Hilton dünyanın en değerli otel markası unvanını korudu

Uluslararası

Brand Finance, Hilton Hotels & Resorts’un marka değerini yüzde 28 artışla 19,2 milyar dolar olarak hesaplarken dokuz Hilton markası Hotels 50 listesine girdi

Hilton Hotels & Resorts, Brand Finance tarafından üst üste 11’inci kez dünyanın en değerli otel markası seçildi. Markanın değeri 2026 yılında bir önceki yıla göre yüzde 28 artarak 19,2 milyar dolara ulaştı.

Hilton Hotels & Resorts, Brand Finance Hotels 50 sıralamasının zirvesinde yer alırken grubun sekiz markası daha dünyanın en değerli 50 otel markası arasına girdi. Hilton ayrıca 2026 Brand Finance Global 500 listesinde yer alan yalnızca iki otel markasından biri oldu.

Dokuz Hilton markası ilk 50’de

Hotels 50 listesinde Hilton Hotels & Resorts’un yanı sıra Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton, Home2 Suites by Hilton, Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton ve Curio Collection by Hilton bulunuyor.

Her yıl farklı sektörlerden binlerce büyük markayı değerlendiren Brand Finance’ın genel Global 500 sıralamasında Hilton, geçen yıla kıyasla 30’dan fazla basamak yükseldi.

Marka değeri yüzde 28 arttı

Hilton Hotels & Resorts’un marka değerinin 19,2 milyar dolara ulaşması, uluslararası otel grupları arasındaki rekabetin artık yalnızca oda kapasitesi ve coğrafi yaygınlık üzerinden şekillenmediği bir döneme denk geliyor.

Brand Finance’a göre kalite, kişiselleştirme ve deneyim odaklı seyahat tüketiciler açısından giderek daha fazla önem kazanıyor. Bu eğilim otel şirketlerini inovasyon ve müşteri deneyimine daha fazla yatırım yapmaya yöneltiyor.

Hilton Hotels & Resorts da ortak kullanım alanları, yiyecek-içecek konseptleri ve otel tasarımlarını yenilerken destinasyonların yerel karakterini yansıtan deneyimlere ağırlık veriyor.

Hilton Hotels & Resorts Global Marka Lideri Leonard Gooz, “Hilton’ın amiral gemisi markası olarak Brand Finance tarafından bir kez daha dünyanın en değerli otel markası seçilmekten onur duyuyoruz” dedi.

Gooz, “Hilton Hotels & Resorts, bir asrı aşkın süredir markamızı tanımlayan misafirperverliğe bağlı kalırken seyahat edenlerin beklentileriyle birlikte gelişmeye ve konaklama deneyimini yeniden şekillendirmeye devam ediyor” ifadelerini kullandı.

Müşteri deneyimi rekabette öne çıkıyor

Brand Finance, inovasyon ve müşteri deneyimine yapılan sürekli yatırımları küresel otel markalarının büyümesinde giderek daha önemli bir unsur olarak değerlendiriyor. Hilton Hotels & Resorts’un 11 yıldır sıralamanın zirvesinde kalması da bu dönüşümün yaşandığı bir döneme rastlıyor.

Sonuçlar aynı zamanda Hilton’ın farklı segmentlere yayılan marka portföyünün gücünü ortaya koyuyor. Hotels 50 listesinde Hampton ve Home2 Suites gibi markaların yanı sıra lüks segmentte Waldorf Astoria ve Conrad da yer alıyor.