TUI ordnet Führung in Deutschland und Hotelsparte neu - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die TUI Group stellt zum 1. November 2026 ihre Führung in zwei wichtigen Geschäftsbereichen neu auf. Benjamin Jacobi übernimmt als Managing Director Commercial, Marketing & Sales die kommerzielle Verantwortung bei TUI Hotels & Resorts. Gleichzeitig wird Christian Bärwind neuer Managing Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz sowie Vorsitzender der Geschäftsführung von TUI Deutschland. Beide Manager kommen aus den eigenen Reihen des Konzerns.

Mit den Personalentscheidungen verfolgt TUI das Ziel, die eigenen Hotelmarken stärker mit den internationalen Vertriebsstrukturen zu verbinden und zugleich das Veranstaltergeschäft im deutschsprachigen Raum weiterzuentwickeln. Der Konzern setzt dabei auf die Kombination aus exklusiven Hotelprodukten, etablierten Vertriebskanälen und digitalen Vermarktungsmöglichkeiten. Insbesondere die internationale Expansion der eigenen Hotelmarken gilt als wichtiger Bestandteil der Wachstumsstrategie.

Jacobi wechselt nach vier Jahren in der Geschäftsführung von TUI Deutschland in die Hotelsparte und berichtet künftig an deren CEO Bernd Mäser. Bärwind übernimmt im Gegenzug die bisherige Führungsposition Jacobis im deutschsprachigen Veranstaltergeschäft. Sein direkter Vorgesetzter wird Mircea Tudose, Mitglied des Group Executive Committees und Managing Director Regions im Geschäftsbereich Global Distribution. Die beiden Manager haben bereits in der Geschäftsleitung von TUI Deutschland zusammengearbeitet.

Hotelmarken stärker international vermarkten

In seiner neuen Funktion verantwortet Benjamin Jacobi das weltweite Marketing der sechs konzerneigenen Hotelmarken ROBINSON, TUI Magic Life, TUI Blue, The Mora, TUI Suneo und AQI sowie der Dachmarke TUI Hotels & Resorts. Hinzu kommen die Bereiche Pricing & Trading, Revenue Management und die Zusammenarbeit mit den internationalen Vertriebspartnern.

Eine zentrale Aufgabe wird darin bestehen, die Vermarktung der eigenen Hotelangebote über die verschiedenen Distributionskanäle des Konzerns weiter zu koordinieren. TUI will damit die Vorteile seiner vertikal integrierten Geschäftsstruktur besser nutzen. Die eigenen Hotelmarken sollen nicht nur zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten eröffnen, sondern auch zur Differenzierung gegenüber anderen Reiseveranstaltern beitragen.

Der 46-jährige Jacobi verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung innerhalb des TUI Konzerns. Seit 2004 übernahm er verschiedene Führungsaufgaben, darunter von 2017 bis 2023 die Geschäftsführung des Last-minute-Spezialisten l'tur. Zuletzt verantwortete er als Geschäftsführer von TUI Deutschland und Managing Director der deutschsprachigen Region das Veranstaltergeschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Bernd Mäser, CEO TUI Hotels & Resorts, sieht in der Personalentscheidung einen wichtigen Schritt für die weitere Expansion. „Mit Benjamin Jacobi werden wir diese Wachstumsziele konsequent weiterverfolgen und TUIs führende Marktposition ausbauen. Wir haben ein klares Ziel: wir wollen weiter international wachsen“, erklärt Mäser.

Digitalexpertise für das DACH-Geschäft

Mit Christian Bärwind übernimmt ein Manager die Führung des deutschsprachigen Veranstaltergeschäfts, dessen beruflicher Hintergrund sowohl die klassische Touristik als auch das internationale Technologiegeschäft umfasst. Der 53-Jährige war erst im November 2025 als Director Marketing & Sales für die deutschsprachige Region zu TUI zurückgekehrt.

Zuvor hatte Bärwind 14 Jahre bei Google gearbeitet und dort verschiedene internationale Führungspositionen bekleidet. Zu seinen Aufgaben gehörten unter anderem strategische Partnerschaften in den Bereichen Automobilindustrie, Telekommunikation, Technologie und B2B sowie Führungsverantwortung im Einzelhandelsgeschäft. Bereits vor seinem Wechsel zu Google war er bei TUI Deutschland als Director Long Haul, Yield-Management & Analytics tätig.

Für TUI ist insbesondere die Verbindung aus digitaler Kompetenz und Erfahrung im stationären Vertrieb von Bedeutung. Der Konzern setzt weiterhin auf Reisebüros als wichtigen Absatzkanal, während digitale Angebote und datenbasierte Vermarktung zunehmend an Gewicht gewinnen.

Mircea Tudose hebt deshalb sowohl Bärwinds technologische Erfahrung als auch seine Beziehungen zu den Vertriebspartnern hervor. „Er verbindet ein tiefes Verständnis für die Bedeutung von Reisebüros und stationärem Vertrieb mit ausgewiesener digitaler Expertise“, erklärt Tudose. Seit seiner Rückkehr zu TUI habe Bärwind bei den Vertriebspartnern großes Vertrauen gewonnen.

Die Neuordnung verdeutlicht zugleich, welche Bedeutung TUI dem Zusammenspiel zwischen eigenen Produkten und deren Vermarktung beimisst. Während Jacobi künftig die internationale Positionierung und kommerzielle Steuerung der Hotelmarken vorantreiben soll, liegt Bärwinds Schwerpunkt auf der Weiterentwicklung des Veranstaltergeschäfts in den drei deutschsprachigen Märkten.

Bildnachweis: © KI-erstellte Illustration mit Material von TUI