Brasilien stärkt Afrotourismus und erschließt internationale Märkte - Wissen, was im Tourismus los ist!

Brasilien baut den Afrotourismus als eigenständiges Segment seines internationalen Reiseangebots aus. Die staatliche Tourismusmarketingagentur Embratur, die unter der Marke Visit Brasil auftritt, arbeitet dazu mit dem brasilianischen Afrotourismus-Verband ABRAFRO zusammen. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung marktfähiger Reiseerlebnisse, die Qualifizierung touristischer Unternehmer und die internationale Vermarktung afrobrasilianischer Kultur. Eine Konferenz in Rio de Janeiro vom 23. bis 25. November 2026 soll die Zusammenarbeit über die Landesgrenzen hinaus vertiefen.

Der erst im Januar 2026 gegründete Verband ABRAFRO zählt inzwischen 27 Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichen Regionen Brasiliens. Er will touristische Angebote entwickeln, die sich mit der Geschichte, den Traditionen und dem kulturellen Erbe der afrobrasilianischen Bevölkerung beschäftigen. Dazu gehören insbesondere gemeinschaftlich organisierte Erlebnisse, bei denen Besucher lokale Lebenswelten und kulturelle Ausdrucksformen kennenlernen können. Ein technisches Kooperationsabkommen mit Embratur bildet die Grundlage für die gemeinsame Arbeit an internationalen Vertriebsstrukturen.

Die Initiative ist Teil einer umfassenderen Strategie, Brasilien im Ausland stärker über seine kulturelle Vielfalt zu positionieren. Neben den bekannten Strand- und Naturdestinationen sollen Reiseangebote sichtbar werden, die bislang weniger im internationalen Tourismus vertreten waren. Für örtliche Veranstalter und kleinere Unternehmen eröffnet die Zusammenarbeit Möglichkeiten, neue Kundengruppen zu erreichen und zusätzliche Einnahmen aus dem internationalen Reiseverkehr zu erzielen.

Neue Vertriebschancen für lokale Anbieter

Ein Schwerpunkt der Kooperation liegt auf der Professionalisierung touristischer Unternehmen. Das Qualifizierungsprogramm „Vom Territorium in die Welt“ soll Anbieter dabei unterstützen, ihre Angebote auf die Anforderungen internationaler Märkte auszurichten. Dazu gehören die Entwicklung geeigneter Reiseprodukte und die Vorbereitung auf die Zusammenarbeit mit internationalen Vertriebspartnern.

Nach Angaben von ABRAFRO erreichten die offenen Veranstaltungen des Verbandes im Verlauf des Jahres 2026 mehr als 1.000 Teilnehmer. Erste Ergebnisse zeigen sich auch im Geschäftskontakt zwischen Anbietern und potenziellen Partnern. Während der Tourismusfachmesse ABAV Expo fanden bei einer Geschäftsbörse für Afro- und Ethnotourismus 126 Gespräche statt. Das daraus abgeleitete potenzielle Geschäftsvolumen beziffert der Verband auf 2,45 Millionen brasilianische Real. Dabei handelt es sich um geschätzte Geschäftsmöglichkeiten, nicht um bereits bestätigte Umsätze.

Auch auf internationalen Fachmessen gewinnt das Segment an Sichtbarkeit. Bei der World Travel Market in London Anfang November waren mit ABRAFRO und der Reiseagentur Etnias Turismo aus Rio de Janeiro erstmals zwei Aussteller am brasilianischen Gemeinschaftsstand vertreten, die sich ausschließlich auf Afrotourismus konzentrieren.

Die Agentur Etnias Turismo engagiert sich außerdem bei der Organisation des Black Travel Summit in Rio de Janeiro. Damit entstehen Verbindungen zwischen brasilianischen Anbietern und internationalen Netzwerken, die sich mit den Reiseinteressen schwarzer Touristen und der afrikanischen Diaspora beschäftigen.

