Tourexpi
Araştırmasında,
3 bin 864 markayı kriterlerine göre değerlendiren Superbrands Türkiye,
bunlardan 1267'sini "süper marka" adayı olarak belirledi.
Bağımsız
sivil toplum kuruluşu temsilcilerinden oluşan seçici kurul oylamasında en çok
tercih edilen ilk 300 marka, küresel pazarlama araştırma firması NielsenIQ
tarafından halk oylamasına sunuldu.
Araştırma
kapsamında, 300 marka için cinsiyet dağılımı eşit oranda 18-55 yaş ve tüm
sosyoekonomik statü gruplarında, 2 bin 1 tüketiciyle İstanbul, Ankara ve
İzmir'de görüşmeler gerçekleştirildi.
Tüketicilerin
markalara 1 (en düşük) ile 100 (en yüksek) arasında puan verdiği görüşmeler
sonucunda ulaşılan 150 marka, Superbrands barajını aşarak "Türkiye'nin
süper markaları" olmaya hak kazandı.
Sonuçlara
göre, 150 süper markanın 70'i yerli, 80'i ise uluslararası isimlerden oluştu.
İlk 10'da yer alan markalar arasında otomotiv kategorisinde Mercedes-Benz ile
Volkswagen, dijital dünyada ise Google ile Instagram yer aldı.
Havayolları-lojistik-taşımacılık
sektöründe THY ile Sabiha Gökçen Havalimanı, beyaz eşya-küçük ev aletlerinde
Bosch ile Samsung, bilgisayar-elektronik eşyada Apple, geleneksel Türk
lezzetlerinde ise Kurukahveci Mehmet Efendi, ilk 10'a giren diğer markalar
oldu.
Önceki
araştırmada, oylama sonucu ortalama 73,75 seviyesinde tespit edilen Türkiye
puan barajı, bu yılki araştırmada 67,79'a düştü. 2025'te barajı aşan marka
sayısı 141'den 150'ye çıkarken, halk oylamasına sunulan 36 kategoriden 26'sında
ise ortalama baraj aşıldı.
"Türkiye'de
20. yılımızı doldurduk"
Superbrands
Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, Superbrands Türkiye Koordinatörü Aynur Koç,
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret
Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ Stratejik Analitik
İçgörüler Direktörü Nur Serenli'nin katıldığı basın toplantısında, seçilen
markaların izinde sektörel bazlı tüketici algısı değerlendirmeleri paylaşıldı.
Etkinlikte
AA muhabirine açıklamalarda bulunanlardan Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek
Koç, Superbrands'in, 1994'den itibaren İngiltere merkezli olarak bağımsız marka
değerlendirmelerine başladığını, artık 90 ülkede organizasyon
gerçekleştirdiğini belirtti.
Türkiye'de
20. yıllarını doldurduklarını kaydeden Koç, "Bu yıl 8'incisini
gerçekleştirdiğimiz Superbrands organizasyonu, markalar için değer ifade eden
bir organizasyon." değerlendirmesinde bulundu.
Araştırmanın
markalardan bağımsız gerçekleştirildiği için tamamen objektif sonuçlar
sunduğunu aktaran Koç, "Bu, tamamen tüketicinin gerçek duygularını ifade
eden bir araştırma. Markaların kendi pazarlama stratejileri ve
organizasyonlarında, marka gelişimine katkıda bulunması açısından çok değerli
bulunuyor." dedi.
Koç,
İstanbul, Ankara, İzmir'in ev sahipliği yaptığı araştırmalarında dört
sosyoekonomik gruptaki tüketicinin yer aldığını, Superbrands'in sonuçlarını
markaların çok iyi karşıladığını, bu sayede, tüketici gözünde nasıl bir konumda
bulunduklarını bağımsız bir araştırma grubu tarafından yapılmış araştırmayla
görme imkanına sahip olduklarını aktardı.
İki
yıl önce düzenlenen son Superbrands Türkiye araştırmasında süper markalarda
ülke ortalamasının yüzde 73 çıkmasına rağmen bu yıl düşüş yaşandığını anlatan
Koç, şöyle devam etti:
"Bu,
biraz markalar tarafından düşünülmesi gereken bir konu. Çünkü tüketici,
markalara yüksek puan vermekten biraz uzaklaşmış ve 60'lı rakamlara odaklanmış.
Markalar bunu, bir uyarı veya öz eleştiri olarak görerek tüketicinin ne
istediği konusuna birazcık daha eğilmeli. Markalar için ciddi yol gösterici bir
araştırma."
