Reisetrends im Faktencheck: Neue Studie zeigt Diskrepanz zwischen Medien und Realität

International

Wohin reisen die Menschen 2025 – und wie stark beeinflussen Medienberichte ihre Urlaubsentscheidungen?

Die neue Kurzstudie „Fokus: Reisetrends 2025“ von pressrelations und IPK International beleuchtet die spannendsten Entwicklungen im internationalen Tourismus – und deckt auf, wo Wunsch und Wirklichkeit auseinanderdriften.

Reiselust ungebrochen – Tourismus auf Rekordniveau

Die Zahlen sprechen für sich: Über 300 Millionen Auslandsreisen wurden 2024 allein in fünf analysierten Quellmärkten gezählt – mehr als je zuvor. Parallel dazu wertete pressrelations über 30.000 Medienbeiträge aus internationalen Onlinequellen aus, um ein detailliertes Bild der medialen Reiseberichterstattung zu zeichnen.

Nachhaltigkeit erstmals mediales Top-Thema

2024 rückte ein Thema besonders in den Vordergrund: Nachhaltigkeit. Zum ersten Mal wurde in Medien weltweit häufiger über umweltbewusstes Reisen gesprochen als über klassische Themen wie Flugpreise oder Hotelkosten. Doch in der Realität spiegelt sich das bislang kaum wider. Laut IPK geben 43 % der Befragten an, dass Nachhaltigkeit bei ihrer Reiseplanung keinerlei Rolle spielt – genauso viele wie im Vorjahr.

Overtourism erkannt – Lösungen fehlen

Auch das Thema Overtourism wird von den Medien verstärkt aufgegriffen – insbesondere in Bezug auf bekannte Städte und Hotspots. Doch während Probleme deutlich benannt werden, bleiben konkrete Lösungsansätze oft aus. Laut Studie beeinflusst das zwar die öffentliche Wahrnehmung, führt jedoch nicht automatisch zu verändertem Reiseverhalten.

Was die Studie untersucht hat

In der dritten Auflage ihrer gemeinsamen Analyse haben pressrelations und IPK International folgende Parameter miteinander verglichen:

· 10 zentrale Reisethemen

· 12 besonders medienpräsente Destinationen

· 5 Quellmärkte: Deutschland, USA, Großbritannien, Frankreich und Spanien

Die Studie kombiniert mediale Diskursanalysen mit den realen Buchungs- und Reisetrends aus dem World Travel Monitor® – einem der größten Tourismustracking-Systeme weltweit.

Neue Dynamiken, wachsende Nischenthemen

Neben etablierten Schwerpunkten wie Budget-Tourismus oder Klimaschutz widmet sich die Studie auch aufkommenden Themen wie Medizintourismus, LGBTQ+-Reisen oder der Rolle digitaler Technologien im Urlaubsalltag. Gerade hier zeigt sich Potenzial für eine wachsende mediale Dynamik in den kommenden Jahren.

Wertvolle Insights für Tourismus und Kommunikation

Die Erkenntnisse der Studie bieten handfeste Impulse für:

· Destinationen und Reiseveranstalter, die Reiseströme gezielter lenken wollen

· Kommunikationsverantwortliche, die mediale Einflüsse auf Reiseentscheidungen besser verstehen möchten

· Redaktionen, die Themen setzen und deren Wirkung reflektieren wollen

„Tourismusberichterstattung bildet gesellschaftliche Debatten ab – ob Nachhaltigkeit, Überfüllung oder neue Reisetrends. Mit unserer Studie machen wir diese Dynamiken sichtbar und strategisch nutzbar“, erklärt Axel Oepkemeier von pressrelations.

Jetzt verfügbar – inklusive Echtzeit-Infoboard

Die vollständige Kurzstudie „Fokus: Reisetrends 2025“ steht ab sofort kostenfrei zum Download auf der Website von pressrelations bereit. Im PDF enthalten ist auch ein Link zum Echtzeit-Infoboard, das kontinuierlich die wichtigsten Reisethemen und Destinationen in der Medienberichterstattung abbildet. Ideal für alle, die Tourismus gezielt denken – und planen – wollen.