ITB China, 2026 için Gürcistan’ı Partner Destinasyon olarak seçti

Uluslararası

İş birliği, Gürcistan’ın Çin çıkışlı pazara yönelik stratejik odağını güçlendirirken tanıtım ve ticari etkileşimi derinleştiriyor

ITB China, Gürcistan’ı 2026 yılı için resmen Partner Destinasyon olarak atadı. Karar, Tiflis’te düzenlenen imza töreni ve basın toplantısıyla duyuruldu. Bu adım, Gürcistan ile Çin arasında turizm tanıtımı, sektörler arası diyalog ve iş geliştirme alanlarında yeni bir iş birliği döneminin başlangıcı olarak değerlendiriliyor. ITB China 2026, 26–28 Mayıs tarihleri arasında Şanghay’da gerçekleştirilecek.

Çin pazarına net odaklı stratejik ortaklık

Çin pazarına adanmış lider bir B2B turizm platformu olan ITB China, Gürcistan Ulusal Turizm İdaresi ile yakın iş birliği içinde çalışarak destinasyonun Çinli turizm profesyonelleri nezdindeki görünürlüğünü artırmayı hedefliyor. Ortaklık, destinasyon tanıtımını desteklemeyi, sektör içi diyaloğu güçlendirmeyi ve Çin seyahat değer zinciri boyunca somut iş fırsatları yaratmayı amaçlıyor.

İmza töreni, Gürcistan Ulusal Turizm İdaresi ile ITB China organizatörü Messe Berlin (China) tarafından birlikte düzenlendi. Otel grupları, destinasyon yönetim şirketleri, seyahat acenteleri ve OTA platformları dahil olmak üzere yaklaşık 35 yerel turizm kuruluşu ve şirket etkinliğe katıldı. Ayrıca 15 yerel medya kuruluşunun temsilcileri de hazır bulundu. Geniş katılım, Gürcistan’ın Çin pazarına yönelik uzun vadeli kararlılığını ortaya koydu.

Sektör temsilcilerinden iş birliği değerlendirmesi

Messe Berlin GmbH Çin Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü David Axiotis, ortaklığın stratejik önemine dikkat çekti. Axiotis, Gürcistan’ın Çin pazarında giderek güçlenen bir varlık oluşturduğunu, vizesiz seyahat uygulamasının kültürel deneyimler, gastronomi ve şarap kültürü ile zengin doğal çeşitlilikle birleşerek Çinli gezginler arasındaki bilinirliği artırdığını vurguladı. Gürcistan’ın 2026 için ITB China Partner Destinasyonu seçilmesinin, bu pazara yönelik sürdürülebilir ve uzun vadeli stratejik planlamanın bir yansıması olduğunu ifade etti.

Gürcistan Ekonomi ve Sürdürülebilir Kalkınma Bakanı Mariam Kvrivishvili ise bu atamanın ülke turizmi açısından önemli bir kilometre taşı olduğunu belirtti. Kvrivishvili, söz konusu ortaklığın Çin ile turizm alanındaki iş birliğini güçlendirdiğini, sektör için yeni iş fırsatları yarattığını ve Gürcistan’ı Çinli ziyaretçiler için çeşitli, kaliteli ve misafirperver bir destinasyon olarak daha güçlü biçimde konumlandırdığını dile getirdi.

Çin’den artan ziyaretçi talebi

Çin, Gürcistan’ın en hızlı büyüyen kaynak pazarlarından biri haline geldi. 2024 yılında Gürcistan’ı ziyaret eden Çinli turist sayısı 88 bin 583’e ulaşarak bir önceki yıla göre yüzde 83,4 artış gösterdi. Büyüme 2025’te de devam etti; ziyaretçi sayısı yüzde 44,4 artışla 127 bin 895’e yükseldi. Karşılıklı vizesiz seyahat uygulaması, Çinli gezginler arasında farkındalığı artırırken Çin sosyal medya ve seyahat platformlarındaki görünürlük de bu artışı destekledi.

Kültür, şarap ve doğayla şekillenen bir destinasyon

Gürcistan, Çin pazarında kültürel derinlik ve deneyim odaklı seyahat anlayışıyla öne çıkıyor. Dünyanın en eski şarap üretim bölgelerinden biri olan ülke, 8 bin yılı aşkın şarapçılık geleneğini günlük yaşam ve misafirperverliğin ayrılmaz bir parçası olarak sunuyor. Avrupa ve Asya etkilerinin buluştuğu kültürel yapı, Bizans, Pers ve İpek Yolu mirasıyla şekillenirken mimari, müzik ve folklorda özgün bir kimlik ortaya koyuyor.

Kafkas Dağları ise Gürcistan’ın doğal çekiciliğini tanımlıyor. Yürüyüş rotaları, bireysel araçla seyahat, kayak, kırsal turizm ve yavaş seyahat konseptleri için uygun, kompakt ama çeşitlilik sunan bir coğrafya oluşturuyor. Karadeniz kıyılarından dağlık bölgelere ve bağ manzaralarına uzanan farklı rotalar, kısa mesafeler içinde birleştirilebiliyor.

ITB China 2026’da genişletilmiş Gürcistan sunumu

Partner Destinasyon olarak Gürcistan, ITB China 2026’da ulusal bir pavilyonla yer alacak. Pavilyon, ülkenin turizm değerlerini kapsamlı ve etkileyici bir şekilde yansıtacak biçimde tasarlanacak. Program kapsamında Gürcistan temalı bir açılış yemeği, yerel mutfak ve şarap tadımları, kültürel performanslar ve destinasyon odaklı konferans oturumları düzenlenecek. Gürcü otel grupları, DMC’ler ve turizm hizmet sağlayıcılarının desteğiyle bu etkinliklerin Çinli sektör profesyonelleriyle diyaloğu derinleştirmesi hedefleniyor.

Fuarın ötesinde ise ITB China ile Gürcistan Ulusal Turizm İdaresi, Çinli turizm profesyonelleri ve medya temsilcileri için destinasyon tanıtım gezileri organize edecek. Bu programlar, Gürcistan’ın turizm ürünlerini yerinde deneyimleme imkânı sunarken Çin pazarındaki uzun vadeli iş birliğinin de güçlendirilmesini amaçlıyor.