"Atıksız
mutfak ve önleyici sağlık trendleri ön planda"
NielsenIQ
Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret Başkan
Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan da yoğun araştırmalar sonucunda 2025'te ev
odaklı yaşam tarzının ön plana çıktığını gördüklerine değindi.
Ev
dışı tüketimden ev içi tüketime doğru ciddi bir kayış olduğuna işaret eden
Erdoğan, "İsrafı engellemek ve önlemek çok önemli. Dolayısıyla atıksız
mutfak trendinin ön plana çıktığını görüyoruz. Yani tüketiciler, 'Gereken
miktardaki ürünü almak istiyorum.' diyor ve aldıkları ürünleri de en etkin
şekilde mutfak ekonomisinde kullanmak istiyorlar." şeklinde konuştu.
Erdoğan,
tüketicilerin mutluluk arayışı içerisinde olduğunu ve hayatlarını
kolaylaştıracak, mutlu edecek markalara yöneliş gösterdiğini söyledi.
Önleyici
sağlık eğilimin de ön plana çıktığını kaydeden Erdoğan, "Bunu derken,
tüketiciler artık sadece fiziksel ve mental sağlık ürünlerine değil, aynı
zamanda bağışıklık sistemini güçlendirici ve özellikle, vitamin takviyelerinin
olduğu ürünlere doğru kayıyor." değerlendirmesinde bulundu.
"Harcama
kalemleri farklılaştı"
NielsenIQ
Stratejik Analitik İçgörüler Direktörü Nur Serenli de tüketiciler tarafında
eğilimlerin değişiklik gösterdiğine, harcama kalemlerinin farklılaştığına
değinerek, "Tüketicilerin daha çok dışarıda eğlence yerine gitmek ya da
yemeğe çıkmak yerine evde zaman geçirdiğini görüyoruz. Bununla birlikte,
özellikle kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine çok daha fazla para harcamaya
eğilimleri olduğunu görmekteyiz." dedi.
Serenli,
Superbrands listesinde öne çıkan kişisel bakım ve kozmetik markalarının,
özellikle kadınlar tarafından ilgiyle değerlendirildiğini vurguladı. (AA)
En Çok Okunan Haberler
Efeler Yolu "Avrupa Konseyi Kültür Rotaları" ağına dahil edildi
İzmir'de doğa ve kültürü bir arada bulunduran yürüyüş rotası Efeler Yolu'nun Avrupa Konseyi Kültür Rotaları ağına dahil edildiği bildirildi.
Kütahya'da 4,5 büyüklüğünde deprem
Kütahya'da saat 07.23'te 4,5 büyüklüğünde deprem meydana geldi.
Akdeniz kıyılarında görülen köpek balıkları, yavru ve zararsız
Antalya ve Muğla'da son günlerde köpek balıklarının görüldüğüne dair sosyal medyada paylaşılan görüntüleri değerlendiren uzmanlar, bunun normal bir durum olduğunu, görülen köpek balıklarının ise yavru ve zararsız olduğunu bi
3. Uluslararası Yeditepe Bienali, Gölge Varsa Işık da Var temasıyla sanatseverleri karşılıyor
"3. Uluslararası Yeditepe Bienali"nin küratörlerinden Fatih Ömeroğlu, "Gölge Varsa Işık da Var" temasıyla sanatseverleri 3 farklı mekanda ağırlayan etkinliğin mutlaka görülmesi gerektiğini söyledi.
Ömür Kahraman'dan havacılıkta Havada Bir Ömür kitabını yazdı
"Havacılık sadece bir meslek değil, tutkuyla geçen bir ömür demektir" saptamısını yapan Ömür Kahraman, Destek Yayınları'ndan çıkan Havada Bir Ömür adlı kitabında ömrünün bir kısmını geçirdiği havacılık mesleği hakkında
İDO’nun Ege adaları lansmanı İzmir'de gerçekleşti
İDO EGE’de güçleniyor ... Dikili-Midili'den sonra Fethiye-Rodos seferleri de başlıyor
Türkiye Dostu Alman Turizmciye Onur Ödülü
35 yılı aşkın süredir Türkiye’ye duyduğu sevdayı kültürlerarası projelerle taçlandıran Thomas Bösl, Türk turizmine olan uzun soluklu bağlılığı ve kültürel köprüler kurmadaki rolüyle Salzburg’da onurlandırıldı.
7. Etnospor Kültür Festivali, 22-25 Mayıs'ta İstanbul'da yapılacak
Dünya Etnospor Birliğinden yapılan açıklamaya göre, yoğun ilgi gören Kültür Festivali'nin 7'ncisi İstanbul Atatürk Havalimanı'nda düzenlenecek.
