Tourexpi
Araştırmasında,
3 bin 864 markayı kriterlerine göre değerlendiren Superbrands Türkiye,
bunlardan 1267'sini "süper marka" adayı olarak belirledi.
Bağımsız
sivil toplum kuruluşu temsilcilerinden oluşan seçici kurul oylamasında en çok
tercih edilen ilk 300 marka, küresel pazarlama araştırma firması NielsenIQ
tarafından halk oylamasına sunuldu.
Araştırma
kapsamında, 300 marka için cinsiyet dağılımı eşit oranda 18-55 yaş ve tüm
sosyoekonomik statü gruplarında, 2 bin 1 tüketiciyle İstanbul, Ankara ve
İzmir'de görüşmeler gerçekleştirildi.
Tüketicilerin
markalara 1 (en düşük) ile 100 (en yüksek) arasında puan verdiği görüşmeler
sonucunda ulaşılan 150 marka, Superbrands barajını aşarak "Türkiye'nin
süper markaları" olmaya hak kazandı.
Sonuçlara
göre, 150 süper markanın 70'i yerli, 80'i ise uluslararası isimlerden oluştu.
İlk 10'da yer alan markalar arasında otomotiv kategorisinde Mercedes-Benz ile
Volkswagen, dijital dünyada ise Google ile Instagram yer aldı.
Havayolları-lojistik-taşımacılık
sektöründe THY ile Sabiha Gökçen Havalimanı, beyaz eşya-küçük ev aletlerinde
Bosch ile Samsung, bilgisayar-elektronik eşyada Apple, geleneksel Türk
lezzetlerinde ise Kurukahveci Mehmet Efendi, ilk 10'a giren diğer markalar
oldu.
Önceki
araştırmada, oylama sonucu ortalama 73,75 seviyesinde tespit edilen Türkiye
puan barajı, bu yılki araştırmada 67,79'a düştü. 2025'te barajı aşan marka
sayısı 141'den 150'ye çıkarken, halk oylamasına sunulan 36 kategoriden 26'sında
ise ortalama baraj aşıldı.
"Türkiye'de
20. yılımızı doldurduk"
Superbrands
Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, Superbrands Türkiye Koordinatörü Aynur Koç,
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret
Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ Stratejik Analitik
İçgörüler Direktörü Nur Serenli'nin katıldığı basın toplantısında, seçilen
markaların izinde sektörel bazlı tüketici algısı değerlendirmeleri paylaşıldı.
Etkinlikte
AA muhabirine açıklamalarda bulunanlardan Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek
Koç, Superbrands'in, 1994'den itibaren İngiltere merkezli olarak bağımsız marka
değerlendirmelerine başladığını, artık 90 ülkede organizasyon
gerçekleştirdiğini belirtti.
Türkiye'de
20. yıllarını doldurduklarını kaydeden Koç, "Bu yıl 8'incisini
gerçekleştirdiğimiz Superbrands organizasyonu, markalar için değer ifade eden
bir organizasyon." değerlendirmesinde bulundu.
Araştırmanın
markalardan bağımsız gerçekleştirildiği için tamamen objektif sonuçlar
sunduğunu aktaran Koç, "Bu, tamamen tüketicinin gerçek duygularını ifade
eden bir araştırma. Markaların kendi pazarlama stratejileri ve
organizasyonlarında, marka gelişimine katkıda bulunması açısından çok değerli
bulunuyor." dedi.
Koç,
İstanbul, Ankara, İzmir'in ev sahipliği yaptığı araştırmalarında dört
sosyoekonomik gruptaki tüketicinin yer aldığını, Superbrands'in sonuçlarını
markaların çok iyi karşıladığını, bu sayede, tüketici gözünde nasıl bir konumda
bulunduklarını bağımsız bir araştırma grubu tarafından yapılmış araştırmayla
görme imkanına sahip olduklarını aktardı.
İki
yıl önce düzenlenen son Superbrands Türkiye araştırmasında süper markalarda
ülke ortalamasının yüzde 73 çıkmasına rağmen bu yıl düşüş yaşandığını anlatan
Koç, şöyle devam etti:
"Bu,
biraz markalar tarafından düşünülmesi gereken bir konu. Çünkü tüketici,
markalara yüksek puan vermekten biraz uzaklaşmış ve 60'lı rakamlara odaklanmış.
Markalar bunu, bir uyarı veya öz eleştiri olarak görerek tüketicinin ne
istediği konusuna birazcık daha eğilmeli. Markalar için ciddi yol gösterici bir
araştırma."
