Marriott bringt neue Midscale-Marke ‘Series by Marriott’ nach Europa

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Mehr als zehn Hotelprojekte in Italien und Großbritannien markieren den Start der neuen Kollektionsmarke

Marriott International erweitert sein Portfolio in Europa um eine neue Marke im Midscale-Segment. Mit der Einführung von „Series by Marriott“ sollen lokal geprägte Hotels stärker in das globale Netzwerk des Konzerns integriert werden. Zum Start wurden elf Projekte in Italien und im Vereinigten Königreich vereinbart.

Die neuen Häuser entstehen in Zusammenarbeit mit der italienischen Amapa Group sowie der britischen Splendid Hospitality Group. Ziel der Marke ist es, Reisenden preislich attraktive Hotels mit zuverlässigen Standards zu bieten, ohne die lokale Identität der einzelnen Häuser zu verlieren.

Neue Marke für Midscale- und Upscale-Hotels

Series by Marriott wurde erstmals im Mai 2025 vorgestellt. Die Marke richtet sich an Hotels im Midscale- bis Upscale-Segment und setzt auf ein unkompliziertes, zugängliches Hotelerlebnis. Im Mittelpunkt stehen moderne Zimmer, verlässliche Basisleistungen für einen komfortablen Aufenthalt sowie eine Gestaltung, die regionale Kultur und den jeweiligen Standort widerspiegelt. Ergänzt werden die Angebote durch zeitgemäße Food-&-Beverage-Konzepte wie Grab-and-Go-Angebote.

„Die Nachfrage nach bezahlbaren Übernachtungsangeboten ist in Europa weiterhin hoch. Die Zusammenarbeit mit der Amapa Group und der Splendid Hospitality Group ermöglicht es uns, Reisenden in Italien und im Vereinigten Königreich ein zugängliches, lokal verankertes Hotelerlebnis zu bieten – ohne Abstriche bei den grundlegenden Qualitätsstandards eines Hotelaufenthalts“, erklärt Neal Jones, President EMEA bei Marriott International.

Sechs Hotelprojekte in Italien geplant

In Italien plant die Amapa Group die Integration von sechs Hotels in das neue Markenportfolio. Fünf bestehende Häuser in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini und Venedig sollen künftig unter Series by Marriott betrieben werden. Ergänzt wird das Portfolio durch einen geplanten Neubau in Valmontone.

Die Amapa Group betreibt derzeit 21 Hotels in Italien. Bereits zuvor arbeiteten beide Unternehmen bei der Eröffnung des Courtyard by Marriott Milan Linate sowie des Residence Inn by Marriott Milan Linate zusammen.

„Die Einführung von Series by Marriott in Italien gemeinsam mit Marriott International ist ein bedeutender Meilenstein für die Amapa Group“, sagt Ezio Romani, Chief Executive Officer der Amapa Group. „Wir verbinden unsere umfassende Erfahrung in der italienischen Hotellerie mit der globalen Expertise und dem starken Vertriebsnetzwerk von Marriott – zum Vorteil der Gäste in all diesen Häusern.“

Fünf Hotels im Vereinigten Königreich

Auch im Vereinigten Königreich baut Marriott die Zusammenarbeit mit der Splendid Hospitality Group aus. Fünf bestehende Hotels sollen in die neue Marke integriert werden. Die Häuser befinden sich in den Londoner Stadtteilen Earls Court, Euston und Kings Cross sowie an weiteren wichtigen regionalen Standorten.

Die Splendid Hospitality Group zählt zu den am schnellsten wachsenden privat geführten Hotelunternehmen im Vereinigten Königreich und betreibt derzeit 24 Hotels mit mehr als 2.500 Zimmern. Bereits 2023 arbeiteten beide Unternehmen bei der Einführung von Four Points Flex by Sheraton in Großbritannien zusammen.

„Wir sind sehr stolz darauf, Series by Marriott im Vereinigten Königreich einzuführen und damit ein neues Kapitel in der Wachstumsgeschichte der Splendid Hospitality Group aufzuschlagen“, erklärt Nadeem Boghani, Executive Chairman der Splendid Hospitality Group. „Die fortgesetzte Zusammenarbeit mit Marriott basiert auf der gemeinsamen Überzeugung, dass erfolgreiche Hotellerie durch durchdachtes Design, authentische Erlebnisse und einen konsequenten Fokus auf den Gast entsteht.“

Midscale-Segment wächst weiter

Mit Series by Marriott setzt Marriott International seine Expansion im europäischen Midscale-Segment fort. Bereits 2023 startete das Unternehmen in der Region mit der Marke Four Points Flex by Sheraton. Diese entwickelte sich seither zur am schnellsten wachsenden Marke des Konzerns in Europa, mit inzwischen 40 eröffneten Hotels und mehr als 4.500 Zimmern in sieben Märkten.

„Das Midscale-Segment zählt derzeit zu den dynamischsten Wachstumsbereichen der europäischen Hotellerie“, sagt Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA bei Marriott International. „Reisende erwarten ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis, ohne auf Qualität und Konsistenz verzichten zu wollen.“