TUI Blue wächst in zehn Jahren auf mehr als 100 Hotels weltweit

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Die größte Hotelmarke des TUI-Konzerns feiert ihr zehnjähriges Bestehen und plant weiteres internationales Wachstum

TUI Blue blickt 2026 auf zehn Jahre Wachstum und Entwicklung zurück. Seit der Eröffnung des ersten Hotels im Jahr 2016 hat sich die Marke zur größten Hotelmarke innerhalb des TUI-Konzerns entwickelt. Heute umfasst das Portfolio mehr als 100 Hotels in 24 Ländern und soll in den kommenden Jahren um weitere Standorte erweitert werden.

Vom Pilotprojekt zur globalen Hotelmarke

Den Auftakt der Marke bildete im Mai 2016 die Eröffnung des TUI Blue Sarigerme Park an der türkischen Ägäis. Als erste Hotelmarke des Konzerns, die den Namen TUI direkt trägt, stand sie von Beginn an für ein neues Konzept im Ferienhotelbereich. Modernes Design, regionale Authentizität und individuell zugeschnittene Urlaubserlebnisse bilden bis heute die Grundlage des Markenauftritts.

„In den vergangenen zehn Jahren hat sich TUI Blue von einer starken Idee zu unserer globalen Ferienhotelmarke mit mehr als 100 Hotels in 24 Ländern weltweit entwickelt“, sagt Artur Gerber, CEO TUI Hotels & Resorts. „TUI Blue hat in dieser Zeit maßgeblich geprägt, wie wir über Ferienhotels denken. Durch den konsequenten Fokus auf die Bedürfnisse und sich wandelnden Erwartungen unserer Gäste ist eine Marke entstanden, die Größe mit Individualität verbindet.“

Unterstützt durch internationale Partnerschaften wächst TUI Blue inzwischen in zahlreichen etablierten und neuen Urlaubsdestinationen. Das Markenkonzept basiert auf persönlichem Service durch die sogenannten Blue Guides, regional geprägter Küche sowie Aktivitäten, die auf die Interessen der Gäste und die Besonderheiten der jeweiligen Destination abgestimmt sind.

Jubiläumsprogramm in den Hotels

Zum zehnjährigen Bestehen veranstaltet TUI Blue im Sommer 2026 in vielen Häusern besondere Jubiläumsaktivitäten. Geplant sind unter anderem Pool-Events, Programme für Kinder, Fitnessangebote sowie kulinarische Aktionen. Am Abend stehen Live-Musik, Silent-Discos und interaktive Unterhaltungsformate auf dem Programm.

Die konkreten Angebote variieren je nach Hotel und Verfügbarkeit.

Weitere Expansion geplant

Mit Blick auf die kommenden Jahre setzt TUI Blue seinen internationalen Wachstumskurs fort. Mehr als 40 zusätzliche Hotels befinden sich in der Planung. Dabei spielen Management- und Franchiseverträge eine zunehmend wichtige Rolle beim Ausbau der Marke.

Parallel dazu erwartet TUI Blue eine grundlegende Weiterentwicklung des Urlaubserlebnisses. Technologische Innovationen und veränderte Reisegewohnheiten sollen dazu beitragen, Aufenthalte stärker zu personalisieren und Serviceprozesse weiter zu vereinfachen.

Wie sich Hotels in den kommenden zehn Jahren verändern werden

Nach Einschätzung von TUI Hotels & Resorts werden digitale Anwendungen und Künstliche Intelligenz künftig viele Abläufe im Hotel automatisieren und individualisieren. Gäste reisen bereits heute mit konkreteren Vorstellungen an als noch vor zehn Jahren. Hotels werden künftig verstärkt in der Lage sein, persönliche Vorlieben schon vor der Anreise zu erkennen und darauf zu reagieren.

„2016 war Veganismus noch ein Nischenthema, WLAN im Ausland oft unzuverlässig und kostenpflichtig, Fitness im Urlaub galt eher als ‚Extra‘ und hybrides Arbeiten existierte praktisch nicht“, sagt Louise Bates, Director Brands & Product TUI Hotels & Resorts.

Intelligente Zimmersteuerungen für Licht, Temperatur oder Entertainment könnten ebenso zum Standard werden wie personalisierte Serviceangebote während des gesamten Aufenthalts. Auch die Bedeutung von Wellbeing-Konzepten dürfte weiter zunehmen. Fitness, Schlafqualität, Ernährung, Entspannung und mentale Gesundheit werden zunehmend zu festen Bestandteilen des Urlaubserlebnisses.

Darüber hinaus erwartet TUI Blue eine stärkere Individualisierung gastronomischer Angebote, die unterschiedliche Lebensstile und Ernährungsformen berücksichtigen.

„Der Hotelaufenthalt der Zukunft wird sich deutlich intuitiver anfühlen als heute und immer stärker auf den einzelnen Gast zugeschnitten sein“, prognostiziert Louise Bates. „Doch so sehr sich die Technologie auch weiterentwickelt, das Herzstück der Hotellerie bleibt der Mensch. Es sind die Menschen und persönlichen Momente, die einen Urlaub unvergesslich machen.“