ROBINSON startet internationale Markenoffensive ‘The ROBINSON Effect

International

Die neue Kampagne zeigt Urlaub als emotionales Gesamterlebnis und richtet sich zugleich an internationale Märkte

Mit „The ROBINSON Effect“ beginnt der Clubanbieter ROBINSON eine internationale Markenoffensive, die Urlaub als inspirierenden Zustand versteht: als Zusammenspiel aus Erholung, Begegnung, Bewegung und Genuss in einer Atmosphäre, die nachwirkt. Im Mittelpunkt stehen Momente, die Gäste bereichern und verbinden. Seit dem 1. Dezember 2025 läuft der Kampagnenstart in mehreren Kernmärkten.

International gedacht, global umgesetzt

Die neue Markeninszenierung wurde von Beginn an international konzipiert. Zunächst startet sie in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie in Großbritannien und Portugal. Weitere Märkte folgen, darunter Vietnam und Südkorea. Diese globale Perspektive prägt auch die Bildwelt. Der Cast vereint internationale Models, Clubmitarbeitende und die Influencerin Nadine Berneis. Vielfalt wird nicht dekorativ eingesetzt, sondern spiegelt die gelebte Identität der Marke.

Emotionales Storytelling in Premium-Atmosphäre

„The ROBINSON Effect“ verbindet authentische Fotografie, ein modernes Layout mit Wellenmotiven und eine eigens komponierte Musik zu einem konsistenten Markenauftritt. Die Inhalte wurden im ROBINSON SARIGERME PARK in der Türkei produziert und zeigen die Kernwerte der Marke in einer Bildsprache voller Leichtigkeit und Inspiration. „Mit ‚The ROBINSON EFFECT‘ verleihen wir der Marke mehr emotionale Tiefe und schaffen eine Plattform, die auf globale Trends und unterschiedliche Marktbedürfnisse eingeht. Durch die Fokussierung auf die Augenblicke, in denen Gäste eine spürbare emotionale Veränderung erleben, gewinnt ROBINSON mit dieser Kampagne weiter an Stärke als internationale Premium-Clubmarke“, sagt Friso Janmaat, Marketing Director ROBINSON & TUI MAGIC LIFE. Die kreative Leitidee und die visuelle Umsetzung stammen von der Agentur Kochstrasse aus Hannover, die Neuromarketing-Ansätze mit emotionalem Storytelling und einer klar internationalen Markenführung verbindet.

Digital-First und Präsenz über alle Kanäle

Die Kampagne folgt einem Digital-First-Ansatz und ist als 360-Grad-Maßnahme angelegt. Social Media-Plattformen wie Meta, TikTok und YouTube bilden den Schwerpunkt, ergänzt durch Programmatic Advertising, Display-Formate und Connected TV. Gleichzeitig sorgen Print, Out-of-Home und Schaufensterdekorationen in Reisebüros für breite Sichtbarkeit. Über Website, Newsletter und Katalog wird die Markenwelt konsequent weitergeführt.

Markenbotschaft im Einklang mit globalen Reisetrends

Inhaltlich greift „The ROBINSON Effect“ zentrale Entwicklungen im Reiseverhalten auf, die der Brandtracker bestätigt: ganzheitliches Wohlbefinden, soziale Begegnungen und erlebnisorientierter Urlaub zählen zu den wichtigsten Buchungsfaktoren. Gäste suchen nicht nur ein komfortables Hotel, sondern Erlebnisse, die sie begleiten und inspirieren. Genau diese Momente verdichtet die Kampagne zu einer emotionalen Erzählung, die die Marke ROBINSON international weiter schärft.