‘TikTok Made Me Go There’ – Viral Videolar Seyahat Tercihlerini Nasıl Değiştiriyor? - Tourexpi, sizler için turizmde olup bitenleri takip ediyor!

Genç seyahatseverlerin kararlarını etkileyen en güçlü dijital platformlardan biri olan TikTok, artık seyahat destinasyonlarının seçiminde de belirleyici rol oynuyor. MouseNotifier tarafından yayımlanan yeni bir araştırma, bu etkileyici dönüşümü ortaya koyuyor.

Araştırmanın Amacı ve Yöntemi

Ocak 2023 ile Mart 2025 arasında gerçekleştirilen araştırma; viral videoların seyahat rezervasyonlarına etkisini analiz etti. Araştırma kapsamında:

·         TikTok trendleri (hashtag’ler, video görüntülemeleri) incelendi

·         Google Trends, Airbnb ve Skyscanner verileri analiz edildi

·         Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya’dan 1.500 kişiyle (18–40 yaş) anket yapıldı

·         12 TikTok etkisiyle seyahat etmiş kişiyle derinlemesine görüşmeler gerçekleştirildi

Çarpıcı Sonuçlar

·         Gen Z seyahat edenlerin %71’i, bir TikTok videosunun etkisiyle seyahat kararı aldı

·         %43’ü, videodan önce bu destinasyonu hiç tanımıyordu

·         %55’i, deneyimin beklentilerini karşıladığını veya aştığını belirtti

·         En çok ilgi gören içerikler: doğal manzaralar, drone görüntüleri, yöresel lezzet keşifleri ve kültürel deneyimler

TikTok Sayesinde Popülerleşen 10 Destinasyon

Demografik Farklılıklar

·         TikTok’un etkisi en çok 18–29 yaş aralığında hissediliyor

·         Kadınlar, TikTok kaynaklı seyahatleri erkeklere göre %18 daha fazla tercih ediyor

·         En yoğun katılım Asya-Pasifik bölgesinden

Beklentiler ve Gerçeklik Arasındaki Fark

·         %55 memnuniyet bildirilse de, %27'si gerçek deneyimi hayal kırıklığı olarak niteledi. En çok şikayet edilen unsurlar:

·         Kalabalık ortamlar (videolarda görünmeyen)

·         Beklenenden yüksek maliyetler

·         Zayıf altyapı veya ulaşım zorlukları

Etkileyicilerin Gücü

·         Mikro-influencer’lar (50.000’den az takipçi) daha güvenilir bulundu

·         Kapsamlı rehberlik ve sahne arkası videoları büyük ilgi gördü

Tavsiyeler – Destinasyonlar Ne Yapmalı?

·         Az bilinen destinasyonlar için mikro-influencer iş birlikleri

·         Gerçekçi içeriklerin teşviki ile hayal kırıklıklarının önlenmesi

·         Viral paylaşım için sosyal medya kitleri hazırlanması

Sonuç: Geçici Moda Değil, Kalıcı Değişim

“TikTok made me go there” bir geçici trend değil; yeni neslin seyahat alışkanlıklarında derin bir değişimin göstergesi. Bu dijital dönüşüm, destinasyon tanıtımında aktif stratejiler gerektiriyor.

Kaynak: MouseNotifier 2025 Seyahat Araştırması

Resim: © AA