Kenia baut Präsenz im europäischen Reisemarkt weiter aus

International

Verbesserte Flugverbindungen und neue Kooperationen sollen Wachstum vorantreiben

Kenia hat die ITB Berlin 2026 genutzt, um seine Position im europäischen Markt gezielt zu stärken. Im Mittelpunkt standen der Ausbau der Flugverbindungen sowie neue Partnerschaften, mit denen die Zahl der Besucher aus Europa weiter steigen soll. Der Kontinent stellt bereits rund 28 Prozent der internationalen Gäste und bleibt damit ein zentraler Wachstumstreiber.

Vom 3. bis 5. März präsentierte sich das ostafrikanische Land mit mehr als 30 Tourismuspartnern auf der weltweit führenden Reisemesse. Organisiert wurde der Auftritt vom Ministerium für Tourismus und Wildlife gemeinsam mit dem Kenya Tourism Board. Im Fokus standen neben der besseren Erreichbarkeit auch neue Angebote, die gezielt auf europäische Reisende zugeschnitten sind.

Europa bleibt strategischer Schlüsselmarkt

Tourismusministerin Rebecca Miano betonte die Bedeutung der Messe für die internationale Positionierung Kenias. Die ITB habe erneut eine zentrale Plattform geboten, um die Vielfalt des Landes sowie die verbesserten Anreisemöglichkeiten einem breiten europäischen Publikum zu präsentieren. Gleichzeitig sei es gelungen, den Austausch mit Entscheidungsträgern zu intensivieren und neue Impulse für nachhaltiges Wachstum zu setzen.

Die wirtschaftliche Bedeutung Europas unterstreichen aktuelle Zahlen. Deutschland zählt nach Großbritannien und Italien zu den wichtigsten Quellmärkten. Im Jahr 2025 reisten 89.649 deutsche Gäste nach Kenia, ein Plus von rund 3,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt kamen 187.481 Besucher aus Großbritannien und 109.430 aus Italien.

Nachhaltigkeit und Resilienz im Fokus

Die ITB Berlin stand im Zeichen ihres 60-jährigen Bestehens und widmete sich insbesondere den Themen Nachhaltigkeit, Künstliche Intelligenz und Resilienz. Kenia griff diese Schwerpunkte auf und stellte seine Fortschritte in einer zunehmend digitalisierten und nachhaltigen Tourismusentwicklung vor.

Im Zusammenhang mit dem Global Tourism Resilience Day hob Miano hervor, dass das Land seine Kompetenzen im Krisenmanagement sowie in nachhaltigen Tourismuspraktiken gezielt ausgebaut habe. Diese Aspekte gewinnen insbesondere für europäische Reisende zunehmend an Bedeutung.

Neue Partnerschaften und Marketingimpulse

Auch aus Branchensicht fiel das Fazit positiv aus. June Chepkemei, CEO des Kenya Tourism Board, verwies auf zahlreiche neue Kontakte und vertiefte Kooperationen. Mehr als 500 Geschäftskontakte wurden im Rahmen der Messe erwartet. Besonders im Fokus standen langfristige Partnerschaften, da europäische Reisende durch hohe Pro-Kopf-Ausgaben, längere Aufenthaltsdauer und ein wachsendes Interesse an authentischen Erlebnissen als besonders wertvoll gelten.

Parallel dazu knüpfte Kenia an bestehende Marketinginitiativen an. Die regionale Kampagne „Visit East Africa: Feel the Vibe“ wurde weiter gestärkt. Ergänzend stellte das Land die internationale Kampagne „Magical Kenya – The Origin of Wonder“ vor, die Kenia als Ursprungsort der Menschheit und als vielseitiges Reiseziel über klassische Safari-Angebote hinaus positioniert.

Langfristige Wachstumsziele im Blick

Die Teilnahme an der ITB Berlin ist Teil einer umfassenden Strategie zur Steigerung der globalen Sichtbarkeit. Ziel bleibt es, bis 2027/2028 insgesamt 5,5 Millionen internationale Besucher zu gewinnen und die Rolle Europas als zentralen Markt weiter auszubauen.