Tourexpi
Der
Schwarzwald ist eine Region mit starken, ursprünglichen Traditionen und
gleichzeitig eine innovative, weltoffene Urlaubsdestination. Mit diesem
vermeintlichen Gegensatz spielt die aktuelle Tourismuskampagne der Schwarzwald
Tourismus GmbH, die von Saint Elmo’s Tourism konzipiert und umgesetzt wurde.
Ausdrucksstarke Botschafterin im Mittelpunkt ist die bekannte Figur der
Schwarzwald Marie.
Als
ikonische Figur des Schwarzwalds ist die Schwarzwald Marie weit über die
Grenzen des Schwarzwalds hinaus bekannt und spielt als digitale
Reisebegleiterin „Frag SchwarzwaldMarie“ bereits eine Rolle in der
Kommunikation der Ferienregion. In der aktuellen Kampagne wird sie als junge
moderne Frau, gekleidet in traditioneller Tracht mit rotem Bollenhut, zur
offiziellen Markenbotschafterin der Ferienregion, welche die Themen und Werte
des Schwarzwalds authentisch und modern transportiert. „Der Schwarzwald ist
weit mehr als eine geografische Region, der Schwarzwald ist Kult und
Lebensgefühl. Mit unserer Kampagne wollen wir nicht nur die
Freizeitmöglichkeiten unserer Region aufzeigen, sondern genau dieses
Lebensgefühl und die Lust auf echte Erlebnisse vermitteln“, so Hansjörg Mair,
Geschäftsführer der Schwarzwald Tourismus GmbH zur Idee der neuen
Tourismuskampagne für den Schwarzwald.
„Wer,
wenn nicht die Schwarzwald Marie, ist die ideale Botschafterin für den
Schwarzwald. In unserer Kampagne transportieren wir bodenständige Tradition und
Werte, kombinieren diese aber mit einem modernen, ‚instagrammable‘ Look &
Feel. Der Einsatz von KI ermöglicht es uns, bestehende und potenzielle
Urlaubsgäste noch zielgerichteter und mit auf sie zugeschnittenen Botschaften
zu erreichen“, ergänzt Claudia Raith, Managing Partner Saint Elmo’s Tourism. Im
angesagten Retro-Look in Szene gesetzt, trägt die Schwarzwald Marie in der
Kampagne 2024 neben Tracht und Bollenhut auch Tattoos und PUMA Black Forest
Sneaker, im Hintergrund sind Neonschrift und eine pinke Kuckucksuhr zu sehen.
Mit Wanderstöcken, Gravelbike und Sonnenbrille, E-Gitarre, Schlitten und Slogans
wie „Zu Vino sagen wir im Schwarzwald nie no“ wirbt die Schwarzwald Marie am
Puls der Zeit für die vielfältigen Erlebnisse und Aktivitäten, die in der
Ferienregion möglich sind. Die Kampagnenmotive und -filme sind online, auf
Social Media und in Print in Deutschland und der Schweiz zu sehen. Einer der
insgesamt elf Kampagnenfilme ist hier zu finden. In
Digital-Out-of-Home-Platzierungen kann die Schwarzwald Marie mit Hilfe von KI
auf unterschiedliche Situationen zugeschnitten reagieren. Unter anderem werden
tagesaktuelle Live-Wetterdaten eingebunden, passende Texte zum Ort und zur Aktivität
der Zielgruppen am Standort ausgespielt.
Die
Multimodale Markenkampagne „Schwarzwald Marie“ wird durch das Ministerium für
Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg gefördert. Idee und
Umsetzung stammen von Saint Elmo’s Tourism. Die Agentur ist seit 2017 für
Schwarzwald Tourismus tätig. Eines der mehrfach ausgezeichneten Projekte in der
Zusammenarbeit war die Schwarzwald-Sneaker-Kollektion in Kooperation mit PUMA.
Die KI-DOOH-Platzierungen der aktuellen Kampagne wurden zusammen mit
Weischer.JvB und NFQ | Digital Creatives umgesetzt.
Bildnachweis:
© Felix Groteloh/Schwarzwald Tourismus
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