Reiselust im Wandel: Deutsche planen bewusster

Deutschland

Zwischen Budgetdruck, Natursehnsucht und Offenheit für neue Reiseformen

Urlaub bleibt für die Deutschen ein zentrales Bedürfnis, wird jedoch zunehmend neu austariert: zwischen finanziellen Rahmenbedingungen, dem Wunsch nach Ruhe und Natur sowie einer wachsenden Offenheit für neue Reiseformen. Das zeigt eine repräsentative YouGov-Umfrage im Auftrag der Reise- und Freizeitmesse f.re.e, die im Januar 2026 durchgeführt wurde. Die Ergebnisse machen deutlich, wie stark sich Reisegewohnheiten verändern – und unterstreichen zugleich die Rolle der f.re.e als wichtigste Inspirations- und Orientierungsplattform für individuelle Urlaubs- und Freizeitplanung.

Wellness, Vanlife und Kreuzfahrten gewinnen an Bedeutung

Ein genauer Blick auf die Umfrage zeigt: Reisevorlieben sind längst kein starres Konstrukt mehr, sondern passen sich zunehmend der jeweiligen Lebenssituation an. Urlaubsarten, die viele Deutsche vor zehn Jahren noch ausgeschlossen hätten, gewinnen heute deutlich an Akzeptanz. Besonders stark zugelegt haben Wellness- und Entspannungsreisen: 22 Prozent der Befragten, die diese Reiseform früher abgelehnt hätten, schätzen sie heute.

Auch Kreuzfahrten (18 Prozent), Camping und Vanlife (17 Prozent) sowie Solo-Trips und Städtereisen (jeweils 15 Prozent) werden inzwischen von vielen positiv bewertet, die diese Form des Reisens früher nicht in Betracht gezogen hätten.

„Die Ergebnisse zeigen deutlich: Das Reiseverhalten wird individueller und ist kein festes Ritual mehr“, erklären Stefan Rummel und Dr. Reinhard Pfeiffer, Geschäftsführer der Messe München. „Je nach Lebenslage ändern sich die Ansprüche. Die f.re.e bietet genau die Orientierung und den Vergleich, den die Menschen heute suchen. Als führende Reise- und Freizeitmesse liefert sie seit 55 Jahren echte Erlebnisse und neue Ideen.“

Budget und Preisentwicklung prägen Entscheidungen

Gleichzeitig gewinnt ein nüchterner Blick auf Kosten an Bedeutung. Für knapp 40 Prozent der Befragten sind Budget und Preisentwicklung der wichtigste Einflussfaktor für ihr künftiges Reise- und Freizeitverhalten. Doch Kostenbewusstsein steht nicht allein im Vordergrund: Rund ein Viertel nennt den Wunsch nach mehr Natur und Ruhe als zentralen Treiber bei der Urlaubswahl.

Reisen bewegt sich damit zunehmend im Spannungsfeld zwischen finanziellen Möglichkeiten und dem Anspruch auf Qualität, Erholung und authentische Erlebnisse.

Diese Ambivalenz zeigt sich auch beim Blick auf den Haupturlaub 2026. Zwar geben 24 Prozent der Befragten an, aktuell keinen Haupturlaub zu planen. Wer jedoch verreist, ist auffallend offen für Neues: Rund ein Drittel plant eher oder ganz sicher, ein neues Reiseziel zu entdecken. Die Reiselust bleibt – sie äußert sich heute bewusster, abwägender und mit einem höheren Anspruch an Inspiration und Vergleichbarkeit.

Partnerregion Kreta: Mehr Vielfalt als vielen bewusst

Wie groß der Informations- und Inspirationsbedarf bei vielen Reisezielen ist, zeigt das Beispiel der Partnerregion Kreta. Zwar wissen mehr als die Hälfte der Befragten, dass Kreta die größte Insel Griechenlands ist. Ihre landschaftliche und klimatische Vielfalt wird jedoch häufig unterschätzt.

Während rund ein Drittel Kreta mit einer der ältesten und gesündesten Küchen Europas verbindet, wissen nur 29 Prozent um die unterschiedlichen Klimazonen – vom Hochgebirge bis zur Mittelmeerküste.

Diesen Facettenreichtum rückt die f.re.e 2026 gezielt in den Fokus und präsentiert Kreta als Reiseziel, das Aktivurlaub, Naturerlebnis und Genuss vereint – und damit ideal zu den Themenwelten der Messe passt.