Marriott supera los 300 hoteles en México y prepara otros 76 - Para mantenerte al día sobre la actualidad turística en Europa.

Marriott International ha alcanzado los 300 hoteles en México, consolidando al país como su principal mercado en América Latina y el Caribe. La cartera abierta supera ya las 44.000 habitaciones distribuidas entre 25 marcas, desde establecimientos de gama media y hoteles urbanos hasta resorts de lujo y complejos all inclusive.

El crecimiento está lejos de haber concluido. Al cierre del segundo trimestre de 2026, Marriott contaba con otros 76 hoteles y más de 12.000 habitaciones en desarrollo en México. La compañía prevé inaugurar más de diez establecimientos adicionales antes de terminar este año. México representa actualmente más de la mitad de todos los hoteles que Marriott opera en América Latina y el Caribe y casi el 40 % de los proyectos que mantiene en desarrollo en la región.

El hotel número 300 ha sido Courtyard by Marriott Torreón, abierto en agosto. El establecimiento refleja además una expansión que ya no se concentra exclusivamente en los grandes destinos vacacionales del Caribe y el Pacífico. Marriott está creciendo simultáneamente en centros industriales, ciudades regionales y mercados secundarios, mientras continúa ampliando su presencia en Cancún, Riviera Maya y otros destinos turísticos consolidados.

Conversiones impulsan el crecimiento

Una parte cada vez mayor de la expansión mexicana se está produciendo mediante la incorporación de hoteles existentes. Las conversiones representan el 35 % de la cartera de proyectos firmados en el país, apoyadas especialmente por marcas que permiten integrar establecimientos independientes, como The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio.

Este modelo ya ha llevado a la cartera de Marriott establecimientos como Royalton Splash Riviera Cancun, integrado en Autograph Collection, y Paraiso de la Bonita, que opera como resort solo para adultos de The Luxury Collection.

La estrategia permite al grupo crecer sin depender exclusivamente de nuevos desarrollos hoteleros. Para propietarios independientes, la conversión ofrece acceso a las marcas, sistemas internacionales de distribución y al programa Marriott Bonvoy, mientras los establecimientos mantienen diferentes grados de identidad propia.

Marriott está utilizando esta fórmula también para acelerar su crecimiento en el segmento all inclusive, uno de los ámbitos donde la compañía está incrementando especialmente su presencia en México.

Más all inclusive en el Caribe mexicano

La costa caribeña concentra algunos de los proyectos más importantes. En junio abrió The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún, mientras que The Westin Playa Vallarta se convirtió en mayo en el primer establecimiento all inclusive de la marca Westin en México.

Para noviembre está prevista la apertura de Casa Nizuc, a Tribute Portfolio Resort. Marriott ha firmado además un acuerdo con BlueBay Group para incorporar un resort all inclusive bajo la marca Marriott Hotels en Riviera Maya.

A ello se suma la transformación de tres establecimientos de The Reef Resorts & Spa en Playa del Carmen. The Reef Playacar, The Reef 28 y The Reef Coco Beach se incorporarán a Tribute Portfolio y añadirán conjuntamente 676 habitaciones a la cartera all inclusive en desarrollo. La operación supondrá también el debut de la marca en Playa del Carmen.

El crecimiento mexicano abarca al mismo tiempo otros segmentos y destinos. Entre las próximas incorporaciones figuran Hotel Boca Alameda en Ciudad de México, dentro de Autograph Collection; Delta Hotels by Marriott Chihuahua y CASAMAYOR Hotel Hacienda, también de Autograph Collection, en Saltillo.

Marriott está ampliando asimismo su presencia en mercados vinculados con la industria, el comercio y los viajes de negocios. Sheraton León abrió en abril, Fairfield by Marriott San Luis Potosí Los Lagos en julio y Courtyard by Marriott Torreón en agosto. Para 2027 están previstos desarrollos adicionales en Chihuahua, Michoacán y Puebla.

La combinación de resorts de lujo, all inclusive, conversiones, hoteles urbanos y establecimientos en mercados regionales convierte así a México en una pieza central de la estrategia latinoamericana de Marriott. Con más de 12.000 habitaciones todavía en desarrollo, la distancia entre el actual hito de 300 hoteles y la siguiente fase de expansión podría reducirse con rapidez.

Crédito de imagen: Ilustración generada por IA