Tourexpi
Rehber,
yasaklar, fedakârlıklar veya ahlaki baskı yerine, insanları sezgisel olarak
çevre dostu davranışlara yönlendiren küçük ama etkili teşviklere dayanan
“nudging” ilkesini merkeze alıyor.
Neden
nudging?
Booking.com’un
2025 tarihli Travel & Sustainability Raporu’na göre, gezginlerin %84’ü için
sürdürülebilirlik önemli. Ancak olumlu bir çevre bilinci, otomatik olarak
sürdürülebilir davranışa yol açmıyor. Tam da bu noktada yeni rehber devreye
giriyor: Salt bilgi vermek ya da etiket kullanmak yerine, dili, görselleri,
varsayılan ayarları ve oyunlaştırmayı kullanarak sürdürülebilir kararları
kolaylaştırmayı hedefliyor.
“Sürdürülebilirlik
bir yük gibi algılanmamalı,” diyor Tourism Ireland Almanya Pazar Müdürü Nadine
Lehmann. “Nudging sayesinde, gezginlerin doğru tercihi yapmalarını
kolaylaştırıyoruz – baskı ve parmak sallamadan.”
İki
pilot proje temel alındı
Rehber,
Futouris’in iki uygulamalı projesinden elde edilen bulgulara dayanıyor:
Finlandiya’nın
doğa odaklı destinasyonlarından Ruka-Kuusamo bölgesinde Visit Finland ile
birlikte sürdürülebilir turizm için bir iletişim konsepti geliştirildi. Bu
bölge, daha sürdürülebilir teklifler sunmak ve görünürlüklerini artırmak için
test alanı olarak kullanıldı.
Tourism
Ireland ile birlikte, Almanya’daki gezginlerin sosyal medya ya da bültenler
aracılığıyla verilen “küçük dürtülerle” nasıl daha sorumlu davranışlara
yönlendirilebileceği araştırıldı. Bu nudging yöntemlerinin etkisi sistematik
olarak değerlendirildi ve gelecekteki uygulamalar için temel oluşturdu.
Rehberin
sundukları
Uygulamaya
dönük rehber, turizmde başarılı sürdürülebilirlik iletişimi için somut öneriler
ve örnekler sunuyor. Başarı için temel unsurlar şunlar: hedef kitleyi anlama,
sade ve net dil kullanımı, duygusal bağ kurma ve stratejik dürtülerle
yönlendirme.
Rehberde
önerilen nudging yöntemleri arasında şunlar yer alıyor:
·
Sosyal normlar ve örnekler
(“Misafirlerin %90’ı bisiklet kullanıyor”)
·
Oyunlaştırma (örneğin dijital damga
kampanyaları)
·
Varsayılan ayarlar (örneğin
sürdürülebilir seçeneğin rezervasyon aracında ön tanımlı olması)
·
Duygusal çerçeveleme ve teknik
terimler yerine sade anlatım
·
Ödül sistemleri (örneğin
sürdürülebilir seçimler için indirimler veya avantajlar)
Bunun
yanı sıra rehber, inandırıcı bir iletişim için şu unsurları öneriyor: sade ve
anlaşılır terimler, görsel ve metin uyumu, net hedef belirleme ve bireysel,
kişiye özel dil.
“Ufak
değişiklikler büyük etkiler yaratabilir,” diyor Visit Finland DACH &
Benelux Bölge Müdürü Jyrki Oksanen. “Gezginlerin yerine karar vermek
istemiyoruz – ama sürdürülebilir seçeneği onlar için erişilebilir, çekici ve
doğal hale getirmeyi amaçlıyoruz.”
Ücretsiz
erişim
Rehber,
Futouris Bilgi Portalı üzerinden ücretsiz olarak erişime açık.
Sürdürülebilirlik iletişimini pratik biçimde geliştirmek isteyen
destinasyonlar, tur operatörleri ve turizm kuruluşlarına hitap ediyor.
Şimdi
keşfedin: Sürdürülebilir seyahat tekliflerinin etkili iletişimi için rehber.
Resim:
© DRV
En Çok Okunan Haberler


Canarian Hospitality, Maspalomas'ta ‘Z kuşağına özel’ bir otel açtı
Canarian Hospitality, Gran Canaria'nın güneyinde, Playa del Inglés bölgesinde yeni bir tesis olan Sholeo Lodges Maspalomas'ı hizmete açtı.


TUI Care Foundation, Portekiz ve Kuzey Afrika’da iki yeni TUI Futureshapers projesi başlattı
TUI Futureshapers Portekiz, sosyal girişimcilerin etkili ve sürdürülebilir turizm işletmeleri kurmalarına yardımcı olmak amacıyla eğitim, mentorluk ve uzman desteği sunuyor.


Mallorca’daki restoranlar müşteri kaybına karşı menülerini uyarlıyor
Mallorca’daki restoran sahipleri şu günlerde “Ya uyum sağlarsın ya da yok olursun” sözünü sıkça hatırlıyor olabilir.


