegte Branchenbarometer des Reisenetz – Fachverband für Kinder- und Jugendreisen e. V., entwickelt gemeinsam mit der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften. Während größere Anbieter häufiger von stabilen oder positiven Entwicklungen berichten, stehen kleinere Betriebe unter besonderem wirtschaftlichem Druck.

Stabilisierung mit deutlichen Unterschieden

Im Vergleich zum Vorkrisenjahr 2019 bewerten 44 Prozent der befragten Unternehmen ihre wirtschaftliche Lage als besser oder deutlich besser. 22 Prozent sehen keine Veränderung, 30 Prozent sprechen von einer Verschlechterung. Eine differenzierte Betrachtung nach Umsatzklassen zeigt ein klares Gefälle: Große Unternehmen melden überwiegend stabile bis positive Entwicklungen, während insbesondere Betriebe mit weniger als einer Million Euro Jahresumsatz häufiger stagnierende oder rückläufige Zahlen verzeichnen.

Gleichzeitig berichten nahezu alle Unternehmen von steigenden Kosten. Besonders betroffen sind Ausgaben für Unterkunft, Verpflegung und Waren, aber auch Personal-, Reise- und Betriebskosten haben spürbar angezogen. Diese Dynamik schmälert die Spielräume selbst dort, wo sich Umsätze und Nachfrage bereits erholt haben.

Nachfrage bleibt stabil, Preisbewusstsein wächst

Inhaltlich konzentriert sich die Nachfrage weiterhin auf etablierte Formate wie Klassenfahrten und Freizeitcamps. Insgesamt zeigt sich ein gradueller Wandel im Buchungsverhalten mit stärkerem Preisbewusstsein der Kundschaft. Für die kommenden drei Jahre sehen 82 Prozent der Unternehmen Digitalisierung und Prozessautomatisierung als relevant oder sehr relevant für ihre Zukunftsfähigkeit. Ebenso wichtig werden Fachkräftesicherung, Personalentwicklung und der Einsatz Künstlicher Intelligenz eingeschätzt.

Verband fordert politische Absicherung

Peter Schuto, Vorstandsvorsitzender des Reisenetz, sieht Handlungsbedarf: „Die Ergebnisse machen klar, dass Kinder- und Jugendreisen als Bildungs- und Teilhabeangebot politisch und wirtschaftlich stärker abgesichert werden müssen. Wer verlässliche Klassenfahrten und Ferienangebote für junge Menschen will, muss den Kostendruck ernst nehmen und gerade kleinere Anbieter gezielt stärken. Gerade in der aktuellen gesellschaftlichen Lage sorgen gemeinsame Reiseerlebnisse für Weltoffenheit, Toleranz und ein nachhaltiges Verständnis für Natur und Umwelt – zentrale Fähigkeiten in einer zunehmend globalisierten und komplexen Welt. Damit wirken Kinder- und Jugendreisen weit über den Moment hinaus: Sie stärken persönliche Entwicklung, gesellschaftlichen Zusammenhalt und die demokratische Kultur von morgen.“

Auch Geschäftsführerin Anne Riediger betont den Nutzen des neuen Instruments: „Für die Verbandsarbeit ist besonders wichtig, dass wir die unterschiedlichen Herausforderungen kleiner und großer Unternehmen nun schwarz auf weiß sehen: vom Kostendruck über Fachkräftesicherung bis hin zu Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Auf dieser Basis können wir unsere Angebote – von Information über Schulungen bis hin zur politischen Interessenvertretung – noch gezielter ausrichten.“

Das Branchenbarometer liefert damit erstmals eine systematische Bestandsaufnahme der Kinder- und Jugendreisebranche – mit klaren Hinweisen darauf, wo Stabilität erreicht ist und wo strukturelle Unterstützung nötig bleibt.