Mein Schiff setzt auf neue Klangwelt zur Wave Season - Wissen, was im Tourismus los ist!

Zum Ende des Jahres 2025 erweitert TUI Cruises den Markenauftritt von Mein Schiff um eine neue Dimension. Mit dem Start der Wave Season 2025/2026 führt die Marke erstmals ein eigenes Audio Branding ein. Die neu entwickelte Brandmusic und ein markantes Soundlogo begleiten künftig zentrale Bewegtbildformate und sind integraler Bestandteil der aktuellen Kampagne „Jeder Moment eine Reise.“, die derzeit in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden ausgespielt wird.

Ziel ist es, die emotionale Wiedererkennbarkeit der Marke weiter zu stärken und insbesondere Erstkreuzfahrer anzusprechen. Der neue akustische Auftritt ergänzt die bestehenden visuellen Markenwelten und soll das Reisegefühl von Mein Schiff bereits in der Kommunikation erlebbar machen.

Vernetzte Kampagne über alle Kanäle

Die mediale Umsetzung der Wave-Season-Kampagne folgt einem ganzheitlichen Ansatz. Digitale Full-Funnel-Maßnahmen bilden ebenso einen Schwerpunkt wie Audioformate, Kinoplatzierungen und eine starke TV-Präsenz in relevanten Umfeldern. Parallel werden Reisebüros am Point of Sale mit verkaufsunterstützenden Maßnahmen begleitet, darunter digitale Lösungen, aufmerksamkeitsstarke Schaufenstergestaltungen und Buchungsanreize. Mit Beginn der Hauptphase werden die Kampagneninhalte bis Ende Januar in allen Märkten ausgespielt.

Die mediale Ausgestaltung entstand in Zusammenarbeit mit EssenceMediacom. „Zum Jahresstart stechen wir gemeinsam mit Mein Schiff in der Wave Season mit einem vollständig vernetzten Full-Funnel-Ansatz in See – bereit für maximale Wirkung“, sagt Florian Ritt, Agency Lead bei EssenceMediacom Germany.

Audio Branding als Erweiterung der Markenidentität

Das neue Audio Branding von Mein Schiff setzt sich aus der Brandmusic und einem Soundlogo zusammen. Während die Brandmusic für eine konsistente und wiedererkennbare Klangwelt sorgt, ergänzt das Soundlogo das Corporate Design um eine emotionale Ebene. Eingesetzt wird die Originalkomposition in unterschiedlichen Varianten sowie in Kombination mit Fremdmusik, um Flexibilität und Markenkonformität über alle Touchpoints hinweg zu gewährleisten.

Im Zuge der Einführung wurden sämtliche relevanten Bewegtbild-Assets im Digital Asset Management mit der neuen Brandmusic und dem Soundlogo ausgestattet. Dazu zählen unter anderem Produktfilme, Imagefilme, Entertainment- und Landausflugsformate sowie alle Werbemittel der Wave Season. Ziel ist ein einheitlicher akustischer Wiedererkennungswert, der den Markenauftritt nachhaltig prägt.

„Unser Anspruch ist es, Mein Schiff als starke, unverwechselbare Premium-Marke in all ihren Facetten erlebbar zu machen“, erklärt Clas Eckholt, Vice President Commercial bei TUI Cruises. „Mit dem neuen Audio Branding schließen wir einen entscheidenden Baustein in unserem konsistenten Markenauftritt. Gemeinsam mit starken visuellen Welten und der Partnerschaft mit dem internationalen Ausnahmekünstler Robbie Williams entsteht ein emotionales und unverwechselbares Gesamtbild, das die Marke Mein Schiff klar vom Wettbewerb abhebt.“

Für die strategische und musikalische Umsetzung zeichnen Supreme Music und JAKALA verantwortlich. „Audio Branding ist für Mein Schiff besonders wichtig, weil es die emotionale Markenwelt hörbar macht und das Gefühl von Entspannung, Freiheit und Wohlbefinden intensiv verstärkt“, erläutert Maximilian Olowinsky von Supreme Music. „Als Kreuzfahrterlebnis, das Gäste rund um die Uhr begleitet, lebt Mein Schiff nicht nur von visuellen Eindrücken, sondern vor allem von Stimmungen und Emotionen, die durch Klänge unmittelbar transportiert werden.“

Inhaltliche Schwerpunkte der Wave Season

Inhaltlich richtet sich die von JAKALA entwickelte Kampagne auf mehrere zentrale Themen aus. Dazu zählt die bevorstehende Einführung der Mein Schiff Flow, dem zweiten Schiff der InTUItion-Klasse, ebenso wie ausgewählte Destinationen im Nordland, in der Karibik und in Mittelamerika sowie im westlichen Mittelmeer. Der Kampagnenclaim „Jeder Moment eine Reise.“ wird mit neuen Motiven weitergeführt, wobei ein besonderer Fokus auf Reisen im Sommer 2026 liegt. Frühbucherermäßigungen, die je nach Reise bis Ende Januar oder Ende Mai 2026 gelten, spielen dabei eine wichtige Rolle.

Auch die Kooperation mit Entertainer Robbie Williams wird in dieser Wave Season fortgesetzt. Neue Motive und Social-Video-Formate stellen ihn erneut in den Mittelpunkt der Markenkommunikation.

Mein Schiff Flow als zentrales Reisehighlight

Ein besonderer Akzent der Wave Season liegt auf der Mein Schiff Flow. Der Neubau der InTUItion-Klasse entsteht derzeit in der Fincantieri-Werft im italienischen Monfalcone. Das Konzept der Schiffsklasse setzt auf ein intuitives Kreuzfahrterlebnis, bei dem Gäste das Schiff nach ihren eigenen Vorlieben entdecken. Weitläufige Außendecks, vielseitige Innenbereiche sowie hochwertige Genuss- und Wohlfühlangebote stehen im Mittelpunkt.

In ihrer ersten Saison wird die Mein Schiff Flow im westlichen Mittelmeer unterwegs sein. Angeboten wird unter anderem eine neuntägige Reise ab und bis Hafen zu Preisen ab 1.899 Euro in einer Balkonkabine bei Doppelbelegung im PLUS-Tarif. Weitere Reiseangebote für das Nordland im Sommer 2026 sowie für die Karibik und Mittelamerika im Winter 2026/27 ergänzen das Programm der Wave Season.

Bildnachweis: © TUI Cruises