Tulum’da yeniden markalaşma hamlesi: Otelciler destinasyonu canlandırmak için kolları sıvadı

Uluslararası

Yeni tanıtım stratejisi ve altyapı yatırımları, Meksika’nın ünlü tatil beldesinin imajını güçlendirmeyi ve talebi artırmayı hedefliyor

Bir süredir olumsuz haberler ve düşen doluluk oranlarıyla gündeme gelen Tulum, otelcilerin öncülüğünde yeniden markalaşma sürecine girdi. Beklenen doluluk seviyelerine ulaşılamaması ve yeni havalimanının yavaş ilerleyen performansına rağmen sektör temsilcileri geleceğe umutla bakıyor. Riviera Maya Otelciler Birliği (AHRM) Başkanı Toni Chaves, Tulum’un yeniden toparlanma sürecine girdiğini belirtti.

“Evet, Tulum’un imajını olumsuz etkileyen bir kampanya oldu, ancak turizmde hafıza kısadır. Önemli olan çalışmaktır. Bu destinasyon çok hızlı büyüdü; şimdi altyapıyı düzenleme ve geliştirme zamanı. Valimiz Mara Lezama ile birlikte bu yönde somut adımlar atıyoruz,” dedi Chaves.

Uluslararası yeniden markalaşma için yeni strateji

Quintana Roo Turizm Tanıtım Konseyi (CPTQ) ile otelciler sektörünün iş birliğiyle hazırlanan yeni tanıtım kampanyası ve uluslararası yeniden konumlandırma stratejisi, Tulum’un itibarını güçlendirmeyi ve bölgenin turistik altyapısını geliştirmeyi amaçlıyor. Proje, aynı zamanda Tulum’u 2026 Dünya Kupası döneminde bölgeye gelecek ziyaretçiler için stratejik bir giriş kapısı olarak konumlandırmayı hedefliyor. Kampanyanın yıl bitmeden kamuoyuna tanıtılması planlanıyor.

“Şu anda destinasyonlarımızı nasıl tanıttığımızı yeniden gözden geçiriyoruz. Daha net ve hedefe yönelik bir bakış açısı geliştiriyoruz; yapay zekâdan destek alarak her mikro destinasyonun kendine özgü kimliğini öne çıkarıyoruz. Playa del Carmen ne Bacalar’a benzer, ne de Tulum’a. Her birinin ayrı bir ruhu ve dili var; bunu doğru şekilde anlatmak gerekiyor,” diye konuştu Chaves.

Federal hükümete çağrı

Chaves, ayrıca Meksika federal hükümetinin ulusal turizm tanıtımına yeniden kaynak ayırması gerektiğini vurguladı. “Turizm tanıtımı için federal kaynaklara ihtiyacımız var, bu çok önemli. Turizm Bakanı bize bu konuda yakında olumlu gelişmeler olacağını iletti,” dedi.

Tanıtım faaliyetlerinin yanı sıra otelciler birliği, havalimanlarının, gümrük ve pasaport geçiş noktalarının modernizasyonu ile eyaletin güneyindeki tatil merkezlerini kuzeyle bağlayan federal karayolunun iyileştirilmesi konularında da destek talep ediyor.

Kaynak: https://www.tourinews.es/resumen-de-prensa/notas-de-prensa-destinos-turismo/mexico-tulum-caribe-mexicano-hoteleros-apuestan-rebranding-recuperacion_4489256_102.html

Resim: © AA