‘TikTok made me go there’ – Wie virale Videos das Reiseverhalten verändern

International

TikTok ist längst mehr als eine Plattform für Tanztrends und Lippensynchronisation. In einer digital geprägten Welt beeinflusst die App zunehmend reale Entscheidungen – auch im Tourismus.

Eine aktuelle Studie von MouseNotifier zeigt: TikTok ist zu einem der stärksten Impulsgeber bei der Wahl von Reisezielen geworden.

Studienziel

Die Untersuchung analysiert, wie stark virale TikTok-Videos das Buchungsverhalten von Reisenden beeinflussen. Im Fokus stehen Zielgebiete, die durch viralen Content an Sichtbarkeit und Beliebtheit gewonnen haben.

Methodik

Die Studie wurde zwischen Januar 2023 und März 2025 durchgeführt und kombiniert:

· TikTok-Trendanalysen (Hashtags, Videoaufrufe)

· Daten aus Google Trends, Airbnb und Skyscanner

· Eine internationale Umfrage unter 1.500 Reisenden (18–40 Jahre) aus Nordamerika, Europa und Asien

· Qualitative Interviews mit 12 TikTok-inspirierten Reisenden

Kernergebnisse

· 71 % der Gen Z-Reisenden haben eine Reise aufgrund eines TikTok-Videos gebucht.

· 43 % kannten das Reiseziel vorher nicht.

· 55 % gaben an, dass ihre Erfahrungen den Erwartungen entsprachen oder diese übertrafen.

· Besonders beliebt waren Inhalte zu einzigartigen Landschaften, Drohnenaufnahmen, kulinarischen Entdeckungen und kulturellem Eintauchen.

Die Top 10 TikTok-gehypten Reiseziele

Rang	Reiseziel	Land	Virales TikTok-Motiv	Anstieg Besucherzahlen
1	Bleder See	Slowenien	Ruderboot zur Inselkirche	+320 %
2	Kappadokien	Türkei	Heißluftballons bei Sonnenaufgang	+270 %
3	Chefchaouen	Marokko	Die „blaue Stadt“	+240 %
4	Railay Beach	Thailand	Versteckte Klippenstrände	+200 %
5	Hallstatt	Österreich	„Frozen“-Dorfästhetik	+180 %
6	Zakynthos	Griechenland	Drohnenbilder vom Schiffswrackstrand	+165 %
7	Baku	Aserbaidschan	Moderne Architektur, Luxus zum kleinen Preis	+160 %
8	El Nido	Philippinen	Kristallklare Lagunen mit Kajak	+150 %
9	Mostar	Bosnien & Herzegowina	Brückensprung-Challenge	+130 %
10	Amalfiküste	Italien	Traumvillen und Bootsausflüge	+120 %

Demografischer Einfluss

· Der TikTok-Effekt ist besonders stark bei 18- bis 29-Jährigen.

· Frauen buchten zu 18 % häufiger TikTok-inspirierte Reisen als Männer.

· Höchstes Engagement kam aus dem asiatisch-pazifischen Raum.

Erwartungen vs. Realität

Während 55 % der Befragten zufrieden waren, empfanden 27 % die Realität als enttäuschend. Häufige Gründe:

· Menschenmassen, die in Videos nicht sichtbar waren

· Höhere Kosten als erwartet

· Schwache Infrastruktur oder eingeschränkte Zugänglichkeit

Influencer-Wirkung

· Reisende vertrauten Mikro-Influencern (unter 50.000 Follower) mehr als Prominenten. Besonders gut kamen authentische Reiseguides und Behind-the-Scenes-Clips an.

· Handlungsempfehlungen für Destinationen und Vermarkter

· Kooperation mit Mikro-Influencern zur Entdeckung weniger bekannter Orte

· Förderung von realitätsnahen Inhalten, um Enttäuschungen zu vermeiden

· Bereitstellung von Social-Media-Kits für virales, qualitativ hochwertiges Material

Fazit

„TikTok made me go there“ ist kein vorübergehender Trend, sondern Ausdruck eines grundlegenden Wandels im Reiseverhalten. Die Plattform beeinflusst, wie Ziele entdeckt, bewertet und gebucht werden – insbesondere bei der jungen Generation. Tourismusorganisationen und Destinationen sind gut beraten, diese Entwicklung aktiv mitzugestalten.

Quellenangabe: MouseNotifier