Marriott 2025’te Karayipler ve Latin Amerika’da güçlü büyüme kaydetti

Uluslararası

Rekor sayıda anlaşma ve yaklaşık 40 yeni otel bölgedeki portföyü güçlendirdi

Marriott International, 2025 yılında Karayipler ve Latin Amerika (CALA) bölgesinde güçlü bir büyüme kaydettiğini açıkladı. Şirket, bölgede 94 yeni anlaşmaya imza atarak geliştirme portföyüne 10 binden fazla oda ekledi. Bu rakam, 2024’e kıyasla anlaşma sayısında yüzde 40, imzalanan oda sayısında ise yüzde 30’dan fazla artış anlamına geliyor.

2025 yılı boyunca Marriott 39 yeni otel açarak portföyüne 4.292 oda ekledi. Böylece yıl sonunda şirket, bölgede 37 ülke ve bölgede faaliyet gösteren 555 otel ve 95 binden fazla odaya ulaştı.

Marriott International’da Kurumsal Dönüşüm ve Karayipler ile Latin Amerika Başkanı Brian King, sonuçların şirketin bölgedeki güçlü konumunu teyit ettiğini belirtti. King, “2025 yılında Marriott, Karayipler ve Latin Amerika’da bir kez daha bölgenin en büyük otel şirketi olarak liderliğini pekiştirdi. Bu başarı, pazara yön veren büyümenin bir başka göstergesidir” dedi.

Dönüşüm projeleri büyümede önemli rol oynadı

Mevcut otellerin yeniden markalandırılması ve dönüştürülmesi Marriott’un büyüme stratejisinde önemli bir rol oynadı. 2025 yılında yaklaşık 30 otel ve 3.000 oda bu model kapsamında anlaşmaya dahil edildi. Bu da yıl içinde imzalanan odaların yaklaşık yüzde 30’una karşılık geliyor.

2025 yılı sonunda şirketin CALA bölgesindeki geliştirme portföyünde 6 binden fazla odayı kapsayan 45 dönüşüm projesi bulunuyor. Marriott International Karayipler ve Latin Amerika Geliştirme Direktörü Laurent de Kousemaeker, bu ivmenin bölgedeki yatırımcı ve otel sahiplerinden gelen güçlü talebi yansıttığını ifade etti.

Lüks ve her şey dahil resort yatırımları artıyor

Marriott, bölgede lüks segmentteki varlığını da güçlendirmeyi sürdürdü. 2025 yılı sonunda şirketin lüks portföyü 71 açık otel ve geliştirme aşamasındaki 38 projeden oluştu. Bu projeler toplamda 18 binden fazla odayı kapsıyor.

Dikkat çeken açılışlar arasında Kosta Rika’daki Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve ve Meksika’daki Siari, a Ritz-Carlton Reserve yer aldı. Şirket ayrıca her şey dahil tatil segmentinde de büyümesini sürdürdü. Meksika’daki Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Resort ile Punta Cana’daki W Punta Cana bu alandaki önemli projeler arasında bulunuyor.

2026 yılında Kosta Rika’da JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive tesisinin açılması da planlanıyor.

Orta segmentte büyüme City Express markasıyla

Orta segmentteki büyüme ise ağırlıklı olarak City Express by Marriott markasıyla gerçekleşti. Şirket 2025 yılında bu marka altında bölgede 28 yeni anlaşma imzalayarak 3.100’den fazla odayı portföyüne ekledi.

City Express markası Arjantin, Brezilya, Dominik Cumhuriyeti ve Porto Riko gibi yeni pazarlara genişliyor. 2025 yılı sonunda marka bölgede yaklaşık 150 otel ve 17.700’den fazla oda ile faaliyet gösterirken geliştirme aşamasında da çok sayıda proje bulunuyor.

Brezilya büyüme stratejisinde kilit pazar

Brezilya, Marriott’un bölgedeki büyüme planlarında önemli bir rol oynamaya devam ediyor. Şirket ülkede dokuz farklı marka altında 15 otel işletiyor ve 20’den fazla yeni proje planlıyor.

Son dönemde açılan projeler arasında 2025’te hizmete giren The Westin São Paulo bulunurken, 2026 yılında açılması planlanan Tropical Hotel da Amazônia, a Tribute Portfolio Hotel gibi yatırımlar da gündemde.

Marriott, lüks resortlardan şehir otellerine ve orta segment tesislere kadar genişleyen portföyüyle Karayipler ve Latin Amerika’daki varlığını güçlendirmeyi ve değişen seyahat taleplerine yanıt vermeyi hedefliyor.