TUI gewinnt Creator-Wettbewerb mit KI-gestütztem Storytelling - Wissen, was im Tourismus los ist!

Wie verändert künstliche Intelligenz die Zusammenarbeit zwischen Reiseunternehmen und Content Creators? Beim diesjährigen YouTube Festival in Berlin lieferte TUI darauf eine praktische Antwort. Gemeinsam mit Creator RobBubble entwickelte der Reiseveranstalter innerhalb kurzer Zeit einen Werbespot, der klassisches Creator-Storytelling mit generativer KI und visuellen Effekten verbindet. Das Konzept überzeugte sowohl bei der Abstimmung im Vorfeld als auch das Publikum in der Arena Berlin.

Zwei Marken und zwei Creator im Wettbewerb

Das „Brands x Creator Battle“ brachte zwei Unternehmen mit jeweils einem Creator zusammen. TUI trat mit RobBubble gegen L'Oréal beziehungsweise La Roche-Posay und Creatorin Dani Verdari an. Aufgabe der Teams war es, in kurzer Zeit einen aufmerksamkeitsstarken Videospot zu entwickeln.

Dabei kamen aktuelle Gemini- und KI-Werkzeuge von Google zum Einsatz. Unterstützt wurden die Teilnehmer außerdem vom Creative Content Studio 27km. Im Mittelpunkt stand nicht allein der Einsatz neuer Technologie, sondern die Frage, wie sich menschliche Kreativität, das Wissen der Creator über ihre Plattformen und generative KI miteinander verbinden lassen.

Die beiden Teams entwickelten unterschiedliche Konzepte. TUI und RobBubble setzten auf reale Szenen, die mithilfe künstlicher Intelligenz durch visuelle Effekte erweitert und verändert wurden. Das Ergebnis gewann sowohl das Online-Voting in der Woche vor dem Festival als auch die Abstimmung während der Veranstaltung.

KI erweitert reale Szenen

Für Florian Völlmecke, Creative Lead Google Deutschland, zeigt der Siegerbeitrag, welche Rolle Creator innerhalb KI-gestützter Kampagnen übernehmen können. Er bezeichnete den Ansatz als Verbindung von authentischem Creator-Storytelling mit den visuellen Möglichkeiten generativer KI.

„Creator Robin Blase nutzte KI gezielt, um reale Szenen durch visuelle Effekte aufzubrechen. Genau hier unterstützen die KI-Tools von Google: Sie eröffnen neue kreative Spielräume, erweitern das handwerkliche Können und machen Kampagnen hocheffektiv“, sagte Völlmecke.

Die Technologie tritt damit nicht an die Stelle des Creators, sondern erweitert dessen gestalterische Möglichkeiten. Gerade diese Kombination aus real aufgenommenem Material und künstlich erzeugten Elementen stand im Mittelpunkt des prämierten Beitrags.

TUI sieht Creator und KI als gemeinsame Werkzeuge

Christian Bärwind, Director Marketing & Sales TUI Deutschland, Österreich und Schweiz, sieht im Wettbewerb ein Beispiel dafür, wie Marken, Creator und neue Technologien zusammenarbeiten können.

„Gemeinsam mit RobBubble ist es uns gelungen, authentisches Storytelling mit den kreativen Möglichkeiten von KI zu verbinden und in kürzester Zeit einen Spot zu entwickeln, der das Publikum überzeugt hat“, sagte Bärwind.

Zugleich warnte er vor der Vorstellung, künstliche Intelligenz könne kreative Arbeit automatisieren. Erfolgreiche KI-gestützte Kommunikation entstehe nicht auf Knopfdruck, sondern benötige kreative Expertise, handwerkliches Können und die Bereitschaft, neue Wege auszuprobieren.

Auch Lars-Hendrik Angerer, Head of Brand Marketing TUI Deutschland, Österreich und Schweiz, wertete die Auszeichnung als Bestätigung des eingeschlagenen Weges. Neue Technologien sollten gezielt für die Markenkommunikation eingesetzt werden, wobei die Relevanz für die jeweiligen Zielgruppen im Mittelpunkt bleiben müsse.

Rund 1.500 Branchenvertreter beim YouTube Festival

Das YouTube Festival gehört zu den bedeutenden Veranstaltungen der Creator Economy im deutschsprachigen Raum. Rund 1.500 Creator, Marketingverantwortliche, Agenturvertreter und Medienexperten kamen in der Arena Berlin zusammen.

Diskutiert wurden aktuelle Entwicklungen bei digitalen Inhalten, Creator-Marketing und künstlicher Intelligenz. Der Wettbewerb von TUI und RobBubble machte dabei sichtbar, wie stark diese Bereiche inzwischen ineinandergreifen. Für die Touristik eröffnet die Verbindung von Creator-Know-how und generativer KI neue Möglichkeiten, Reiseerlebnisse visuell zu erzählen und Inhalte schneller für digitale Plattformen zu entwickeln.

Der Link zum Youtube Beitrag: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&is=_5lJIMLWYtNoRAkK&v=YvJa7QaXgnI&feature=youtu.be

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration mit Material von TUI