YouGov–Uzakrota araştırması: Türkiye’de seyahat tutkusu güçlü, kararlar esnek

Türkiye

YouGov’un Uzakrota için yaptığı araştırma, Türkiye’de seyahatin güçlü bir yaşam motivasyonu haline geldiğini gösteriyor

Dünyanın önde gelen pazar araştırma şirketlerinden YouGov’un, Uzakrota seyahat zirvesi için gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçları açıklandı. 20 binden fazla katılımcıyla yapılan çalışma, 2025 perspektifinde seyahat ekonomisinin yönünü, tüketici davranışlarını ve yatırım fırsatlarını ortaya koyarken, Türkiye pazarına ilişkin dikkat çekici içgörüler sunuyor. Araştırmaya göre Türkiye, seyahat ve turizm ekonomisi açısından yüksek büyüme potansiyeline sahip stratejik bir pazar olarak öne çıkıyor.

Seyahate ilgi yüksek, planlama esnek

Birleşik Krallık merkezli ve 55’ten fazla pazarda faaliyet gösteren YouGov’un verileri, Türkiye’de seyahat talebinin güçlü olduğunu ancak bu talebin katı planlara bağlı kalmadığını gösteriyor. Türkiye’deki tüketiciler, Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi gelişmiş pazarlara kıyasla seyahate daha yüksek bir ilgi ve tutku ile yaklaşıyor. Buna karşın tatil kararlarını önceden netleştirme eğilimi daha düşük; son dakika fırsatlarına, dinamik fiyatlamaya ve değişken ürün yapılarına açıklık dikkat çekiyor.

Standart paketler yerine kişiselleştirilmiş deneyimler

Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 58’i tatil öncesinde araştırma yaparak kendi planını oluşturmayı tercih ediyor. Önceden organize edilmiş paket tatilleri tercih edenlerin oranı ise yüzde 44’te kalıyor. Bu tablo, sektörde standart ürünlerden kişiselleştirilmiş deneyimlere geçişin hızlandığını ortaya koyuyor.

Katılımcıların yüzde 65’i mali durumlarını daha temkinli yönettiklerini belirtirken, tatilde bütçe uygulamayı planlayanların oranı yüzde 51 seviyesinde. Buna karşılık yüzde 50’lik bir kesim, seyahat sırasında daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu ifade ediyor. Araştırma, doğru fiyatlanan ve katma değer sunan ürünler için önemli bir gelir potansiyeline işaret ediyor.

Plaj tatilleri lider, ancak ivme düşüyor

Plaj tatilleri 2022 ve 2025 yıllarında en popüler tatil türü olmayı sürdürse de bu alandaki talep geriliyor. Plaj tatiline yönelik niyet 2022’de yüzde 39 iken, 2025’te yüzde 31’e düşmüş durumda. Benzer bir düşüş, aile ve arkadaş ziyareti amaçlı seyahatlerde de görülüyor; bu alandaki niyet yüzde 32’den yüzde 27’ye geriliyor.

Türkiye bütçe dostu destinasyon olarak öne çıkıyor

Araştırma, Türkiye’nin tatil destinasyonları arasında en çok tercih edilen ve bütçe dostu seçeneklerden biri olduğunu ortaya koyuyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ederken, tatil paketleri ve son dakika fırsatları Türkiye pazarında hâlâ önemli bir büyüme alanı olarak görülüyor.

“Seyahatin geleceğini esneklik, deneyim ve veri belirleyecek”

Araştırmayı değerlendiren Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, Türkiye’de seyahat tutkusunun yüksek olduğuna dikkat çekerek şunları söyledi:

“Bu araştırma, Türkiye’de seyahatin artık bir lüks değil, güçlü bir yaşam motivasyonu olduğunu net biçimde gösteriyor. Seyahat tutkusu yüksek, harcama potansiyeli bulunan ve yeni deneyimlere açık bir tüketici profili var. Tüketiciler seyahat etmeyi istiyor; ancak bunu kendi kurallarıyla, kendi bütçesiyle ve kendi zamanlamasıyla yapmak istiyor. Sabit programlara dayalı klasik paket anlayışı hızla anlamını yitiriyor. Önümüzdeki dönemde kazananlar; esnek planlama sunabilen, deneyimi merkeze alan ve veriye dayalı kişiselleştirme yapabilen markalar olacak.”

“Türkiye doygunluğa ulaşmamış nadir pazarlardan biri”

Erdoğan, araştırmanın yatırımcılar açısından da önemli bir tablo ortaya koyduğunu vurgulayarak değerlendirmesini şöyle sürdürdü:

“YouGov’un Uzakrota için yaptığı araştırmanın ortaya koyduğu veriler doğru okunduğunda, Türkiye pazarının turizm sektörü için hâlâ çok büyük bir büyüme potansiyeli barındırdığını net biçimde gösteriyor. Ancak bu pazarda sürdürülebilir büyüme, standart ürünlerle değil; veri odaklı fiyatlama, esnek ürün yapıları ve yerel içgörüyle mümkün. Global seyahat markaları ve yatırımcılar için Türkiye, doğru kurgulandığında kısa vadede ölçeklenebilir, orta vadede ise yüksek katma değer üretebilecek stratejik bir büyüme merkezi olabilir.”