Mallorca setzt auf Authentizität - Wissen, was im Tourismus los ist!

Der Consell de Mallorca hat „De bon de veres“ vorgestellt, eine neue Kampagne, die gemeinsam mit der Fundació Turisme Responsable de Mallorca ins Leben gerufen wurde und lokale Produkte als Ausdruck der Identität, Kultur und Lebensweise der Insel in den Mittelpunkt stellt.

Die Initiative ist Teil der Strategie Mallorcas zur Förderung eines nachhaltigeren, bewussteren und mit der Insel verbundenen Tourismusmodells, das die Beziehung zwischen Einwohnern und Besuchern durch authentische Erlebnisse im Zusammenhang mit lokaler Produktion, Gastronomie, Handwerk und traditionellen Berufszweigen stärkt.

Der Präsident des Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, betonte bei der Präsentation, dass die Kampagne „ein bewussteres und mit der Insel verbundenes Erlebnis sowohl für Touristen als auch für Einwohner fördert“, und hob zudem hervor, dass „De bon de veres“ mit dem Ziel ins Leben gerufen wurde, lokale Produkte aus einer zeitgemäßen, emotionalen und authentischen Perspektive zu würdigen.

Die Kampagne wird sowohl auf lokaler Ebene als auch auf strategischen nationalen und internationalen Märkten, insbesondere in Spanien, Deutschland und Großbritannien, durch Maßnahmen in Zeitungen, Zeitschriften, im Radio und in digitalen Medien präsent sein.

Lokale Produktion als Schlüssel zum Verständnis Mallorcas

„De bon de veres“ (ein mallorquinischer Ausdruck, der mit „wirklich“ oder „authentisch“ übersetzt werden könnte) bildet den konzeptionellen Kern der Kampagne und steht symbolisch für das, was Mallorca einzigartig macht: seine Identität, seine Wurzeln und seine ganz eigene Art, mit der Insel in Verbindung zu stehen.

Die Initiative geht davon aus, dass der Konsum lokaler Produkte über eine reine Kaufentscheidung hinausgeht. Er bedeutet, die lokale Wirtschaft zu unterstützen, die Landschaft und traditionelle Handwerksberufe zu bewahren und an einer respektvolleren und authentischeren Art teilzuhaben, um Mallorca zu erleben.

In diesem Sinne wird das lokale Produkt nicht als Souvenir oder als mit dem Tourismus verbundenes Dekorationselement präsentiert, sondern als wesentlicher Bestandteil des mallorquinischen Alltags und der tatsächlichen Erfahrung des Reiseziels.

Eine Kampagne, die auf Authentizität setzt

Die visuelle und narrative Ausrichtung von „De bon de veres“ dreht sich um Alltagsszenen, die mit dem lokalen Leben verbunden sind: traditionelle Märkte, Gastronomie, Handwerk, natürliche Materialien und kleine Gesten, die Teil der mediterranen Kultur der Insel sind.

Die Kampagne hebt zudem die Herstellungsprozesse und die Menschen hinter den lokalen Produkten hervor und würdigt die Arbeit von Produzenten, Handwerkern und Fachleuten, die mit Mallorca verbunden sind.

Anstatt auf touristische Klischees zurückzugreifen, setzt das Konzept auf ein zeitgemäßes, inspirierendes und glaubwürdiges Bild von Mallorca, das der wachsenden internationalen Nachfrage nach nachhaltigeren, authentischeren Reisezielen entspricht, die kulturell mit ihrer Umgebung verbunden sind.

Die Maßnahme wird aus der Steuer für nachhaltigen Tourismus der Regierung der Balearen finanziert und ist Teil des Aktionsplans 2026 der Fundació Turisme Responsable de Mallorca, die auch weiterhin Initiativen entwickeln wird, die auf Werte wie Zusammenleben, Nachhaltigkeit und Respekt gegenüber der Umgebung ausgerichtet sind.

Bildnachweis: © FTRM