Su kaynakları azalan Çeşme'de her gün 7 saat zorunlu su kesintisi yapılacak
Türkiye’nin en önemli turizm merkezlerinden biri olan İzmir’in Çeşme ilçesinde, su kaynaklarında yaşanan azalma nedeniyle yarından itibaren her gün saat 23.00 ile 06.00 arasında zorunlu su kesintisi uygulanacağı bildirildi.


Burdur'da sıcak hava balonları Salda Gölü manzarası eşliğinde havalandı
Burdur’un Yeşilova ilçesinde Salda Gölü manzaralı sıcak hava balon turizmi devam ediyor.


Turizmofobiye karşı teşekkür kampanyası
Balear Ulaşım İşverenleri Derneği turistlere teşekkür kampanyasına katıldı.


Bulgaristan, Türk vatandaşlarının tabi olduğu vize uygulamasını kolaylaştırdı
Bulgaristan Turizm Bakanı Miroslav Borşoş, Bulgaristan hükümetinin Türk vatandaşlarının tabi olduğu vize uygulamasına kolaylık getirdiğini ve verilecek vize süresini uzattığını bildirdi.


AJet'ten 849 liraya yurt içi uçuşlarda indirimli bilet kampanyası
AJet'ten yapılan açıklamaya göre, şirket yurt içi seyahat planlarını erkenden yapan misafirlerine özel bir kampanya düzenledi.


Kış tatili için yapılan seyahat harcamaları iki yılda yaklaşık 4 katına çıktı
Yerli turistlerin kış tatili için yılın ilk çeyreğinde yaptığı harcamalar, iki yılda yaklaşık 4 katına çıkarak 23 milyar lirayı buldu.


Erdek'in kırsal mahallesi turkuaz renkli deniziyle turist çekiyor
Kapıdağ Yarımadası'nın kuzeybatısında yer alan Balıkesir'in Erdek ilçesine bağlı Turanköy Mahallesi, turkuaz renge sahip berrak deniziyle yerli ve yabancı turistlerin ilgisini çekiyor.


Avrupalı Türkler turizmdeki hareketliliği artırdı
Profesyonel Otel Yöneticileri Derneği Başkanı Hakan Saatçioğlu, temmuz-ağustos aylarında özellikle yurt dışında yaşayan gurbetçilerin tatil tercihlerini Antalya’dan yana kullandıklarını belirtti.


Çoğunluk Tatil Planını Yapay Zekâya Emanet Etmeye Hazır
Tatilciler şu ana kadar yapay zekâdan en çok tatil yeri ve konaklama önerileri alıyor – yalnızca yaklaşık her on kişiden biri yapay zekâ ile valizini hazırlıyor.


Günümüz Turizminde Hizmet Kalitesi Neden Anahtardır?
Artık yalnızca güler yüzlü olmak ve samimi bir tebessüm sunmak yeterli değil; bunun yanına başka unsurlar da eklenmeli.


German Cycling, Türkiye'nin Ege Kıyılarını Yükselen Bisiklet Rotası Olarak Ziyaret Etti
Türkiye, bisiklet tutkunları için giderek gerçek bir cennete dönüşüyor.


Antalya-Alanya Otoyolu’nun temeli 25 Temmuz’da atılıyor
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, Antalya-Alanya Otoyolu’nun temelinin 25 Temmuz Cuma günü atılacağını açıkladı. Proje kapsamında toplamda 17,7 milyar liralık ekonomik kazanım hedefleniyor.


Marriott International, citizenM Otel Zincirinin Satın Alımını Tamamladı
Bu satın alım, şirketin küresel yaşam tarzı otel portföyünü genişletiyor.


Mersin'deki Elaiussa Sebaste Antik Kenti'nde sezon kazıları başladı
Mersin’in Erdemli ilçesine bağlı Ayaş Mahallesi’nde yer alan Elaiussa Sebaste Antik Kenti’nde 30. dönem arkeolojik kazı çalışmaları başladı. Çalışmalar, Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın “Geleceğe Miras Projesi” kapsam


Havaist, İstanbul Havalimanı ile Sultanahmet arasında sefer başlattı
İstanbul Havalimanı'na yolcu taşıma hizmeti veren Havaist, kentin en önemli tarihi ve turistik merkezlerinden biri olan Sultanahmet ile havalimanı arasında karşılıklı seferlere başladı.


Dışişleri Bakanlığı: Türk Vatandaşlarına Schengen Vizesi Sürecinde Kolaylık Sağlanacak
Türk Dışişleri Bakanlığı kaynaklarından Cuma günü yapılan açıklamaya göre, Türk vatandaşları ilk kez çok girişli Schengen vizelerini daha hızlı ve kolay bir şekilde alabilecek.


İspanya: Turizm Sektöründe İstihdam Haziran Ayında 2,95 Milyon Kişiye Ulaştı
Turizm sektöründe Sosyal Güvenlik’e kayıtlı çalışan sayısı Haziran ayında artmaya devam etti. Geçen yılın aynı dönemine göre %1,9’luk artışla çalışan sayısı 2,95 milyona ulaştı.


Trabzon’daki Kazan Gölü Kanyonu turizme kazandırılacak
Trabzon’un Yomra ilçesine bağlı İkisu Mahallesi’nde yer alan Kazan Gölü Kanyonu’nun turizme kazandırılması için çalışmalar başlatıldı.
