InterContinental Hotels Group покупает Ruby

Международные

IHG планирует быстрое расширение бренда по всему миру

InterContinental Hotels Group PLC (IHG) приобрела бренд Ruby и связанную с ним интеллектуальную собственность у Ruby SARL за первоначальную сумму около 116 миллионов долларов США (110,5 миллиона евро), сообщает turizmajansi.com.

Ruby — это премиальный городской бренд, предлагающий размещение в ключевых городах для современных путешественников и предлагающий владельцам отелей экономичные проекты и гибкую концепцию. IHG планирует быстрое расширение бренда по всему миру.

Основанный в 2013 году бренд Ruby в настоящее время управляет 20 отелями (3483 номера) в крупных городах Европы и планирует открыть еще 10 отелей (2235 номеров): 9 отелей находятся в Германии (Кельн, Дюссельдорф, Франкфурт, Гамбург, Мюнхен и Штутгарт), 3 — в Лондоне, 3 — в Австрии (Вена), 2 — в Швейцарии (Женева и Цюрих) и по 1 — в Италии, Ирландии и Нидерландах. Планируется, что в течение следующих трех лет отели откроются в таких европейских городах, как Эдинбург, Марсель, Рим и Стокгольм.

Отели Ruby предлагают стильную и комфортную атмосферу благодаря своему дизайну и уникальным историям, отражающим дух городов. Подход бренда «Бережливая роскошь» позволяет гостям посетить желанные города по разумной цене: от основных удобств, таких как удобная кровать и душ в гостевых номерах, до специальных коктейлей, которые подаются в барах, работающих круглосуточно.

Ruby станет двадцатым брендом IHG и привлечет современных путешественников, ориентированных на определенный образ жизни, а также предложит владельцам отелей экономически эффективную и легко адаптируемую концепцию премиум - отелей.

В этом сегменте, называемом «городской микро», характеризующемся высокими входными барьерами и ограничениями по пространству, экономящие пространство конструкции и высокая степень стандартизации и автоматизации операций, например, киоски самообслуживания для быстрой регистрации, обеспечивают эффективность для владельцев.

Ruby уже хорошо зарекомендовал себя в Европе и отлично подходит для адаптивного повторного использования в различных типах коммерческой недвижимости, таких как переоборудование офисов, а также в новых строительных проектах, и успешно реализует переоборудование. Соответственно, за последние пять лет бренд Ruby достиг чистого годового темпа роста (CAGR) в 26 процентов.

Поставщик планирует значительно расширить свой портфель отелей под брендом Ruby, при этом IHG намерена развивать бренд в Европе и по всему миру совместно с другими владельцами отелей.

Компания IHG имеет подтвержденный опыт успешного развития органически созданных и приобретенных брендов на международном уровне. IHG ожидает, что бренд Ruby будет готов к развитию в США к концу года.

Благодаря объединению усилий с IHG отели Ruby получат выгоду от мощной дистрибьюторской сети и технологических систем, а также от IHG One Rewards — одной из крупнейших и самых мощных программ лояльности отелей в мире.

IHG прогнозирует, что городской микро сегмент продолжит пользоваться высоким спросом со стороны путешественников по всему миру, поддерживая рост предложения номеров более высокими темпами, чем в мировой гостиничной индустрии. IHG планирует расширить бренд Ruby до более чем 120 отелей в течение следующих 10 лет и до более чем 250 отелей в течение 20 лет.

Эли Маалуф, генеральный директор IHG Hotels & Resorts, сказал: «Мы рады приобретению Ruby; оно расширяет наше портфолио, предоставляя захватывающее, дифференцированное и высококачественное предложение как для гостей, так и для владельцев в популярных городских направлениях. Это приобретение демонстрирует наш опыт в укреплении нашего присутствия в крупных и привлекательных сегментах отрасли, а также в интеграции и развитии брендов и гостиничных портфелей. Городское микропространство — это франчайзинговая модель с привлекательной экономикой для владельцев, и мы видим прекрасные возможности для расширения сильной европейской базы Ruby, а также для быстрого расширения этого захватывающего бренда в Америке и Азии».

«Мы тщательно выбирали IHG в качестве подходящего партнера для вывода бренда Ruby и нашей международной экспансии на новый уровень », — сказал Майкл Штрук, основатель и генеральный директор The Ruby Group. «Мощная дистрибьюторская сеть IHG, превосходное дополнение Ruby к портфелю IHG и проверенный послужной список интеграции брендов при сохранении идентичности и культуры дают нам большую уверенность, когда мы вместе вступаем в эту новую главу. Объединение глобального охвата и ресурсов IHG с преимуществами эффективности нашей операционной и строительной модели обеспечит превосходную прибыль для наших инвесторов и партнеров по недвижимости. Лучшего времени и быть не могло. Наши уникальные решения для эффективного адаптивного повторного использования офисных помещений пользуются большим спросом, что позволяет нам уверенно расти».