50 Jahre ADAC Tourset – Vom Kartenpaket zum digitalen Reisebegleiter

Deutschland

Das ADAC Tourset feiert seinen 50. Geburtstag – und erfreut sich ungebrochener Beliebtheit.

Was 1975 als klassisches Tourenpaket begann, hat sich zu einem modernen Bindeglied zwischen analoger und digitaler Reiseplanung entwickelt. Es kombiniert individuell zusammengestelltes Kartenmaterial mit Länderinfos, Routenvorschlägen und Tipps zu Sehenswürdigkeiten – abgestimmt auf das jeweilige Reiseziel. Ob zur Vorbereitung, als Orientierungshilfe unterwegs oder als Backup bei fehlender Internetverbindung: Für viele Reisende ist das Tourset unverzichtbar. 2024 wurden insgesamt 657.000 Exemplare bestellt, im Jubiläumsjahr waren es bis Juni bereits 288.000.

Bereits 1953 stellte der ADAC erste Streckenkarten für die wichtigsten Urlaubsrouten bereit. Mit dem Tourset, das 1975 eingeführt wurde, rückte erstmals neben der Wegführung auch das Reiseerlebnis selbst in den Fokus: Sehenswürdigkeiten, Ausflugstipps und individuelle Interessen gewannen an Bedeutung. Damals wurden die Routen noch mit Leuchtstift von Hand in die Karten eingezeichnet. 1991 erhielt das Produkt den Namen „Tourset“ und wurde thematisch erweitert – etwa um Inhalte für Familien mit Kindern oder neue Fernreiseziele wie Australien und Neuseeland. Ein umfassender Relaunch im Jahr 2013 sowie eine gestalterische Überarbeitung im Jahr 2018 passten das Tourset an die neue ADAC-Identität an und modernisierten Kartenmaterial wie Bildsprache grundlegend.

Selbst in den von Pandemie, Lockdowns und Reiseeinschränkungen geprägten Jahren 2020 bis 2022 blieb das Tourset für viele Mitglieder eine geschätzte Informationsquelle. Heute setzt der ADAC verstärkt auf die Verbindung von Print- und Digitalangeboten.

Ein aktuelles Beispiel ist das neue „Tourset kompakt“ – ein digitaler Selbstbedienungs-Reiseführer im DIN-A4-Format. Es stellt pro Region zwölf Highlights vor und verlinkt über QR-Codes direkt auf vertiefende Inhalte in ADAC Maps. Dieser neue Service wird im Jubiläumsjahr zunächst als Pilotprojekt auf den ADAC-Plattformen zum Download angeboten.

Das Tourset-Programm umfasst inzwischen über 200 Titel. Neben den klassischen Urlaubsländern Europas behandelt es auch Spezialthemen wie Camping- oder Motorradreisen – und bleibt so auch nach einem halben Jahrhundert ein fester Bestandteil der ADAC-Reisewelt.

Weitere Informationen und Bestellmöglichkeiten finden Sie unter www.adac.de/tourset.