Что будет важно для путешественников в 2025 году

Международные

К новым тенденциям относятся «отпуск с целью знакомства с культурой» и «отпуск с приключениями»

Согласно новому отраслевому отчету, в 2025 году аппетит к путешествиям с целью отдыха продолжит расти, пишет издание travelagentcentral.

Исследование было проведено компанией Mortar в сентябре 2024 года среди 21 374 взрослых в Великобритании, Франции, Испании, Италии, Германии, Королевстве Саудовская Аравия, ОАЭ, Польше, Южной Африке и Турции.

Данные исследования Marriott Bonvoy для 2025 года «Билет в путешествие», проведенного среди 21 374 взрослых на десяти рынках Европы, Африки и Ближнего Востока, показывают, что 42% путешественников планируют отправиться в большее количество отпусков в 2025 году по сравнению с 2024 годом, а 81% планируют провести больше или столько же отпусков.

Опрос показал, что потребители планируют отправиться в 2,3 внутренних отпуска в пределах своей страны в 2025 году, 1,8 отпуска на недалекие расстояния (перелет длился четыре часа или меньше) и 1,4 дальних отпуска. Это говорит о том, что респонденты совершит в общей сложности 5,5 отпусков или поездок в 2025 году. Таким образом, в 2025 году участники опроса намерены выезжать на отдых как минимум раз в два месяца.

Исследование Marriott Bonvoy выявляет ряд новых или растущих тенденций в сфере путешествий.

Среди них «Heritage Holidays» — отпуск, организованный специально для изучения наследия, истории или родословной своей семьи. Более трети (36%) уже совершали исторический отпуск, а еще 32% планируют сделать это в следующем году или в ближайшем будущем.

Чаще всего это делают молодые путешественники: 43% в возрасте 18–24 лет и 45% в возрасте 25–34 лет, по сравнению с 22% в возрасте 65+.

Основными движущими силами этой тенденции являются убежденность путешественников в том, что «важно знать, откуда родом ваша семья, и понимать, какой была их жизнь» (46%), а также «желание увидеть, где жили и выросли их предки» (45%).

Еще один тренд — bravecations (отважный вояж), то есть путешествия, в которых туристы хотят быть смелее и пробовать сделать то, что никогда не сделали бы дома.

Более двух третей путешественников (67%) говорят, что они смелее в отпуске. Возраст играет роль: 78% людей в возрасте 18-24 лет и 82% людей в возрасте 25-34 лет говорят, что они смелее в отпуске, по сравнению с 39% людей в возрасте 65+. Три главные вещи, которые люди делают в отпуске, но не были бы достаточно смелы, чтобы попробовать дома:

Пробовали необычную еду – 44%

Забирались на что-то высокое – 43%

Начали разговоры с незнакомцами – 33%

Другие тенденции, выявленные в ходе прошлогоднего исследования, станут еще более заметными в 2025 году, в частности, устойчивое развитие и использование ИИ.

Более семи из десяти (72%) говорят, что они смотрят на воздействие своих планов путешествий на окружающую среду по сравнению с 64% в прошлом году. И более половины (55%) говорят, что они проверяли устойчивость размещения, в котором они останавливались во время своего последнего отпуска, хотя только 30% сделали это перед бронированием. Однако этот показатель вырос с 22% в прошлом году.

Использование ИИ стремительно растет, когда речь заходит о планировании путешествий на 2025 год. Более четырех из десяти (41%) говорят, что они использовали ИИ для планирования или исследования отпуска — это значительно больше, чем 26% в прошлом году, что показывает, насколько эта тенденция усилилась среди потребителей EMEA за последние 12 месяцев.

Лидерами являются молодые путешественники — в прошлом году 45% 18-24-летних пользовались ИИ, но в этом году этот показатель вырос до 59%. Между тем в прошлом году 41% 25-34-летних пользовались ИИ, а в этом году этот показатель вырос еще больше — до 62%.

Что будет важно для путешественников в 2025 году?

Что касается предпочтений в отношении размещения, «отличные базовые характеристики» по-прежнему будут ключевыми для путешественников, при этом наиболее важными факторами на всех рынках будут чистота (95%), цена (92%) и местоположение (91%).

Но для 65% устойчивость теперь является ключевым фактором размещения, в то время как почти половина (47%) ищет размещение, в котором можно содержать домашних животных. Более половины (55%) также отмечают важность размещения, ориентированного на индивидуальных путешественников.

Главные приоритеты для путешественников — «провести время с друзьями и семьей» (53%), за которыми следует «побаловать себя» (49%). Хотя для 36% важно вернуться, чувствуя себя более здоровыми, чем когда уезжали.

Исследование также показывает, что, несмотря на планирование большего количества отпусков, потребители ищут лучшее соотношение цены и качества для отпусков в 2025 году, независимо от их бюджета. Главным элементом, который мог бы побудить путешественников взять на себя обязательство по бронированию, является «получение специальной цены» (52%).

Трое из десяти путешественников (30%) говорят, что всегда учитывают обменный курс валют, отправляясь в отпуск, однако семь процентов говорят, что «обычно никогда этого не делают, но сделают это в 2025 году».

Отпуск в межсезонье — отмена в месяцы, предшествующие пиковому сезону — еще один популярный способ сделать отпуск более доступным. Три четверти (74%) говорят, что они сделали или рассматривали возможность сделать это, при этом главная причина — получить лучшую ценность (65%).

Фил Андреопулос, директор по продажам и маркетингу Marriott International – Европа, Ближний Восток и Африка, комментирует: «Огромное желание путешествовать по миру, по региону и внутри страны, как следует из этого всеобъемлющего исследования потребителей, является отличной новостью для отрасли, и мы с нетерпением ждем предстоящего года. Исследование выявило несколько интересных новых тенденций на 2025 год. Ключевыми темами следующего года станут путешествия и отдых с целью знакомства с культурой и наследием, а разумные траты станут важным фактором для многих при бронировании отпуска, независимо от бюджета.

Исследование также показывает, что за последние 12 месяцев использование ИИ стало действительно и по-настоящему мейнстримом — Gen Z и молодые миллениалы теперь используют его как ключевую часть планирования своих путешествий. Это продолжится в 2025 году. Между тем, устойчивость становится все более важным фактором для многих путешественников, особенно когда речь идет о размещении».