"Atıksız
mutfak ve önleyici sağlık trendleri ön planda"
NielsenIQ
Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret Başkan
Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan da yoğun araştırmalar sonucunda 2025'te ev
odaklı yaşam tarzının ön plana çıktığını gördüklerine değindi.
Ev
dışı tüketimden ev içi tüketime doğru ciddi bir kayış olduğuna işaret eden
Erdoğan, "İsrafı engellemek ve önlemek çok önemli. Dolayısıyla atıksız
mutfak trendinin ön plana çıktığını görüyoruz. Yani tüketiciler, 'Gereken
miktardaki ürünü almak istiyorum.' diyor ve aldıkları ürünleri de en etkin
şekilde mutfak ekonomisinde kullanmak istiyorlar." şeklinde konuştu.
Erdoğan,
tüketicilerin mutluluk arayışı içerisinde olduğunu ve hayatlarını
kolaylaştıracak, mutlu edecek markalara yöneliş gösterdiğini söyledi.
Önleyici
sağlık eğilimin de ön plana çıktığını kaydeden Erdoğan, "Bunu derken,
tüketiciler artık sadece fiziksel ve mental sağlık ürünlerine değil, aynı
zamanda bağışıklık sistemini güçlendirici ve özellikle, vitamin takviyelerinin
olduğu ürünlere doğru kayıyor." değerlendirmesinde bulundu.
"Harcama
kalemleri farklılaştı"
NielsenIQ
Stratejik Analitik İçgörüler Direktörü Nur Serenli de tüketiciler tarafında
eğilimlerin değişiklik gösterdiğine, harcama kalemlerinin farklılaştığına
değinerek, "Tüketicilerin daha çok dışarıda eğlence yerine gitmek ya da
yemeğe çıkmak yerine evde zaman geçirdiğini görüyoruz. Bununla birlikte,
özellikle kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine çok daha fazla para harcamaya
eğilimleri olduğunu görmekteyiz." dedi.
Serenli,
Superbrands listesinde öne çıkan kişisel bakım ve kozmetik markalarının,
özellikle kadınlar tarafından ilgiyle değerlendirildiğini vurguladı. (AA)
En Çok Okunan Haberler
ABD havaalanı kontrollerini yoğunlaştırıyor: Cep telefonu içerik denetimlerine yetki verildi
ABD'ye seyahat eden turistler arasında endişe hakim. Yolcular, ABD havaalanı kontrol noktalarında gözaltına alınma veya sınır dışı edilme konusunda birçok Avrupa ülkesinin yaptığı uyarıların ardından biraz korkmuş durumdayken, ş
Pegasus'tan Ramazan Bayramı tatili için 157 ek sefer
Pegasus Hava Yolları, 9 güne çıkarılan Ramazan Bayramı tatili için 157 ek sefer planladı.
Bayramda yolcu talebi turizm taşımacılığına yetkili otobüslerle karşılanabilecek
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Bayram süresince vatandaşların mağduriyet yaşamamaları için 7 Nisan'a kadar biletli yolcu taşıyan otobüs firmalarının turizm taşımacılığı için yetkilendirilmiş araçları da ku
Foçanın Yüz Akı MW Phokaia 9 Günlük Bayram Tatilinde Dolup Taşacak
İzmir’in Foça İlçesi’nin ve kuzey aksının beş yıldızlı tatil köyü MW Phokaia Beach Resort Ramazan Bayramı tatili için şimdiden yüzde seksen doluluğa ulaştı. Kamu çalışanlarının bayramı takibeden üç günde idari izinli s
Gezi ve kültür programı ‘Where to Next’ yarın TRT World'de izleyiciyle buluşacak
İrlandalı gezgin Johnny Ward'ın sunumuyla hazırlanan, Türkiye'nin tarihi ve kültürel dokusunu ekranlara taşıyacak yeni program "Where to Next" yarın ilk bölümüyle TRT World'de yayınlanacak.
BookingAgora, Azerbaycan seyahat acentelerini Türkiye’de ağırladı
Küresel seyahat sağlayıcısı BookingAgora, Azerbaycan’ın önde gelen seyahat acentelerini Türkiye’de misafir ederek, ülkemizin turizm potansiyelini yakından tanıtma fırsatı buldu. Organizasyon, İstanbul ve Kapadokya olmak üzere iki e
Bodrum bayram tatilini geçirmek isteyenlerin uğrak noktası olacak
Doğal ve tarihi güzelliklerinin yanında mavinin bütün tonlarını barındıran koylarıyla da ünlü Bodrum, bu yıl da Ramazan Bayramı tatilini geçirmek isteyenlerin uğrak noktası olacak.
