Taiwan setzt auf ITB 2026 mit Slow-Travel-Konzept und wachsendem Europamarkt Akzente

International

Tea-House-Inszenierung, steigende Gästezahlen und neue Kooperationen prägen den Messeauftritt

Vom 3. bis 5. März 2026 präsentierte sich Taiwan auf der ITB Berlin mit einem neuen Messekonzept und wachsender Präsenz im europäischen Markt. Unter dem Motto „Taiwan 3.0 – Waves of Wonder“ setzte die Taiwan Tourism Administration (TTA) auf ein Slow-Travel-Tea-House-Konzept, das kulturelle Tiefe, Entschleunigung und Erlebnisvielfalt in den Mittelpunkt stellte.

24-Stunden-Erlebnis als Leitidee

Im Fokus des Messeauftritts stand die Darstellung Taiwans als Reiseziel rund um die Uhr. Die Inszenierung verband traditionelles Handwerk, kulturelle Elemente und moderne Präsentationsformen zu einem durchgängigen Erlebnis von der Morgendämmerung bis in die Nacht.

Taiwan positioniert sich damit als vielseitige Destination für Natur-, Kultur- und Städtereisen sowie für Slow Travel. Ergänzend fand bereits am 2. März ein Promotion-Event in Paris statt, um die Zusammenarbeit mit der europäischen Reisebranche weiter auszubauen.

Europa als wachsender Quellmarkt

Die Bedeutung des europäischen Marktes nimmt weiter zu. 2025 verzeichnete Taiwan 83.394 Gästeankünfte aus Deutschland, ein Plus von 13,18 Prozent und das zweite Jahr in Folge mit zweistelligem Wachstum.

Gemeinsam mit Österreich und der Schweiz wurde erstmals die Marke von 100.000 Besuchern überschritten. Deutschland zählt damit zu den wichtigsten europäischen Quellmärkten.

Als zentrale Motive deutscher Reisender nennt die TTA kulturelle Angebote, Naturerlebnisse und Sicherheitsaspekte. Mit dem Ausbau direkter Flugverbindungen zwischen Europa und Taiwan gewinnt die Destination zusätzlich an Attraktivität.

Messeauftritt zwischen Tradition und Moderne

Anlässlich des 60. Jubiläums der ITB griff Taiwan das Leitthema „Leading Tourism into Balance“ auf und interpretierte es mit einem eigenen Ansatz zur „Zeitverteilung“.

Das Pavillon-Design stellte die Balance zwischen ruhigen Teeplantagen und urbanem Nachtleben in den Mittelpunkt. Der Business-Bereich wurde als Teehaus gestaltet und verband touristische Information mit kultureller Erfahrung.

Kulturelle Programmpunkte und Networking

Ein zentraler Bestandteil des Messeauftritts war das Rahmenprogramm für Fachbesucher. Beim „Happy Hour“-Event am 4. März kamen mehr als 100 europäische Branchenvertreter zusammen, um sich über Kooperationen und Marktpotenziale auszutauschen.

Kulturelle Beiträge wie Yueqin-Darbietungen der Performancegruppe Mooz sowie interaktive Workshops – darunter Löwenkopfmalerei, Laternen-Design und Siebdruck – machten taiwanesisches Handwerk erlebbar.

Ergänzt wurde das Angebot durch kulinarische Elemente wie Bubble Tea, der zu festen Zeiten angeboten wurde und zusätzliche Aufmerksamkeit auf sich zog.

Ziel: Mehr Sichtbarkeit und stärkere Partnerschaften

Mit dem Auftritt auf der ITB verfolgt Taiwan das Ziel, seine Position im europäischen Markt weiter auszubauen, neue Partnerschaften zu etablieren und mehr Reisende für die Destination zu gewinnen.

Die Kombination aus kultureller Authentizität, Sicherheit und Erlebnisvielfalt soll dabei insbesondere europäische Gäste ansprechen, die Wert auf nachhaltige und vielseitige Reiseerfahrungen legen.