Alanya, TUI workshopunda acente temsilcilerine antlatıldı
TUI Polonya tarafından Antalya’da düzenlenen ve Polonya genelinden birçok tur operatörü temsilcisinin katıldığı iki günlük workshop organizasyonunda Türkiye’den sadece Alanya yer aldı.
İstanbul Dijital Sanat Festivali'nin 2026'daki ön gösterimi Dubai'de yapılacak
Anadolu Ajansının (AA) Global İletişim Ortağı olduğu "İstanbul Dijital Sanat Festivali" (IDAF), dijital sanat alanında uluslararası etkisini genişleterek Orta Doğu'ya açılıyor.
Salgında eve kapanan yerli turistler son 3 yılda özgürlüğün tadını seyahatlerle çıkardı
Kovid-19 salgını dönemindeki kısıtlamalar nedeniyle gezi planlarını askıya almak zorunda kalan yerli turistlerin harcamaları, salgının etkisini kaybetmeye başladığı 2022-2024 döneminde zirve yaptı.
Pamukkale'de turizm sıcak hava balonlarıyla havalanıyor
Doğal güzellikleri ve tarihi varlıklarıyla dünyaca üne sahip Pamukkale'yi kuş bakışı olarak havadan görmek isteyen yerli ve yabancı turistler, sıcak hava balon turlarına ilgi gösteriyor.
Alaçatı’da Ot Festivali’ne ziyaretçi akını
17-20 Nisan tarihleri arasında düzenlenen 14. Alaçatı Ot Festivali sona erdi. Dört gün süren festival boyunca, Alaçatı’nın her köşesi doğa, lezzet ve sanatla doldu. Binlerce yerli ve yabancı ziyaretçi sokakları doldurdu.
Van'da 3. Akdamar Adası Badem Çiçeği Festivali sürüyor
Badem ağaçlarının çiçek açmasıyla baharın tonlarına bürünen Van Gölü'ndeki Akdamar Adası'nda düzenlenen "3. Badem Çiçeği Festivali" devam ediyor.
ABD'nin Şam Büyükelçiliği, Suriye'ye ilişkin seyahat uyarısı yaptı
ABD'nin Şam Büyükelçiliği, Suriye'ye yönelik seyahat uyarısının dördüncü seviyede olduğunu belirterek, vatandaşlarına ülkeyi ziyaret etmemeleri çağrısında bulundu.
Turizmde sürdürülebilir dönüşüm
Coral Travel Group, Antalya’da iklim, enerji ve işletme alanlarında uluslararası uzmanların katılımıyla bir çalışma toplantısı düzenledi.
Bentour Reisen, çeşitliliğe ve geleceğe dönük yönetim anlayışına verdiği önemi güçlü bir şekilde ortaya koyuyor
1 Mart 2025 itibarıyla Zühal Ergun, Finans ve İnsan Kaynakları Genel Müdürlüklerini de üstlendi. Şimdi ise Deniz Erdem, Contracting Genel Müdürü olarak Melih Yetiş’in yerine atandı.
Özbek seyahat acentesi temsilcilerine Alanya tanıtıldı
Özbekistan merkezli tur operatörü AsiaLuxe Travel’ın 12 Haziran itibariyle Gazipaşa-Alanya Havalimanı’na (GZP) başlatacağı uçuş programı kapsamında, Özbekistan'da Türkiye’yi satan seyahat acenteleri temsilcilerinden oluşan bir h
Tarihi eserler uzman ekiplerin cerrah titizliğindeki çalışmalarıyla sergilenmeye hazırlanıyor
Kazı ekiplerince bulunan tarihi eserler, restorasyon ve konservasyon laboratuvarlarında uzmanlarca adeta cerrah titizliğinde yapılan çalışmalarla sergilenmeye hazır hale geliyor.
AJet'ten bilet tavan fiyatı güncellemesi
AJet, 26 Nisan'dan 29 Nisan'a kadar Sabiha Gökçen Havalimanı çıkışlı ve varışlı iç hat, tek yön ve aktarmasız bilet tavan fiyatının 2 bin 850 lira olarak belirlendiğini bildirdi.
TAV Havalimanları'ndan ilk çeyrekte 379 milyon avro konsolide ciro
TAV Havalimanları, 2025'in ilk 3 ayında 17,8 milyon yolcuya hizmet vererek, 379 milyon avro konsolide ciro elde etti.
