Kanaren setzen auf Vielfalt, neue Zielgruppen und langfristiges Wachstum

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Coral Travel und MADISON analysieren Markttrends und Zukunftschancen für die Kanarischen Inseln

Die Kanarischen Inseln zählen seit Jahren zu den wichtigsten Urlaubsdestinationen Europas. Doch veränderte Reisemotive, neue digitale Einflüsse und ein zunehmend dynamischer Wettbewerb stellen die Branche vor neue Herausforderungen. Welche Chancen sich daraus ergeben und wie sich die Inseln künftig noch erfolgreicher positionieren können, stand im Mittelpunkt der „Trendanalyse 2026“, die die internationale Coral Travel Group gemeinsam mit MADISON Travel & Tourism auf Gran Canaria und Teneriffa präsentierte.

Rund 50 Hoteliers sowie Vertreter touristischer Unternehmen und Institutionen kamen im Salobre Golf Resort auf Gran Canaria und im Hotel Landmar Playa la Arena auf Teneriffa zusammen. Grundlage der Diskussionen waren aktuelle Marktdaten, Forschungsergebnisse und Analysen der wichtigsten Quellmärkte in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Marktwissen als Grundlage für nachhaltiges Wachstum

Für Koray Cavdir, Chief Operation Officer der Coral Travel Group für die DACH-Region, ist die enge Verbindung zwischen Reiseveranstaltern und Destinationen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Als Unternehmen mit eigener Präsenz in den wichtigsten europäischen Quellmärkten verfüge Coral Travel über unmittelbare Einblicke in die Erwartungen und Bedürfnisse der Reisenden.

„Seit Ende April sehen wir eine deutlich positivere Buchungsentwicklung. Gleichzeitig beobachten wir sehr starke Last-Minute-Buchungen und ein großes Interesse an der Hochsaison. Viele Gäste zögern derzeit jedoch mit ihrer endgültigen Entscheidung. Deshalb reagieren wir gemeinsam mit unseren Partnern unter anderem mit flexiblen Angeboten und kostenfreien Stornomöglichkeiten, um Familien und anderen Reisenden zusätzliche Sicherheit zu geben.“

Gleichzeitig warnte Cavdir davor, kurzfristige Marktbewegungen als langfristigen Trend zu interpretieren.

„Man kann nicht sagen, dass Last Minute der Trend der kommenden Jahre ist. Alle Partner – wir als Reiseveranstalter ebenso wie die Hoteliers und Touristiker auf den Kanaren – dürfen bei der aktuellen Diskussion um kurzfristige Buchungen die langfristige Strategie für die nächsten Jahre nicht aus den Augen verlieren.“

Aus seiner Sicht werden künftig die Ansprache neuer Zielgruppen, längere Aufenthaltsdauern sowie zusätzliche Reiseanlässe außerhalb der klassischen Hauptsaison an Bedeutung gewinnen.

„Gemeinsam sollten wir daran arbeiten, dass Gäste länger auf den Inseln bleiben. Gleichzeitig wünschen wir uns eine noch stärkere Marketing-Präsenz der Kanaren im deutschsprachigen Markt. Die Inseln verfügen über großes zusätzliches Potenzial, das wir gemeinsam noch sichtbarer machen können.“

Reisende suchen Erlebnisse statt Standards

Die von Coral Travel initiierte und von MADISON Travel & Tourism vorgestellte Trendanalyse zeigt deutliche Veränderungen im Reiseverhalten. Persönliche Erlebnisse, Individualisierung, Gesundheit, Wohlbefinden und authentische Erfahrungen gewinnen zunehmend an Bedeutung. Gleichzeitig beeinflussen digitale Kanäle die Reiseentscheidung stärker als je zuvor.

Bereits 40 Prozent der internationalen Reisenden nutzen laut Studie KI-basierte Anwendungen für ihre Reiseplanung. Zudem lassen sich 73 Prozent bei ihrer Entscheidung von Content Creators und Influencern inspirieren.

