TUI baut strategische Partnerschaft mit Bulgarien bis 2030 aus - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die TUI Group verstärkt ihr Engagement in Bulgarien und hat mit dem bulgarischen Tourismusministerium eine strategische Zusammenarbeit bis 2030 vereinbart. Neben gemeinsamen Aktivitäten in wichtigen europäischen Quellmärkten sollen Flugverbindungen, Hotelangebot und touristische Erlebnisse ausgebaut werden. Ein neues TUI Blue Hotel am Goldstrand und die Taufe einer Boeing 737-8 auf den Namen „Varna“ unterstreichen die Pläne des Konzerns.

Den Rahmen für die Zusammenarbeit bildet ein Memorandum of Understanding, das Tourismusminister Dr. Ilin Dimitrov und TUI CEO Sebastian Ebel am 24. September im Euxinograd Palace am Schwarzen Meer unterzeichneten. Die Vereinbarung entstand im Umfeld eines dreitägigen Treffens des Senior Leadership Teams der TUI Group in Varna, zu dem rund 150 Führungskräfte des Konzerns zusammenkamen.

Bulgarien soll in europäischen Quellmärkten wachsen

TUI und das bulgarische Tourismusministerium wollen Bulgarien als wettbewerbsfähige und nachhaltige Urlaubsdestination weiterentwickeln. Dabei soll das traditionelle Angebot an der Schwarzmeerküste stärker mit Kultur-, Natur-, Wellness-, Städte- und Kulinariktourismus verbunden werden.

Vorgesehen sind gemeinsame Marketingaktivitäten in wichtigen europäischen Quellmärkten, der Ausbau von Flugverbindungen mit der TUI Airline sowie eine stärkere Diversifizierung des touristischen Angebots. Zugleich soll das Gästeerlebnis vor Ort weiterentwickelt werden. Bis 2030 soll die Zahl der mit TUI nach Bulgarien reisenden Gäste gegenüber 2026 deutlich steigen.

„Bulgarien hat enormes Potenzial als touristische Destination. Das Land verbindet attraktive Badeferien am Schwarzen Meer mit Kultur, Natur, Gastfreundschaft und einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Mit unserer integrierten Aufstellung aus Reiseveranstaltern, Fluggesellschaft, eigenen Hotels und Musement, unserem Geschäftsfeld für Ausflüge und Erlebnisse, können wir dazu beitragen, die Destination international noch sichtbarer zu machen und gemeinsam mit unseren Partnern vor Ort nachhaltig weiterzuentwickeln“, sagt Sebastian Ebel, CEO der TUI Group.

Regierung und TUI beraten über weiteres Wachstum

Während des Führungskräftetreffens in Varna kamen Ebel und Mitglieder des Group Executive Committee auch mit Vertretern der bulgarischen Regierung und Tourismuswirtschaft zusammen. Der bulgarische Premierminister Rumen Radev nahm an der Konferenz teil.

„Der Tourismus ist ein sehr wichtiges Tor für Investitionen, auch für bedeutende Investitionen von Unternehmen, die den ernsthaften Wunsch haben, zu bleiben und die Tourismuswirtschaft weiterzuentwickeln – und dafür über die entsprechenden finanziellen Mittel verfügen“, sagte Radev.

Bulgarien gehört bereits zu den etablierten Urlaubszielen von TUI in Südosteuropa. Einen Schwerpunkt bilden die Ferienregionen rund um Varna und Goldstrand sowie Burgas und Sonnenstrand.

Neues TUI Blue Hotel am Goldstrand

Parallel zur politischen und touristischen Zusammenarbeit baut TUI sein Hotelangebot im Land aus. Grigor Fidanov, Eigentümer der GRIFID Hotels, und Bernd Mäser, CEO TUI Hotels & Resorts, unterzeichneten in Varna eine Franchise-Vereinbarung für das künftige TUI Blue Arabella.

Das Hotel am Goldstrand verfügt über 290 Zimmer und wird derzeit umfassend renoviert. Im Sommer 2027 soll es als erstes TUI Blue Hotel an der nördlichen bulgarischen Schwarzmeerküste eröffnen.

In der Region Burgas betreibt TUI bereits das TUI Blue Nevis sowie die Häuser TUI Suneo Serenity Bay und TUI Suneo Perla mit insgesamt mehr als 1.900 Betten. Für 2027 ist außerdem das TUI Suneo Compass in Varna angekündigt. Darüber hinaus führen die europäischen Veranstaltermarken des Konzerns rund 220 Hotels von mehr als 150 Partnern in Bulgarien im Programm.

„Bulgarien bleibt für TUI Hotels & Resorts ein attraktiver Wachstumsmarkt und eine wichtige Destination für unsere Gäste. Die Unterzeichnung für TUI BLUE Arabella ist ein weiterer Schritt, um unser Hotelportfolio im Land zu stärken und mehr hochwertige Urlaubserlebnisse in Destinationen mit langfristigem Potenzial anzubieten“, sagt Bernd Mäser.

Boeing 737-8 trägt den Namen Varna

Auch in der Flotte erhält die bulgarische Schwarzmeerküste künftig zusätzliche Sichtbarkeit. Eine neue Boeing 737-8 der TUI Airline wurde auf den Namen „Varna“ getauft. Die Küstenstadt wird damit im europäischen Streckennetz des Konzerns präsent sein.

Für den bulgarischen Tourismusminister ist die Kooperation zugleich mit dem Ziel verbunden, die Abhängigkeit vom Hochsommer zu verringern. „Die Zusammenarbeit mit TUI ist ein wichtiges Signal für den Tourismusstandort Bulgarien. Gemeinsam wollen wir die internationale Sichtbarkeit unseres Landes erhöhen, die Saison verlängern und neue Angebote entwickeln, die Gästen die Vielfalt Bulgariens näherbringen“, sagt Dr. Ilin Dimitrov.

Mehr als 150 Ausflüge und Aktivitäten im Angebot

Neben Flug- und Hotelkapazitäten spielt das Geschäft mit Aktivitäten und Erlebnissen eine Rolle in der Bulgarien-Strategie. TUI Musement bietet im Land mehr als 150 Ausflüge, Aktivitäten und Eintrittskarten an. Das Programm reicht von Bootstouren am Schwarzen Meer und Bergsafaris bis zu Besuchen historischer Städte wie Sozopol und Nessebar sowie Ausflügen zum Palast von Baltschik. In Sofia werden zudem mehrtägige Programme für die Hauptstadt und die umliegende Region angeboten.

TUI unterhält eigene Büros in Varna und Burgas. Während der sommerlichen Hochsaison wächst das lokale Team auf rund 150 Mitarbeiter. Juli und August bleiben die reisestärksten Monate, während im Mai und September insbesondere Ausflüge und mehrtägige Touren gefragt sind. Im Winter betreuen die Teams außerdem Gäste aus Großbritannien und Irland, die im Rahmen des Crystal-Ski-Programms nach Bulgarien reisen.

Bildnachweis: © Material von TUI mit KI an Format angepasst