KI-Kennzeichnungspflicht tritt im August 2026 in Kraft

Deutschland

Bestimmte KI-generierte Inhalte müssen künftig transparent gekennzeichnet werden

Ab dem 2. August 2026 gelten in Deutschland und der gesamten Europäischen Union neue Transparenzpflichten für bestimmte Inhalte, die mit Künstlicher Intelligenz erstellt oder verändert wurden. Grundlage ist der EU AI Act, mit dem die Europäische Union mehr Transparenz im Umgang mit KI-Anwendungen schaffen und Nutzern eine bessere Einordnung digitaler Inhalte ermöglichen will.

Für Unternehmen, Verbände und Organisationen bedeutet dies, dass sie ihre Veröffentlichungsprozesse rechtzeitig überprüfen und gegebenenfalls anpassen sollten. Besonders bei extern veröffentlichten Bildern, Videos, Audiodateien und Texten können künftig neue Kennzeichnungspflichten greifen.

Welche Inhalte betroffen sind

Die neuen Vorgaben betreffen vor allem KI-generierte oder KI-manipulierte Bilder, Videos und Audioinhalte, die realen Personen, Orten, Produkten oder Ereignissen ähneln und deshalb als authentische Darstellungen verstanden werden könnten.

Darüber hinaus können auch bestimmte KI-generierte Texte zu gesellschaftlich relevanten Themen unter die Transparenzpflicht fallen. Ziel der Regelung ist es, Nutzern deutlich zu machen, wann Inhalte ganz oder teilweise durch Künstliche Intelligenz erzeugt oder verändert wurden.

Unternehmen und Organisationen, die solche Inhalte veröffentlichen, müssen diese sichtbar und eindeutig kennzeichnen. Dies kann beispielsweise durch einen Hinweis direkt am Inhalt oder durch eine gut erkennbare Kennzeichnung wie „KI-generiert“ erfolgen.

Zusätzliche Anforderungen an KI-Anbieter

Neben den Pflichten für veröffentlichende Unternehmen enthält die Verordnung auch Vorgaben für die Anbieter von KI-Systemen. Diese müssen sicherstellen, dass die Ausgaben ihrer Systeme in maschinenlesbarer Form gekennzeichnet werden und als künstlich erzeugt oder manipuliert erkennbar sind.

Die entsprechende Verpflichtung ist in Artikel 50 Absatz 2 des AI Act festgelegt.

Ausnahmen von der Kennzeichnungspflicht

Nicht alle KI-Inhalte müssen gekennzeichnet werden. Ausgenommen sind in der Regel künstlerische, stilisierte oder eindeutig fiktionale Darstellungen, bei denen keine Verwechslungsgefahr mit realen Ereignissen oder Personen besteht.

Auch Inhalte, die ausschließlich intern genutzt werden, fallen grundsätzlich nicht unter die neuen Transparenzvorgaben.

Für KI-generierte Texte gilt zudem eine wichtige Ausnahme: Wurden diese vor der Veröffentlichung redaktionell geprüft und übernimmt eine natürliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung, ist nach Artikel 50 Absatz 4 des AI Act in der Regel keine Kennzeichnung erforderlich.

Unternehmen sollten Prozesse jetzt überprüfen

Bis zum Inkrafttreten der neuen Vorschriften bleibt nur noch wenig Zeit. Unternehmen sollten deshalb frühzeitig prüfen, an welchen Stellen KI-Werkzeuge eingesetzt werden und welche Inhalte veröffentlicht werden.

Empfohlen werden insbesondere eine systematische Erfassung der genutzten KI-Anwendungen, die Festlegung klarer Verantwortlichkeiten, die Integration von Kennzeichnungspflichten in bestehende Freigabeprozesse sowie die Überprüfung aller extern veröffentlichten KI-Inhalte.

Im Zweifelsfall kann eine freiwillige Kennzeichnung dazu beitragen, rechtliche Risiken zu minimieren und Transparenz gegenüber Kunden und Geschäftspartnern zu schaffen.