Emerging Travel Group und Agoda verknüpfen Hotelangebote

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Die Partnerschaft erweitert den gegenseitigen Vertrieb und soll ETGs Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum unterstützen

Die Emerging Travel Group (ETG) und Agoda wollen ihr Unterkunftsangebot durch eine strategische Partnerschaft erweitern. Beide Unternehmen vereinbaren einen gegenseitigen Vertrieb ihrer Angebote und verbinden damit ihre jeweiligen Stärken bei Hotelbeschaffung und Kundenzugang. Zur ETG gehören die Marken RateHawk, ZenHotels und Roundtrip. Agoda soll über die RateHawk-API Zugriff auf das globale Hotelportfolio des Reisetechnologieunternehmens erhalten und dadurch zusätzliche Unterkunftsoptionen in seinen Marktplatz aufnehmen.

Die technische Anbindung erschließt Agoda nach Unternehmensangaben Millionen zusätzlicher Unterkunftsoptionen in Europa, den USA, Lateinamerika und dem Nahen Osten. Reisende aus Asien und anderen Quellmärkten sollen dadurch eine größere Auswahl erhalten. Zugleich gewinnt ETG über Agodas Kundenreichweite einen weiteren Vertriebskanal für sein Portfolio. Im Gegenzug ergänzt das Unterkunftsangebot von Agoda die Beschaffung der ETG, die bereits mit mehr als 360 angebundenen Anbietern arbeitet.

Für ETG ist die Vereinbarung Teil der Expansion im asiatisch-pazifischen Raum. Ost- und Südostasien gehören nach Angaben des Unternehmens zu seinen fünf wichtigsten Zielmärkten. Die Buchungen in der Region legten 2026 demnach im Durchschnitt um 30 Prozent zu. Die Partnerschaft soll diese Entwicklung unterstützen und zugleich die Auswahl für Kunden beider Unternehmen in weiteren Weltregionen vergrößern.

Mehr Reichweite für das Hotelportfolio

Erik Akhmetgaliev, Regional Director APAC bei RateHawk, sieht in der Vereinbarung einen wichtigen Schritt für die regionale Entwicklung. Die geografische Breite des ETG-Portfolios und dessen technische Anbindung seien dabei zentrale Voraussetzungen. „Über Agoda wird dieses Portfolio nun deutlich mehr Reisende weltweit erreichen, was unser weiteres Wachstum unterstützt und unsere Präsenz in der APAC-Region stärkt.“

Agoda verbindet mit der Kooperation vor allem eine breitere Auswahl entlang unterschiedlicher Wege zur Buchung. Danil Dachkevitch, Vice President of Strategic Partnerships, verweist darauf, dass Reisende ihre Inspiration zunehmend aus verschiedenen Plattformen und Inhalten beziehen. Das Unternehmen will diese Nachfrage mit seinem Verständnis des asiatischen Marktes, seiner internationalen Reichweite und dem zusätzlichen ETG-Angebot bedienen.

Beschaffung rückt stärker in den Fokus

Für ETG geht es neben der Reichweite auch darum, die Beschaffung von Unterkünften weiterzuentwickeln. Das Unternehmen setzt nach eigenen Angaben verstärkt auf die Zusammenarbeit mit primären Angebotsquellen. Agodas Portfolio soll dazu beitragen, das verfügbare Angebot sowohl bei Preisen als auch bei der Qualität zu ergänzen.

ETG wählt nach Darstellung von Nikita Elagin, Managing Director des Geschäftsbereichs Consolidator, über einen gewichteten Vertriebsansatz aus den Angeboten seiner mehr als 360 angeschlossenen Anbieter aus und priorisiert diese. Agoda wird damit Teil einer Beschaffungsstruktur, in der unterschiedliche Quellen für die Bereitstellung des Unterkunftsangebots zusammengeführt werden.

Elagin berichtet bereits von positiven Auswirkungen der Zusammenarbeit auf Vertrieb und Kundenerlebnis in Dutzenden Reisezielen, auch außerhalb Asiens. Konkrete Kennzahlen dazu nennt die Mitteilung nicht. Die Kooperation verbindet somit den Ausbau des Angebots für Reisende mit einem zusätzlichen internationalen Absatzkanal für die beteiligten Unterkunftsportfolios.