Thailand setzt im Tourismus auf das Leitmotiv ‘Healing is the New Luxury’

Thailand

Neue Strategie stellt Wohlbefinden, Natur und kulturelle Begegnungen in den Mittelpunkt

Thailand richtet seine Tourismusstrategie neu aus und setzt dabei stärker auf Reiseerlebnisse, die Erholung, Natur und kulturelle Begegnungen verbinden. Die Tourism Authority of Thailand (TAT) stellte die strategischen Leitlinien für die kommende Saison auf der ITB Berlin vor. Im Zentrum steht ein Ansatz, der Qualität, längere Aufenthalte und die stärkere Einbindung lokaler Gemeinschaften fördern soll.

Grundlage der neuen Strategie sind weiterhin starke touristische Kennzahlen. Im Jahr 2025 reisten 32,9 Millionen internationale Gäste nach Thailand und sorgten für tourismusbezogene Einnahmen von rund 41,3 Milliarden Euro.

Fernreisemärkte gewinnen an Bedeutung

Besonders dynamisch entwickelte sich zuletzt der Fernreisemarkt. Die Zahl der Ankünfte aus Langstreckenmärkten überschritt erstmals die Marke von zehn Millionen Gästen. Deutschland zählt weiterhin zu den wichtigsten europäischen Herkunftsländern. Mit rund 966.000 Besuchern lag der deutsche Markt unter den fünf stärksten Fernmärkten für Thailand.

Für das Jahr 2026 verfolgt die TAT das Ziel, die wirtschaftliche Wirkung des Tourismus weiter auszubauen. Insgesamt sollen tourismusbezogene Einnahmen von rund 81 Milliarden Euro erzielt werden.

„Healing is the New Luxury“ als strategisches Leitmotiv

Im Mittelpunkt der künftigen Tourismusstrategie steht die Kampagne „Healing is the New Luxury“. Sie greift einen Wandel im Reiseverhalten auf, bei dem Luxus zunehmend über Zeit, Ruhe und persönliches Wohlbefinden definiert wird, statt über klassische Exklusivität.

Thailand positioniert sich damit verstärkt als Reiseziel für Erlebnisse, die Natur, Erholung und kulturelle Erfahrungen miteinander verbinden. In Nordthailand etwa stehen Naturaufenthalte sowie Yoga- und Meditationsangebote im Vordergrund. Küstenregionen wie Trat oder Phang-nga kombinieren ruhige Strände mit Wellnessangeboten und regionaler Küche.

Events und Nachhaltigkeit als weitere Bausteine

Parallel baut Thailand sein Profil als Veranstaltungs- und Kongressdestination weiter aus. Festivals, kulturelle Veranstaltungen und internationale Kongresse sollen dazu beitragen, Reisen stärker über das gesamte Jahr zu verteilen und neue Zielgruppen anzusprechen.

Auch Nachhaltigkeit bleibt ein zentraler Bestandteil der Tourismusstrategie. Programme für regenerative Destinationen und klimabewusstes Reisen sollen dazu beitragen, die touristische Entwicklung langfristig verantwortungsvoll zu gestalten.

Für europäische Märkte bleibt Thailand weiterhin ein bedeutendes Reiseziel. Mehr als 55 Prozent der europäischen Gäste besuchen das Land zum ersten Mal, ein Hinweis auf die anhaltende Attraktivität der Destination.