Tourexpi
Center Parcs präsentiert erste europaweite Kampagne: ‘Folge deiner Natur’
Die
zentrale Idee: „Du kommst nicht zu Center Parcs, um dich zu präsentieren, sondern
um du selbst zu sein“ – fernab vom Trubel des Alltags.
„Bei
Center Parcs ist das wahre Ich das Ziel“ – dieser Leitgedanke ist nicht nur ein
Versprechen, sondern eine Einladung an alle Urlauber, die nach einer tieferen Verbindung
zu sich selbst, ihren Liebsten und der Natur suchen. Im Fokus steht die echte Verbundenheit
– sowohl mit Menschen als auch mit der Natur. Dieser Gedanke durchzieht jeden Aspekt
des neuen Center Parcs-Erlebnisses und wird in Einklang mit der natürlichen Umgebung
zum Leben erweckt. Unser Ziel ist es, eine Umgebung zu gestalten, in der Menschen
authentisch zusammenkommen und ihre Akkus in Harmonie mit der Natur aufladen können.
Gleichzeitig dient die Kampagne nicht nur als Markenbotschaft, sondern auch als
Kommunikationsplattform, die die gesamte Customer Journey begleitet und inspiriert.
„Unsere
neue Kampagne zeigt auf emotionale Weise, was Center Parcs so einzigartig macht:
ein Ort, an dem man loslassen und sich auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren
kann“, erklärt Sonja Renkens, Head of Marketing DACHDK. „Ob Entspannung, Erforschung,
Abenteuer oder Spaß mit den Liebsten – bei Center Parcs findet jeder Urlauber seinen
eigenen Weg, die Batterien aufzuladen und die Natur zu genießen. Es ist eine Kampagne,
die emotional berührt und unseren Gästen zeigt, dass sie bei uns einfach sie selbst
sein können.“
Die
Kampagne: Folge deiner Natur
„Folge
dem Weg zu dir. Folge deiner Natur.“ – so lautet die zentrale Botschaft des Hero-Films,
dem Herzstück der neuen Kampagne von Center Parcs, der vermittelt, dass eine Reise
zu Center Parcs auch eine Reise zu sich selbst ist – um Kraft zu tanken und sich
mit sich selbst und den Liebsten zu verbinden.
Der
Hero-Film wird durch drei sogenannte Mindset-Filme ergänzt, die die unterschiedlichen
Wünsche und emotionalen Bedürfnisse der Gäste in den Mittelpunkt stellen. Jeder
Film beleuchtet, wie unterschiedlich die Gäste Center Parcs auf ihre eigene Weise
erleben können. Diese Perspektiven basieren auf einem tiefen Verständnis der Sehnsüchte,
Verhaltensweisen und emotionalen Erwartungen der Zielgruppe. Strategische Erkenntnisse
und umfassende Verbraucherforschung haben die Grundlage für die Filme geschaffen,
die eine harmonische Balance zwischen Verspieltheit,
Ruhe
und Entdeckergeist
darstellen. Sie bieten Inspiration für vielfältige Urlaubserlebnisse und sprechen
die breite Interessenpalette der Gäste an. Gemeinsam bilden sie die Basis der neuen
europaweiten Kampagne.
Der
Hero-Film zeigt auf metaphorische Weise, wie Menschen bei Center Parcs dem Trubel
des Alltags entfliehen, ihr wahres Selbst finden und eine tiefe Verbindung zur Natur
und ihren Liebsten aufbauen können. Der Claim lautet: „Folge deiner Natur“.
Die
Mindset-Filme unterstreichen diese Botschaft, indem sie die unterschiedlichen Möglichkeiten
zeigen, wie Gäste ihren Urlaub bei Center Parcs erleben können – von actionreichen
Stunden in der Wasserwelt Aqua Mundo über unerwartete Entdeckungen auf dem Kinderbauernhof
bis hin zu entspannten Abenden bei einem gemeinsamen Essen auf der Terrasse. Diese
Videos sprechen verschiedene Zielgruppen an und zeigen Center Parcs als den idealen
Ort für individuelle Auszeiten und besondere Erlebnisse mit den Liebsten.
Start
der Kampagne
Die
Kampagne wurde ab Dezember 2024 europaweit ausgerollt. In Deutschland erfolgte der
Start über Online-Medien, Connected TV und einer Kinoplatzierung ab Mitte Dezember,
gefolgt von einer deutschlandweiten TV-Ausstrahlung des Hero-Spots im Januar 2025.
Die Mindset-Filme werden online sowie über die Center Parcs-Kanäle ausgespielt.
In Österreich sowie in der Schweiz lief die Kampagne ausschließlich online ab dem
27. Dezember an.
Partnerschaft
zwischen VML und Center Parcs
Die
Kampagne markiert gleichzeitig auch den Beginn einer neuen Partnerschaft: Mit VML
hat Center Parcs erstmals eine Agentur beauftragt, die Markenkommunikation auf europäischer
Ebene zu entwickeln und zu koordinieren. „Mit ‚Folge deiner Natur‘ haben wir eine
starke Kampagne entwickelt, die Center Parcs als Marke klar positioniert und emotionale
Verbindungen zur Zielgruppe schafft“, erklärt Vanessa Kerkhoff, CEO von VML Deutschland.
Andres
Neira De Back, Marketing Director Center Parcs Europe, ergänzt: „Nach unserem erfolgreichen
Marken-Relaunch im Jahr 2023 ist diese Kampagne ein weiterer Schritt, um Center
Parcs auf das nächste Level zu bringen. VML hat uns mit ihrem ganzheitlichen Ansatz
überzeugt, und wir freuen uns auf eine langfristige Zusammenarbeit.“
Der
Hero-Film „Folge deiner Natur“: https://www.youtube.com/watch?v=OMfUSZPkb5w
Mindset-Film
„Playfulness“: https://www.youtube.com/watch?v=tF2AcDW0_uQ
Mindset-Film
„Harmony“: https://www.youtube.com/watch?v=CAqH3-ifqjU
Mindset-Film
„Discovery“: https://www.youtube.com/watch?v=0vp8ujiLN7M
Bildnachweis:
© PVCP
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