Ziyaretçilerini tarihi yolculuğa çıkaran Safranbolu ve Taraklı bayramı hareketli geçirecek
Karabük'ün UNESCO Dünya Mirası Listesi'nde yer alan Safranbolu ilçesi ile Sakarya'nın eski Osmanlı evleriyle ünlü tarihi Taraklı ilçesi, 9 günlük Ramazan Bayramı tatilini dolu dolu geçirecek.
Mavi ve yeşilin buluştuğu Sapanca, Amasra ve Akçakoca bayramı dolu karşılayacak
Sakarya'nın Sapanca, Bartın'ın Amasra ve Düzce'nin Akçakoca ilçelerindeki konaklama tesislerinde Ramazan Bayramı tatili dolayısıyla doluluk tam kapasiteye yaklaştı.
TİKA'nın Karadağ'da yürüttüğü projelerin açılışları yapıldı
Türk İşbirliği ve Koordinasyon Ajansı Başkanlığının (TİKA), Balkan ülkesi Karadağ'da yürüttüğü bazı projelerin açılışları yapıldı.
Downhill sporcuları Erciyes'in karla kaplı pistlerinde güç depoluyor
Kayseri'deki downhill (yokuş aşağı dağ bisikleti) sporcuları, Erciyes'in 2 bin 200 ile 2 bin 939 metre yüksekliğindeki pistlerinde güç depoluyor.
Tatilin uzaması otel rezervasyonlarını hareketlendirdi
Türkiye Otelciler Federasyonu (TÜROFED) Başkan Yardımcısı Mehmet İşler, Ramazan Bayramı tatilinin devamındaki 3 günde kamu çalışanlarının idari izinli sayılması kararının ardından konaklama tesislerindeki rezervasyonlarda artış
Yalova, Balıkesir ve Kütahya'daki termal tesisler bayram ve ara tatile hazır
Yalova, Balıkesir ve Kütahya'daki termal tesisler, aynı döneme denk gelen Ramazan Bayramı ve ara tatili dolu geçirecek
THY, Kuzey Makedonya'nın Ohri şehrine seferlere başladı
Türk Hava Yolları'nın (THY) İstanbul-Ohri seferleri törenle başladı.
Turizm sezonunun erken açıldığı Güney Ege'de Ramazan Bayramı öncesi hareketlilik arttı
Ege'nin incileri Bodrum, Marmaris, Datça, Ortaca, Ula ve Fethiye'de Ramazan Bayramı rezervasyonlarıyla sezonu açan oteller, ziyaretçilerini ağırlamaya başladı.
Şanlıurfa'da Sakal-ı Şerif ziyarete açıldı
Şanlıurfa'nın Siverek ilçesinde, ramazan dolayısıyla Sakal-ı Şerif ziyarete açıldı.
Yurt dışında izlenen Türk dizileri, film stüdyolarının Türkiye'ye ilgisini artırıyor
Türkiye Film Komisyonu Başkanı Sait Yardımcı, Türk dizi ve film ihracatının, dünyanın önde gelen film stüdyolarının yurda olan ilgisini artırdığını söyledi.
Genel grev Belçika'yı felç etti ve Brüksel Havalimanı tüm uçuşları iptal etti
Mart ayı Avrupa havacılığı için zorlu bir ay oluyor. 10'unda Almanya'da 500 binden fazla kişi uçuşlarını gerçekleştiremezken, şimdi pazartesi günü Belçikalılar uçuş iptalleriyle karşı karşıya kalacak.
Nevruz, Paskalya ve Ramazan Bayramı tatilleri Antalya'da turizmi erken hareketlendirdi
Nevruz, Paskalya, Ramazan Bayramı ve ara tatilin arka arkaya denk gelmesi Antalya'da hem sezon açılışını öne çekti hem de otellerin doluluk oranlarını yükseltti.
ABD'de konut fiyatlarındaki artış ocakta hızlandı
ABD'de S&P CoreLogic Case-Shiller Ulusal Konut Fiyat Endeksi, ocakta yıllık bazda yüzde 4,1 yükselerek konut fiyatlarının artışında hızlanmaya işaret etti.
Köln'ün Türk caddesinde Türkler ve Almanlar sokak iftarında bir araya geldi
Almanya'nın Köln kentinde Türklerin yoğun olarak yaşadığı, "Küçük İstanbul" olarak bilinen Keup Caddesi'nde düzenlenen sokak iftarında, Türkler ve Almanlar aynı sofrada buluştu.İftar programı, 8'i Türk 10 kişinin ölümüne neden
