Madeira setzt neues Zeichen für nachhaltigen Tourismus

International

Mit „EXPLORE. RESPECT. PRESERVE.“ rückt die Inselgruppe bewusste Reiseerlebnisse und den Schutz ihrer Natur in den Mittelpunkt

Madeira startet eine neue Nachhaltigkeitsinitiative, die Besucher dazu einlädt, die Inselwelt achtsam zu erkunden und aktiv zu ihrem Schutz beizutragen. Unter dem Leitmotiv „EXPLORE. RESPECT. PRESERVE.“ möchte die Destination ein Reiseverständnis fördern, das Naturerlebnis und Verantwortung miteinander verbindet. Die Kampagne ist Teil des Zukunftsprogramms „Upgrade – Madeira Tourism“, das auf das anhaltend starke internationale Interesse reagiert und die touristische Entwicklung dauerhaft nachhaltig ausrichten soll.

Bewusster Besuch, bewahrtes Erbe

Madeira gehört seit Jahren zu den beliebtesten Naturreisezielen Europas. Der wachsende Zustrom an Gästen ist ein positives Signal – bringt jedoch die Aufgabe mit sich, Natur und lokale Lebenswelten zu schützen. Die neue Kampagne vermittelt eine klare Botschaft: Entdecken, respektieren und bewahren gehören zusammen.

Eduardo Jesus, Regionaler Sekretär für Tourismus, Umwelt und Kultur sowie Präsident des Madeira Promotion Bureau, betont: „Tourismus kann verändern – auf Madeira wollen wir, dass er ausgewogen wirkt. Mit ‚EXPLORE. RESPECT. PRESERVE.‘ bekräftigen wir unser Bekenntnis zu nachhaltiger Entwicklung, die Wirtschaftswachstum, Umweltschutz und unsere lokale Identität vereint.“

Er ergänzt: „Madeira und Porto Santo sind Orte von außergewöhnlicher natürlicher und kultureller Schönheit. Unsere Aufgabe ist es, dieses Erbe auch für zukünftige Generationen zu schützen. Mit der neuen Kampagne laden wir alle Besucher ein, zu Botschaftern und Hütern der Inseln zu werden.“

Kooperation für den Schutz sensibler Naturräume

Die Umsetzung der Kampagne erfolgt durch das Madeira Promotion Bureau unter Einbindung zentraler regionaler Institutionen wie dem Institut für Wälder und Naturschutz sowie der Regionaldirektion für Tourismus. Parallel dazu starten die Behörden eine ergänzende Informationskampagne, die die Leitbotschaft im öffentlichen Raum stärkt. Zusätzlich werden neue Maßnahmen eingeführt, um empfindliche Ökosysteme und stark frequentierte Sehenswürdigkeiten besser zu schützen.

Nachhaltigkeit als Teil der Identität

Mit „EXPLORE. RESPECT. PRESERVE.“ positioniert sich Madeira klar als verantwortungsvolle Destination, die unumgängliche touristische Nachfrage mit langfristigem Umweltschutz verbindet. Die Kampagne wird schrittweise über digitale Medien, Printkanäle und öffentliche Kommunikationsmaßnahmen ausgerollt und soll Bewohner wie Reisende gleichermaßen einbinden. Ziel ist eine Kultur des bewussten Reisens, die Madeiras Natur und Identität auch in Zukunft bewahrt.