Sonia García García und Santiago Vega Lopina von MADISON Travel & Tourism sehen darin große Chancen für die Kanaren. Die Inselgruppe verfüge über beste Voraussetzungen, um Themen wie Aktivurlaub, Naturerlebnisse, Wellness, Kulinarik und nachhaltige Reiseangebote noch stärker hervorzuheben.

Teneriffa will seine ganze Vielfalt zeigen

Auch Pia Louw, Tourism Promotion Director von Turismo de Tenerife, sieht großes Potenzial in einer breiteren Positionierung der Insel. Zwar bleibe Teneriffa eine starke Sonnen- und Stranddestination mit attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis, gleichzeitig gehe es jedoch darum, die gesamte Bandbreite des Angebots stärker sichtbar zu machen.

„Wir heißen unsere treuen Gäste weiterhin herzlich willkommen und stehen zu unserer starken Position als Sun-&-Beach-Destination. Gleichzeitig arbeiten wir gemeinsam mit Partnern wie Coral Travel daran, noch sichtbarer zu machen, wie vielfältig Teneriffa tatsächlich ist. Wir haben für bestehende Gäste ebenso wie für neue Zielgruppen sehr viel zu bieten.“

Kultur, Gastronomie, Natur, Sport und Outdoor-Aktivitäten würden zusammen ein Reiseerlebnis schaffen, das weit über klassische Badeferien hinausreiche.

Partnerschaften stärken die Wettbewerbsfähigkeit

Auf Gran Canaria betonte Fernando Estany, Vizepräsident der Federación de Empresarios de Hostelería y Turismo de Las Palmas (FEHT), die Bedeutung verlässlicher Kooperationen zwischen Destinationen und Reiseveranstaltern.

„Entscheidend für uns als Hoteliers und Touristiker ist die Verlässlichkeit und die lokale Präsenz unserer Partner wie Coral Travel auf Gran Canaria.“

Zugleich verwies Estany auf die umfangreichen Investitionen vieler Hotels, Apartment- und Bungalowanlagen in den vergangenen Jahren. Neben der Pflege bestehender Stammkundschaft gehe es zunehmend darum, neue Gästegruppen für die Kanaren zu begeistern.

Unterschiedliche Erwartungen in den DACH-Märkten

Ein weiterer Schwerpunkt der Veranstaltung lag auf den Besonderheiten der deutschsprachigen Quellmärkte. Obwohl Reisende aus Deutschland, Österreich und der Schweiz häufig als einheitliche Zielgruppe betrachtet würden, unterscheiden sich ihre Erwartungen teilweise deutlich.

Während deutsche Urlauber besonderen Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnis, Sicherheit und Flexibilität legen, stehen für österreichische Gäste persönliche Erlebnisse und Aufenthaltsqualität stärker im Vordergrund. Schweizer Reisende verbinden ihre Urlaubsentscheidung vor allem mit Qualität, Service und einem klar erkennbaren Mehrwert.

Für Reisebüros ergeben sich daraus zusätzliche Möglichkeiten für eine zielgruppengenaue Beratung und Vermarktung.

Kanaren wollen Zukunft aktiv gestalten

Die Diskussionen auf Gran Canaria und Teneriffa machten deutlich, dass die Kanarischen Inseln trotz ihrer starken Marktposition kontinuierlich an ihrer Weiterentwicklung arbeiten müssen. Der internationale Wettbewerb nimmt zu, während Reisende immer individuellere Erwartungen an ihren Urlaub stellen.

Nach Einschätzung von Coral Travel bieten diese Veränderungen vor allem Chancen. Durch die enge Zusammenarbeit zwischen Reiseveranstaltern, Hoteliers, touristischen Institutionen und Destinationen könne die Position der Kanaren in den europäischen Quellmärkten weiter gestärkt und gleichzeitig neue Zielgruppen erschlossen werden.

Für Reisebüros bleiben die Inseln damit eine der vielseitigsten und nachfragestärksten Urlaubsregionen Europas – mit einer wachsenden Vielfalt an Angeboten, attraktiven Rahmenbedingungen und einer klaren Ausrichtung auf nachhaltiges Wachstum.