TUI und Hummel starten globale Partnerschaft

Deutschland

Neue gemeinsame Kollektion für Sportler und Reisende weltweit

TUI und die dänische Sport- und Lifestyle-Marke Hummel bündeln ihre Stärken: Beide Unternehmen haben eine globale Partnerschaft gestartet und präsentieren erstmals eine gemeinsame Kollektion. Hummel wird künftig Bekleidung und Merchandising-Produkte für den TUI Lifestyle Shop entwickeln – für Fans, Kunden, Mitarbeiter und Sportler, die den TUI-Smile in Bewegung tragen.

TUI knüpft damit an seine gewachsene Rolle im internationalen Sporttourismus an. Hummel, bekannt für ikonische Trikots aus Fußball, Handball und Volleyball, bringt seine markante Designsprache ein. Die Zusammenarbeit soll langfristig ausgebaut werden und weitere Kollektionen hervorbringen, die online erhältlich sind.

Sebastian Ebel, CEO der TUI Group, betont die gemeinsame Haltung zu Nachhaltigkeit und sozialem Engagement. Auch Hummel-CEO Lars Bugge Stentebjerg sieht im Schulterschluss mit TUI eine Chance, Reisende direkt dort zu erreichen, wo Erlebnisse entstehen.

Erste gemeinsame Kollektion im Einsatz

Die Partnerschaft greift unmittelbar in TUIs sportliche Aktivitäten ein. Seit 2024 ist der Konzern Titelsponsor des TUI Palma Marathons, der jedes Jahr Tausende Laufbegeisterte nach Mallorca führt. Weitere Läufe auf Zypern, Rhodos und entlang des Mittelmeers folgen im Rahmen der TUI Mediterranean Marathon League. Bei der jüngsten Ausgabe des TUI Palma Marathons prägte erstmals die Generation Z das Teilnehmerfeld – ein deutlicher Wandel gegenüber früheren Jahrgängen. Parallel wächst die Gesamtzahl der Teilnehmerinnen und Teilnehmer jährlich um mehr als 20 Prozent.

Ausweitung auf neue Sportarten

Zu Beginn des Jahres kündigte TUI zudem eine mehrjährige Kooperation im Socca an – einer weltweit verbreiteten Variante des Kleinfeldfußballs, die vor allem in Lateinamerika, Süd- und Osteuropa große Popularität genießt. Im Zuge der Partnerschaft übernimmt TUI die Titelsponsorschaft internationaler Wettbewerbe wie der TUI Socca Champions League und der TUI Socca Weltmeisterschaft 2025. Bereits bei der jüngsten WM in Cancún liefen die Schiedsrichter in Hummel-Trikots mit TUI-Logo auf.

Weltmeisterschaft in Cancún erreicht Millionenpublikum

Im Finale setzte sich Polen vor mehr als 4.000 Zuschauerinnen und Zuschauern mit 3:1 gegen Mexiko durch. Über neun Tage hinweg verfolgten mehr als 75.000 Menschen die Spiele im Stadion und in der Fanzone. Weltweit erreichte das Turnier hohe Aufmerksamkeit: Die Übertragungen wurden über 120 Millionen Mal auf rund 70 Fernsehsendern sowie über Plattformen wie YouTube und Twitch aufgerufen.

Verfügbarkeit der Kollektion

Die neue TUI-Hummel-Kollektion ist ab sofort im TUI Lifestyle Shop unter

http://shop-tui.com erhältlich.