Taiwan präsentierte sich auf der ITB Berlin 2026 mit ‘Slow Travel Tea House’-Konzept

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Unter dem Motto „Taiwan 3.0 – Waves of Wonder“ stellte sich die Insel als vielseitige Ganzjahresdestination vor

Die Taiwan Tourism Administration (TTA) präsentierte sich vom 3. bis 5. März 2026 auf der ITB Berlin mit einem umfangreichen Auftritt. Gemeinsam mit einer Delegation aus Fluggesellschaften und Partnern der Reisebranche stellte Taiwan neue Impulse für den europäischen Markt vor. Im Mittelpunkt stand ein Ausstellungskonzept, das traditionelles Handwerk, kulturelle Erlebnisse und moderne Inszenierungen miteinander verband und die Insel als vielseitige Destination für Natur-, Kultur- und Städtereisen sowie Slow Travel präsentierte.

Die Präsentation orientierte sich am Leitmotiv „Taiwan 3.0 – Waves of Wonder“. Mit einem sogenannten Slow Travel Tea House-Konzept stellte Taiwan Reiseerlebnisse rund um Kultur, Kulinarik und Natur in den Mittelpunkt und griff zugleich das Thema eines 24-Stunden-Reiseerlebnisses auf – von der Morgendämmerung bis zum Nachtleben in den Städten.

Europäischer Markt mit deutlichem Wachstum

Nach Angaben der Taiwan Tourism Administration entwickelte sich der europäische Markt weiterhin dynamisch. Aus Deutschland reisten im Jahr 2025 insgesamt 83.394 Gäste nach Taiwan. Das entsprach einem Wachstum von 13,18 Prozent und markierte bereits das zweite Jahr in Folge mit zweistelligem Zuwachs.

Gemeinsam mit den deutschsprachigen Nachbarländern Österreich und Schweiz überschritt die Zahl der Besucher erstmals die Marke von 100.000 Gästen. Deutschland gehörte damit zu den wichtigsten europäischen Quellmärkten für Taiwan.

Deutsche Reisende interessieren sich laut TTA besonders für kulturelle Angebote, Outdoor-Aktivitäten und sichere Reiseziele. Mit dem Ausbau direkter Flugverbindungen zwischen Taiwan und Europa entwickelte sich die Insel zunehmend zu einem attraktiven Fernreiseziel für europäische Gäste. Die Delegation auf der ITB umfasste zehn Tourismusunternehmen sowie zwei nationale Fluggesellschaften.

Taiwan-Pavillon setzte auf das Konzept „Taiwan Always On“

Anlässlich des 60. Jubiläums der ITB Berlin stellte die Taiwan Tourism Administration ihren Messeauftritt unter das Marketingbild „Taiwan Always On“. Im Mittelpunkt stand die Idee, Reisen als ausgewogene Erfahrung über den gesamten Tagesverlauf hinweg zu verstehen.

Das Design des Pavillons griff diese Idee auf und verband die ruhige Atmosphäre von Teeplantagen am Morgen mit der Dynamik des städtischen Nachtlebens. So entstand ein Konzept, das Nachhaltigkeit, kulturelles Erbe und vielfältige Aktivitäten rund um die Uhr miteinander verknüpfte.

Der Businessbereich des Pavillons wurde als kulturelles Teehaus gestaltet. Besucher erhielten dort Einblicke in Landschaften, Kultur und kulinarische Traditionen der Insel sowie in das touristische Angebot Taiwans.

Handwerk, Musik und kulinarische Spezialitäten

Das kulturelle Programm am Stand vermittelte einen Einblick in die Vielfalt der taiwanischen Kultur. Die Performancegruppe Mooz präsentierte musikalische Darbietungen mit der traditionellen Yueqin-Laute und erzählte dabei Geschichten aus verschiedenen Regionen der Insel.

Darüber hinaus bot der Pavillon mehrere Workshops an, darunter Löwenkopfmalerei, florale Stofflaternen sowie Siebdruck-Aktivitäten für Tag- und Nachtthemen. Besucher konnten so traditionelle Handwerksformen selbst ausprobieren.

Ein besonderes Highlight war der täglich angebotene Taiwan Bubble Tea, der zu festen Zeiten ausgegeben wurde und bei den Besuchern großen Zuspruch fand.

Netzwerken mit europäischen Reiseprofis

Am 4. März veranstaltete die taiwanische Delegation zudem ein „Happy Hour“-Event, zu dem mehr als 100 Reiseprofis aus Europa eingeladen wurden. Im Mittelpunkt standen Gespräche über taiwanische Tee- und Getränkekultur sowie der Austausch über touristische Kooperationen.

Die Veranstaltung bot eine Plattform, um Kontakte zwischen europäischen Reiseveranstaltern und taiwanischen Partnern zu vertiefen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu diskutieren.

Frankreich gewinnt als strategischer Markt an Bedeutung

Bereits am 2. März hatte die Delegation in Paris ein Promotion-Event organisiert. Rund 40 Vertreter der französischen Reisebranche nahmen daran teil und informierten sich über aktuelle Tourismusangebote, Programme und Marktstrategien Taiwans.

Seit der Eröffnung des Taiwan Tourism Information Center in Paris im Jahr 2024 hat Frankreich für die touristische Vermarktung der Insel an Bedeutung gewonnen. Das Event diente dazu, die Zusammenarbeit mit der europäischen Reiseindustrie weiter auszubauen.

Taiwan positionierte sich als ganzjährige Destination

Mit dem Marketingbild „Taiwan Nonstop“ präsentierte sich die Insel auf der ITB als vielseitige Destination für ganzjährige Reisen. Sicherheit, Nachhaltigkeit und kulturelle Vielfalt standen dabei im Mittelpunkt.

Ziel der Aktivitäten war es, die Beziehungen zur europäischen Reisebranche zu stärken und mehr Gäste aus Europa für Taiwan zu gewinnen.