Studie zeigt Generationenparadoxon beim nachhaltigen Reisen

Deutschland

Ältere handeln konsequenter, während Jüngere stärkere Absichten äußern

Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Thema für Reisende in Deutschland – doch zwischen Anspruch und Verhalten klafft eine Lücke. Das zeigt die aktuelle Studie von Booking.com, für die weltweit 32.500 Menschen in 35 Märkten befragt wurden. Zwar geben 83 Prozent der deutschen Reisenden an, dass ihnen nachhaltigeres Reisen wichtig ist, doch ausgerechnet ältere Generationen setzen häufiger konkrete Maßnahmen um als jüngere.

Anspruch und Wirklichkeit klaffen auseinander

Während jüngere Reisende besonders häufig erklären, künftig nachhaltiger unterwegs sein zu wollen, zeigt sich in der Praxis ein anderes Bild. Babyboomer greifen deutlich öfter zu konkreten Maßnahmen: 51 Prozent achten auf Recycling im Urlaub, 58 Prozent bevorzugen regionale und saisonale Lebensmittel, und 49 Prozent kaufen gezielt in lokalen Geschäften ein.

Auch beim Reisen außerhalb der Hauptsaison sind ältere Generationen konsequenter. 74 Prozent der Babyboomer planen entsprechende Reisen, deutlich mehr als in jüngeren Altersgruppen. Damit wird ein zentrales Ergebnis der Studie sichtbar: Nachhaltigkeit ist für viele ein erklärtes Ziel – umgesetzt wird sie jedoch vor allem von Älteren.

Jüngere setzen andere Schwerpunkte

In einzelnen Bereichen zeigen sich jedoch andere Trends. Jüngere Generationen engagieren sich stärker, wenn es um kulturellen Austausch oder den Schutz von Natur und Tierwelt geht. So haben 35 Prozent der Gen Z und 31 Prozent der Millennials in den vergangenen zwölf Monaten Aktivitäten unternommen, die den Kontakt zur lokalen Bevölkerung fördern.

Auch beim Engagement für Ökosysteme und Tierwelt liegen sie vor älteren Reisenden. Diese Unterschiede verdeutlichen, dass nachhaltiges Reisen je nach Generation unterschiedlich interpretiert wird.

Extremwetter verändert Reiseentscheidungen

Unabhängig vom Alter beeinflussen Klimafaktoren das Reiseverhalten zunehmend. 63 Prozent der deutschen Befragten berücksichtigen das Risiko extremer Wetterereignisse bei der Wahl ihres Reiseziels, 64 Prozent bei der Reisezeit. Ebenso viele meiden gezielt Regionen, die für extreme Wetterlagen bekannt sind.

Fast ein Drittel der Reisenden hat bereits konkrete Konsequenzen gezogen: 29 Prozent mussten ihre Reisepläne aufgrund von Wetterextremen oder Naturkatastrophen ändern oder stornieren. Zudem empfinden 39 Prozent solche Risiken als Stressfaktor bei der Buchung.

Nachhaltigkeit wird breiter gedacht

Neben klassischen Maßnahmen wie Müllvermeidung oder Energieeinsparung rücken zunehmend auch Reisezeit und Zielwahl in den Fokus. 43 Prozent der deutschen Reisenden wollen überfüllte Orte meiden, 42 Prozent planen Reisen außerhalb der Hauptsaison und 18 Prozent suchen gezielt kühlere Destinationen.

Auch nachhaltige Unterkünfte spielen eine wichtige Rolle. Weltweit wurden 2025 mehr als 100 Millionen Übernachtungen über Booking.com in zertifizierten Unterkünften gebucht – ein deutlicher Hinweis auf die wachsende Nachfrage.

„Der diesjährige Reise- und Nachhaltigkeitsbericht zeigt, dass die Generationen zwar unterschiedliche Auffassungen davon haben, was nachhaltigeres Reisen ausmacht, die Anpassung an extreme Wetterbedingungen und das aktive Vermeiden von Menschenmassen aber mittlerweile in allen Altersgruppen zur Norm gehören“, sagt Danielle D'Silva, Director of Sustainability bei Booking.com. „Wir finden es ermutigend, wie vielfältig Reisende bereits heute nachhaltiger unterwegs sind und wie sie dies auch weiterhin tun wollen.“

Die Studie macht deutlich: Nachhaltiges Reisen entwickelt sich weiter – nicht als einheitliches Konzept, sondern als Zusammenspiel unterschiedlicher Verhaltensweisen, Prioritäten und Generationenperspektiven.