ITB Berlin und IPK International: Starkes Wachstum in 2024 - Wissen, was im Tourismus los ist!

Kurz vor dem Start der weltweit führenden Reisefachmesse, vom 4. – 6. März in Berlin, blickt die Branche optimistisch in die Zukunft. Aktuelle Daten von IPK International sowie der Buchungsstand der ITB Berlin zeigen eine anhaltend starke Nachfrage nach Reisen. Die ITB Berlin veröffentlicht aktuelle World Travel Monitor® Ergebnisse von IPK International zur weltweiten Entwicklung der Auslandsreisen im Jahr 2024.

Der internationale Tourismus hat 2024 ein starkes Wachstum verzeichnet und das Niveau von 2019 erreicht. Im Vergleich zum Vorjahr stieg die Zahl der Auslandsreisen um 13 Prozent an und markiert damit die vollständige Erholung der Branche. Besonders erfreulich ist die steigende Zahl der Geschäftsreisen, sowie deutliche Wachstumsraten aus Asien. Die anhaltend hohe Reiselust lässt sich nicht durch steigende Reisekosten beeinträchtigen und so bleibt die Nachfrage nach Auslandsreisen auch in 2025 auf hohem Niveau.

Dynamisches Wachstum bei internationalen Reisen

Die Auslandsreisen haben eine bemerkenswerte Erholung erlebt, wobei besonders Reisende aus Asien einen wesentlichen Beitrag zu diesem Aufschwung geleistet haben. Nach einer längeren pandemiebedingten Schwächeperiode zieht es nun wieder deutlich mehr asiatische Reisende in internationale Ziele. Obwohl das Niveau noch 15 Prozent unter dem früheren Höchststand liegt, deutet die positive Entwicklung von 33 Prozent auf eine nachhaltige Rückkehr auf den globalen Reisemarkt hin. Auch in anderen Regionen der Welt setzt sich das Wachstum fort: Auslandsreisen der Europäer und Lateinamerikaner sind um neun Prozent angestiegen. Verglichen mit Reisen im Jahr 2023 sind nordamerikanische Auslandsreisen um weitere sieben Prozent angestiegen. Im Vergleich zu 2019 haben die Auslandsreisen der Europäer und die der Nordamerikaner bereits das Vor-Pandemie-Niveau überschritten.

Spanien an der Spitze – Urlaub bleibt Hauptmotivation für Auslandsreisen

Klare Präferenz für bestimmte Reiseziele: Spanien behauptet sich erneut als beliebtestes Ziel, gefolgt von den USA, während europäische Länder wie Deutschland, Frankreich und Italien ebenfalls stark nachgefragt sind. Auch Mexiko, die Türkei, das Vereinigte Königreich und Österreich gehören zu den bevorzugten Destinationen.

Reisen ins Ausland werden weiterhin überwiegend aus Urlaubsgründen unternommen, unter den verschiedenen Urlaubsarten stehen insbesondere Sun & Beach Urlaube und Städtereisen mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten in 2024 hoch im Kurs. Rundreisen, die Reisenden die Möglichkeit bieten, mehrere Orte auf einer Reise zu entdecken, bleiben ebenfalls beliebt.

MICE-Segment treibt das Wachstum im Geschäftsreisebereich

Geschäftsreisen nehmen weiter an Bedeutung zu, besonders das MICE-Segment (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) zeigt eine überdurchschnittliche Wachstumsdynamik und trägt maßgeblich zur positiven Entwicklung des gesamten Geschäftsreisemarktes bei. Rund zwei Drittel der Geschäftsreisen entfallen mittlerweile auf diesen Bereich, mit einem Wachstum, das sich deutlich über dem Durchschnitt bewegt. Im Gegensatz dazu verzeichnet das Segment der traditionellen Geschäftsreisen eine moderatere Entwicklung, was auf veränderte Geschäftsmodelle und eine zunehmende Digitalisierung zurückzuführen ist. Ein weiterer wichtiger Trend, der sich auf konstant hohem Niveau hält, ist der sogenannte „Bleisure“-Anteil. Die Kombination aus Geschäftsreisen und privaten Freizeitaktivitäten hat sich fest etabliert und bleibt ein bedeutender Faktor im Reiseverhalten vieler Geschäftsreisender.

ITB Berlin und IPK International: Starkes Wachstum in 2024 – Internationale Auslandsreisen erreichen erstmals wieder das Niveau von 2019. Copyright: ITB Berlin/ IPK International

Hotels bleiben die erste Wahl – Direktbuchungen gewinnen an Bedeutung

Nach wie vor entscheiden sich die meisten Reisenden für klassische Hotels, die aufgrund ihres Service und breiten Angebots besonders geschätzt werden. Doch auch alternative, kommerziell angebotene Unterkünfte, darunter Ferienwohnungen oder privat vermietete Unterkünfte, erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Gleichzeitig bleibt die Zahl derjenigen stabil, die auf kostenfreie Übernachtungsmöglichkeiten, etwa bei Freunden oder Verwandten, zurückgreifen.

Ein weiterer interessanter Aspekt sind die Trends der Reisebuchung: Die Mehrheit der Reisenden (über 90 Prozent) bucht ihren Aufenthalt im Voraus. Während Buchungen über Reisebüros weiterhin eine konstante Rolle spielen, gewinnen Direktbuchungen über Unterkünfte und Transportanbieter zunehmend an Bedeutung. Diese Entwicklung spiegelt den Wunsch nach größerer Flexibilität und direkterem Zugang zu individuellen Reiseoptionen wider.

Positive Aussichten für 2025 – Qualität und Erlebnisse im Fokus der Reisenden

Die internationale Reiselust bleibt ungebrochen, und auch für das kommende Jahr sind die Auslandsreiseabsichten vielversprechend. Viele Destinationen haben bereits wieder das Niveau früherer Jahre erreicht, während andere noch Potenzial für weiteres Wachstum aufweisen.

Erfahrungen und Zufriedenheiten spielen zentrale Rollen bei der Wahl des Reiseziels. Besonders positiv bewertet werden Unterkünfte, die mit Komfort und Service überzeugen. Auch landschaftliche Schönheit sowie kulinarische Erlebnisse tragen maßgeblich zur Reisequalität bei. Ebenso schätzen viele Reisende kulturelle Highlights, die eine besondere Atmosphäre vermitteln, sowie ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis. Diese Trends zeigen: Die Nachfrage nach authentischen und hochwertigen Reiseerfahrungen wird auch in Zukunft die Branche prägen.

Weitere branchenspezifische Insights erhalten Besucher der ITB Berlin auf dem ITB Berlin Kongress 2025 vom 4. – 6. März. Der führende Think Tank der Tourismusindustrie bietet in diesem Jahr in 17 Thementracks und auf vier Live-Bühnen Orientierung für den Tourismus der Zukunft. Inspirierende Vorträge von Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft, Wyndham, TUI, Sabre, Ryanair und vielen weiteren, bieten praxisnahe Einblicke in die Zukunft des Tourismus.

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