Neuer ITB China Travel Trends Report 2025/26 - Wissen, was im Tourismus los ist!

China bleibt einer der spannendsten Reisemärkte weltweit – sowohl als Quellmarkt mit enormem Potenzial als auch als zunehmend attraktives Ziel für internationale Gäste. Der jüngst veröffentlichte „ITB China Travel Trends Report 2025/26“ beleuchtet, wie sich der Markt derzeit wandelt – datenbasiert, differenziert und mit überraschenden Einsichten. Grundlage ist eine umfassende Analyse in Kooperation mit Tourism Economics und der Trip.com-Group.

Zwei Generationen, zwei Bedürfnisse – neue Dynamik im Outbound-Segment

Die Reiselust der chinesischen Bevölkerung nimmt Fahrt auf – allerdings mit einem differenzierten Profil. Während die 1980er- und 1990er-Jahrgänge nach wie vor den Großteil der Outbound-Reisenden stellen, rückt eine neue Zielgruppe in den Fokus: Chinas sogenannte „aktive Senioren“. Bis Ende 2025 sollen über 100 Millionen von ihnen reisen – mit einem Marktvolumen von geschätzt über einer Billion Renmimbi Yuan – also mehr als 120 Milliarden Euro. Was das für Destinationsmarketing, Produktgestaltung und Zugänglichkeit bedeutet, ist eine der zentralen Fragen des Reports.

Persönlich statt pauschal – Erlebnis, Authentizität und Qualität sind gefragt

Das Reiseverhalten verändert sich spürbar: Weg vom reinen Abhaken touristischer Highlights, hin zu persönlichen, kulturell geprägten Erlebnissen. Immer mehr chinesische Veranstalter setzen auf maßgeschneiderte Programme – gleichzeitig bleibt die Nachfrage nach Gruppenformaten relevant. Der Trend geht klar in Richtung hybrider Modelle, die zwischen Individualität und geführter Begleitung vermitteln.

Bleisure und MICE: Geschäftsreisen mit Erlebnisfaktor

Besonders stark wächst der MICE-Bereich – angetrieben von der globalen Expansion chinesischer Unternehmen und neuen Ansprüchen an Geschäftsreisen. Laut Umfrage sehen 83 % der Befragten im Bereich „Bleisure“ – also der Kombination von Business und Leisure – großes Potenzial. Damit gewinnt auch das Erlebnis rund um Meetings, Konferenzen und Incentives an Bedeutung. Destinationen, die hier mit durchdachten Angeboten und passender Infrastruktur überzeugen, verschaffen sich klare Vorteile.

KI im Reisealltag – Effizienz trifft Erlebnis

Mehr als die Hälfte der befragten Branchenprofis setzt bereits Künstliche Intelligenz im Tagesgeschäft ein – ob für Produktempfehlungen, Kundenservice oder Analyse. Gleichzeitig bleibt die Herausforderung, technologische Effizienz mit echten, menschlichen Reiseerlebnissen zu verbinden. Auch strukturell verändert sich so einiges: Visa-Erleichterungen, digitale Zahlungsoptionen und der Ausbau der Flugverbindungen sorgen für Rückenwind – umso mehr kommt es nun darauf an, daraus langfristiges Wachstum zu generieren.

Incoming: China wird wieder spannend für internationale Gäste

Auch beim Inbound-Segment gibt es klare Signale: Die Attraktivität Chinas als Reiseziel wächst. Städte investieren in neue Produkte, die Nachfrage nach individuellen und kulturell tiefgehenden Erlebnissen nimmt zu. Klassische Quellmärkte bleiben wichtig – wer frühzeitig neue Märkte adressiert, kann sich im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Gäste abheben.

China zieht mit personalisierten, immersiven Erlebnissen erneut internationale Besucher an.

Wer China verstehen will, muss genau hinsehen

Chinas Reisemarkt ist weder monolithisch noch einfach zu bedienen – gleichzeitig jedoch voller Potenzial für Anbieter mit dem richtigen Gespür für Wandel. Wer sich auf neue Zielgruppen einstellt, hybride Formate entwickelt und datenbasiert plant, kann in diesem Markt nicht nur mithalten – sondern ihn aktiv mitgestalten.

Der vollständige ITB China Travel Trends Report 2025/26 steht ab sofort zum Download bereit.

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