Embratur hat darüber hinaus eine Partnerschaft mit der Black Travel Alliance geschlossen. Sie soll den Zugang zu internationalen Kontakten und Vermarktungsmöglichkeiten verbessern. Im Programm „Feel Brasil“, das insgesamt 100 touristische Erlebnisse für die internationale Vermarktung zusammenfasst, sind bereits zehn Angebote dem Afrotourismus zugeordnet.

Rio wird Treffpunkt der internationalen Branche

Ein weiterer Schritt zur internationalen Vernetzung ist die dritte Globale Konferenz für Afrotourismus und Nachhaltigkeit, die vom 23. bis 25. November 2026 in Rio de Janeiro stattfindet. Erwartet werden rund 500 Teilnehmer, darunter Delegationen aus mehr als 15 Ländern Afrikas, Amerikas und Europas.

Die Veranstaltung bringt Vertreter von Tourismusunternehmen, öffentlichen Institutionen, Forschungseinrichtungen und lokalen Gemeinschaften zusammen. Im Mittelpunkt stehen die nachhaltige Entwicklung des Segments, internationale Kooperationen und die Frage, wie touristische Wertschöpfung stärker den beteiligten Gemeinschaften zugutekommen kann.

Während der Konferenz soll eine internationale Kooperationserklärung zur nachhaltigen Entwicklung des Afrotourismus unterzeichnet werden. Vorgesehen sind gemeinsame Fördermaßnahmen und eine engere Zusammenarbeit zwischen den beteiligten Ländern. Das Dokument soll außerdem eine Grundlage für spätere bilaterale Vereinbarungen zur Destinationsvermarktung und zum fachlichen Austausch schaffen.

Konkrete neue Abkommen oder verbindliche wirtschaftliche Ergebnisse sind damit noch nicht verbunden. Die Konferenz soll zunächst die Voraussetzungen für eine langfristige Zusammenarbeit verbessern und gemeinsame Ziele formulieren.

Für Brasilien bietet die Veranstaltung zugleich die Gelegenheit, die Entwicklung des eigenen Afrotourismus vor einem internationalen Fachpublikum vorzustellen. Die Verbindung von kulturellem Erbe, touristischer Produktentwicklung und wirtschaftlicher Teilhabe bildet dabei den zentralen Ansatz.

Kulturelles Erbe als touristisches Angebot

Die stärkere internationale Ausrichtung des Afrotourismus erweitert das Spektrum der brasilianischen Tourismusvermarktung. Während das Land traditionell vor allem mit Stränden, Regenwald, Metropolen und großen Veranstaltungen in Verbindung gebracht wird, rücken nun zusätzliche kulturelle Perspektiven in den Vordergrund.

Afrobrasilianische Geschichte und Traditionen prägen zahlreiche Regionen des Landes. Ihre touristische Vermittlung kann Reisenden neue Zugänge zur brasilianischen Gesellschaft eröffnen und zugleich Unternehmen stärken, die entsprechende Erfahrungen und Kenntnisse vor Ort anbieten.

Für internationale Reiseveranstalter entstehen damit zusätzliche Möglichkeiten, Kulturreisen und thematische Rundreisen um Angebote zu ergänzen, die bisher weniger stark im Vertrieb vertreten waren. Entscheidend wird sein, in welchem Umfang die neuen Produkte tatsächlich buchbar werden und sich in internationale Vertriebsstrukturen integrieren lassen.

Mit der Partnerschaft zwischen Embratur und ABRAFRO sind dafür erste organisatorische Voraussetzungen geschaffen worden. Die Qualifizierungsmaßnahmen, die Präsenz auf internationalen Fachmessen und die bevorstehende Konferenz in Rio de Janeiro zeigen, dass Brasilien den Afrotourismus zunehmend als eigenständigen Bereich seiner touristischen Entwicklung behandelt.

Bildnachweis: © Embratur Sebrae