Lufthansa erzählt 100 Jahre Markengeschichte in neuer Kampagne

Deutschland

Zum Gründungsjubiläum übersetzt Lufthansa ihre Werbevergangenheit in eine zeitgemäße Bildsprache – großflächig sichtbar in Frankfurt, München und Berlin

Anlässlich ihres 100-jährigen Bestehens lädt Lufthansa zu einer visuellen Reise durch ein Jahrhundert Luftfahrtgeschichte ein. Mit einer neu gestarteten Kampagne greift die Airline prägende Motive aus ihrer außergewöhnlichen Markenhistorie auf und überführt sie in eine moderne Bilderwelt. Die großformatigen Arbeiten sind ab sofort im öffentlichen Raum zu sehen und machen die Vergangenheit der Marke emotional und zeitgemäß erlebbar.

Zeitreise statt Rückblick

Seit dem ersten Flug der ersten Lufthansa am 6. April 1926 steht der Name für Pioniergeist, Innovation und weltweite Verbindungen. Die Jubiläumskampagne verzichtet bewusst auf eine klassische historische Rückschau. Stattdessen inszeniert sie eine Zeitreise durch die Jahrzehnte, in der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft miteinander verschmelzen.

Historische Illustrationen, zeittypische Stilmittel und ikonische Flugzeugmodelle treffen auf aktuelle Motive und reale Bildwelten der Lufthansa von heute. So entsteht ein vielschichtiges Panorama, das die Entwicklung der Marke über Generationen hinweg sichtbar macht und zugleich ihren kontinuierlichen Wandel betont. Die historischen Vorlagen wurden von der Agentur Serviceplan behutsam weiterentwickelt und in einen zeitgenössischen Kontext übertragen.

Menschen als verbindendes Element

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Zeitgeist jeder Epoche – und das, was die Marke über 100 Jahre hinweg zusammenhält. „Das 100-jährige Gründungsjubiläum von Lufthansa steht für eine Geschichte, die von Menschen getragen wird – von Mitarbeitenden ebenso wie von Fluggästen, die der Marke über Generationen hinweg ihr Vertrauen geschenkt haben“, sagt Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa.

Präsenz an zentralen Verkehrsknotenpunkten

Die Kampagne wird bis zum 6. April aufmerksamkeitsstark und großflächig ausgespielt, unter anderem an den Flughäfen in Frankfurt, München und Berlin. Weitere Veröffentlichungen im Laufe des Jubiläumsjahres sind geplant und sollen die visuelle Zeitreise fortsetzen.

Mit der Kampagne macht Lufthansa ihre Markengeschichte nicht nur sichtbar, sondern erlebbar – als fortlaufende Erzählung eines Jahrhunderts Luftfahrt.