Hongkong startet weltweite Kampagne ‘Only in Hong Kong’

International

Neue Markeninitiative stellt die Vielfalt, Kontraste und authentischen Erlebnisse der Metropole in den Mittelpunkt

Mit der neuen internationalen Kampagne „Only in Hong Kong“ präsentiert sich Hongkong als facettenreiche Metropole, in der moderne Urbanität, Natur und jahrhundertealte Traditionen aufeinandertreffen. Das Hong Kong Tourism Board (HKTB) möchte mit der Initiative die besondere Identität der Stadt als „Asia’s World City“ stärken und Reisenden authentische Erlebnisse näherbringen, die es nach eigener Darstellung nur in Hongkong gibt.

Kontraste prägen das Reiseerlebnis

Unter dem Leitmotiv „A City Made to See. A City Made to Feel.“ zeigt die Kampagne die unterschiedlichsten Seiten Hongkongs. Neben der weltberühmten Skyline stehen Wanderungen mit Panoramablick, Fahrten mit der traditionsreichen Star Ferry, Besuche im neuen Kai Tak Stadium sowie Begegnungen in historischen Stadtvierteln im Mittelpunkt. Auch Mahjong-Runden, versteckte Strände und die internationale Hotel-, Restaurant- und Barszene gehören zu den Motiven der Kampagne.

Statt klassischer Hochglanzinszenierungen setzt das HKTB bewusst auf Alltagsszenen, die Farben, Geräusche und kulinarische Eindrücke der Metropole einfangen und ihre besondere Atmosphäre vermitteln sollen.

Neues Erscheinungsbild mit 16 charakteristischen Farben

Grundlage der Kampagne sind vier Eigenschaften, die Hongkong nach Auffassung des HKTB besonders auszeichnen: Vielfalt, Lebendigkeit, Kontraste und Weltklasse. Diese Werte spiegeln sich auch im neuen Markenauftritt wider.

Ein zentrales Gestaltungselement sind 16 eigens entwickelte Farben, die jeweils für charakteristische Orte, Wahrzeichen oder kulturelle Besonderheiten der Stadt stehen. Inspiration lieferten unter anderem die historische Dschunke Dukling, die legendäre Straßenbahn „Ding Ding“, die Skyline am Victoria Harbour, die rosafarbenen Chinesischen Weißdelfine, traditionelle Desserts sowie die bekannten Neonlichter Hongkongs.

Auch das neue Kampagnenlogo verbindet verschiedene Identitätselemente der Metropole. Es greift die Form traditioneller chinesischer Siegel auf und kombiniert sie mit der Ästhetik der berühmten Neonreklamen. Ergänzt wird es durch den Zusatz „Asia’s World City“, der Hongkongs Rolle als internationale Drehscheibe zwischen Ost und West unterstreicht.

Weltweite Einführung in 22 Märkten

Sprachlich setzt die Kampagne auf kurze, selbstbewusste Botschaften und Wortspiele, die Dynamik und Lebensgefühl der Stadt transportieren sollen.

Gleichzeitig dient „Only in Hong Kong“ als gemeinsame Kommunikationsplattform für die Tourismusbranche. Das HKTB arbeitet dabei mit Partnern aus Hotellerie, Gastronomie, Einzelhandel, Veranstaltungswirtschaft und Luftfahrt zusammen, um die internationale Wahrnehmung Hongkongs weiter auszubauen.

Die Kampagne wird schrittweise in insgesamt 22 Quellmärkten eingeführt. Den Auftakt bilden digitale Kanäle und soziale Medien. Anschließend folgen TV-Kampagnen, Außenwerbung und lokale Medienaktivitäten. Parallel dazu lädt das HKTB internationale Journalisten und Content Creator nach Hongkong ein, damit sie ihre persönlichen Eindrücke vor Ort mit einem weltweiten Publikum teilen können.