Bulgarien will deutschen Reisemarkt mit neuen Urlaubsangeboten erschließen - Wissen, was im Tourismus los ist!

Bulgarien möchte sich auf dem deutschen Reisemarkt stärker als vielseitiges Ganzjahresziel positionieren. Neben dem etablierten Badeurlaub an der Schwarzmeerküste sollen künftig Kulturreisen, Naturerlebnisse, Aktivurlaub sowie Wellness- und Gesundheitsangebote stärker in den Mittelpunkt rücken. Über entsprechende Möglichkeiten haben sich der bulgarische Tourismusminister Dr. Ilin Dimitrov und Vertreter des Deutschen Reiseverbandes (DRV) bei einem Treffen in Berlin ausgetauscht.

Der deutsche Markt hat für Bulgarien bereits erhebliches Gewicht. Im Jahr 2025 wurden rund 306.500 Gäste aus Deutschland in bulgarischen Beherbergungsbetrieben registriert. Das entspricht einem Wachstum von 24,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Entwicklung unterstreicht das touristische Potenzial des Landes, das in Deutschland bislang vor allem für seine vergleichsweise preisgünstigen Badeferien bekannt ist. Nun sollen auch andere Regionen und Reiseformen stärker von dieser Nachfrage profitieren.

Im Mittelpunkt der Gespräche standen eine bessere internationale Erreichbarkeit, gezieltes Destinationsmarketing und die Entwicklung zusätzlicher touristischer Produkte. Dabei geht es ausdrücklich nicht darum, den klassischen Strandurlaub zu ersetzen. Vielmehr sollen neue Angebote das bestehende Portfolio ergänzen und Bulgarien für weitere Zielgruppen interessant machen. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Zusammenarbeit mit deutschen Reiseveranstaltern und Reisebüros, die entsprechende Produkte in ihre Programme aufnehmen und vermarkten können.

Neue Perspektiven jenseits der Schwarzmeerküste

Bulgarien verfügt neben seinen bekannten Küstenorten über ein breites Spektrum touristischer Möglichkeiten. Historische Städte, kulturelle Sehenswürdigkeiten, Gebirgslandschaften und Thermalangebote eröffnen Chancen für Reisen, die sich nicht auf die sommerliche Hauptsaison beschränken.

Insbesondere die Verbindung unterschiedlicher Urlaubsformen könnte für den deutschen Veranstaltermarkt interessant werden. Kulturreisen lassen sich beispielsweise mit Naturerlebnissen kombinieren, während Wellness- und Spa-Aufenthalte auch außerhalb der klassischen Ferienmonate Nachfrage schaffen können.

„Bulgarien hat weit mehr zu bieten als attraktive Strände und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Unser Ziel ist es, das Land als vielseitige Destination für alle Jahreszeiten weiterzuentwickeln“, erklärte Tourismusminister Ilin Dimitrov.

Nach seinen Angaben setzt Bulgarien dafür auf Investitionen in bessere Flugverbindungen, eine gezieltere Vermarktung und die Entwicklung neuer Angebote. Deutschland bezeichnete er als wichtigen Partner für diese Strategie.

Die stärkere touristische Erschließung weniger bekannter Regionen könnte zugleich dazu beitragen, Besucherströme breiter über das Land und unterschiedliche Jahreszeiten zu verteilen. Voraussetzung dafür sind passende Verkehrsanbindungen und Reiseangebote, die sich zuverlässig organisieren und verkaufen lassen.

Reiseveranstalter brauchen buchbare Produkte

Auch der Deutsche Reiseverband sieht Möglichkeiten, Bulgariens touristisches Profil in Deutschland zu erweitern. Aus Sicht des Verbandes bieten vor allem Wellness- und Spa-Reisen, Kulturangebote sowie Natur- und Aktivurlaub zusätzliche Marktchancen.

Dabei kommt der praktischen Umsetzbarkeit eine zentrale Bedeutung zu. Neue Reiseideen allein reichen nicht aus, wenn sie sich nicht in die Vertriebsstrukturen der deutschen Reisewirtschaft integrieren lassen.

„Bulgarien ist bei deutschen Urlaubern vor allem als attraktive Badeurlaubsdestination bekannt. Das Land hat aber noch deutlich mehr zu bieten“, sagte DRV-Hauptgeschäftsführer Achim Wehrmann. Gemeinsam mit den bulgarischen Partnern wolle der Verband diese Vielfalt sichtbarer machen und zusätzliche Angebote für den deutschen Markt erschließen.

Wehrmann betonte zugleich eine wesentliche Voraussetzung: „Entscheidend ist, dass die Produkte für Reiseveranstalter und Reisebüros gut buchbar und vermarktbar sind.“

Damit rückt neben der touristischen Attraktivität auch die konkrete Produktentwicklung in den Vordergrund. Für Veranstalter sind verlässliche Leistungspartner, geeignete Unterkünfte, organisierbare Reiseabläufe und eine ausreichende Erreichbarkeit entscheidend, um neue Destinationen oder Reiseformen dauerhaft im Programm zu etablieren.

Bulgarien und der DRV wollen ihren Austausch deshalb fortsetzen und die Zusammenarbeit zwischen deutschen Reiseunternehmen und bulgarischen Tourismuspartnern intensivieren. Konkrete neue Reiseprogramme, zusätzliche Flugverbindungen oder gemeinsame Vermarktungskampagnen wurden bei dem Treffen noch nicht angekündigt.

Die Gespräche markieren damit zunächst eine strategische Annäherung. Der deutliche Zuwachs deutscher Gäste im vergangenen Jahr bietet eine Grundlage, um das Interesse an Bulgarien künftig auch auf Reiseangebote abseits der Schwarzmeerküste auszuweiten.

Bildnachweis: © DRV