Antalya turizminde yeni hedef: Birim gelirleri artırmak

Türkiye

AKTOB Başkanı Kavaloğlu, stratejinin artık ziyaretçi sayısı değil gelir odaklı olduğunu vurguladı

Antalya turizmi yeni dönemde odağını ziyaretçi sayısından birim gelirlere kaydırıyor. Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Kaşif Kavaloğlu, sektörün önceliğinin artık daha fazla turist değil, mevcut talep üzerinden daha yüksek gelir elde etmek olduğunu belirtti.

Sayıdan gelire stratejik geçiş

Antalya’nın yıllık yaklaşık 17 milyon ziyaretçi ağırladığını hatırlatan Kavaloğlu, bu rakamın destinasyon açısından oldukça yüksek bir seviyeye işaret ettiğini söyledi. Bundan sonraki süreçte temel hedefin turist sayısını koruyarak kişi başı harcamaları artırmak olduğunu vurguladı.

Uzun yıllar boyunca “paket fiyat” odaklı bir anlayışın hakim olduğunu ifade eden Kavaloğlu, son dönemde kişi başı gecelik gelir göstergesinin giderek daha fazla önem kazandığını dile getirdi.

“80’li dolarlarla başladığımız gecelik gelir bugün 110 dolarlara yaklaştı. Ortalama gecelik geliri 125 dolar seviyesinde olan Fransa ve İspanya’yı beş yıllık bir dönemde yakalayacağımızı düşünüyoruz” dedi.

Deneyim ekonomisi ve gastronomi

Kavaloğlu’na göre, gecelik gelir artışında deneyim odaklı harcamalar belirleyici rol oynuyor. Bu kapsamda gastronomi yalnızca bir hizmet kalemi olarak değil, turizmin temel unsurlarından biri olarak değerlendiriliyor.

Otellerde yöresel ve coğrafi işaretli ürünlere daha fazla yer verildiğini belirten Kavaloğlu, tatil deneyiminde lezzetin kalıcı etkisine dikkat çekti.

“İnsanlar damak zevkleriyle deneyimledikleri hiçbir tatilden vazgeçmiyorlar ve asla unutmuyorlar” ifadelerini kullandı.

Sürdürülebilirlik temel yaklaşım haline geliyor

Antalya turizminin yeni döneminde sürdürülebilirliğin merkezde yer aldığını kaydeden Kavaloğlu, klasik deniz, kum ve güneş modelinin pandemi sürecinde güvenlik boyutuyla genişlediğini hatırlattı.

Bugün gelinen noktada ise sürdürülebilirliğin vazgeçilmez bir unsur haline geldiğini söyledi. Dijitalleşme, teknoloji ve yeni nesil tüketici beklentilerinin sektörü yeniden şekillendirdiğini belirten Kavaloğlu, sürdürülebilirliğin artık temel bir felsefe olarak benimsendiğini ifade etti.

“Sürdürülebilirliği temel felsefemiz haline getirdik. Türk turizmine bu anlayışla hizmet etmeye devam edeceğiz” dedi.

Turizmde ekosistem yaklaşımı

Turizmin yalnızca otellerden ibaret olmadığına işaret eden Kavaloğlu, sektörün çok sayıda paydaşın eş zamanlı ve uyum içinde çalışmasını gerektiren geniş bir yapı olduğunu vurguladı.

Havalimanındaki karşılama sürecinden otel hizmetlerine, transferden acente ve tur operatörlerine kadar uzanan zincirin bir bütün olarak değerlendirilmesi gerektiğini belirtti.

“Transfer görevlisinden acentesine, tur operatöründen havalimanında hizmet veren yer personeline kadar tüm paydaşların aynı senkronizasyon içinde bir ekosistem olarak hareket etmesi gerekiyor” dedi.

Bu yapı içerisinde yaşanabilecek en küçük aksamanın dahi tatil deneyimini olumsuz etkileyebileceğini dile getiren Kavaloğlu, Antalya ve Türkiye turizminin bu dengeyi büyük ölçüde korumayı başardığını ifade etti.

“Ortada bir başarı hikayesi var. Bizim amacımız da bu başarının devamlılığını sağlamak” diyerek sözlerini tamamladı.

Resim: © AA