Die Fantastischen Vier machen Urlaub mit DERTOUR

Deutschland

Jahreskampagne 2026 setzt auf Musik, Humor und Markenbindung

DERTOUR startet mit einer der bekanntesten Bands Deutschlands in die nächste Markenoffensive. Für die Jahreskampagne 2026 geht der Reiseveranstalter eine Kooperation mit den Fantastischen Vier ein und positioniert sich als vielfältiger, flexibler und nahbarer Anbieter. Herzstück der Kampagne ist der exklusive Song „Macht Urlaub“, der gezielt Urlaubsstimmung erzeugen und die Marke emotional verankern soll.

Nach mehr als drei Jahrzehnten Bandgeschichte haben die Fantastischen Vier ihre Abschiedstournee angekündigt. In der neuen Kampagne greifen sie dieses Momentum auf und zeigen augenzwinkernd, was sie mit der neu gewonnenen Zeit anfangen, bevor „Der letzte Bus“ der Tour startet: einfach Urlaub machen. Passend zum Kampagnenmotto „Macht einfach DERTOUR“ entstand mit „Macht Urlaub“ eigens ein Song, der bewusst auf klassische Urlaubsklischees verzichtet. Smudo beschreibt den Anspruch so: „‚Urlaubsgefühle in der Musik ohne Klischees‘ ist natürlich eine Herausforderung und damit automatisch reizvoll für uns.“ Thomas D ergänzt: „Und zusammen mit DERTOUR, den eingebundenen Agenturen und unserem Team ist uns das gelungen. Das ist kein Zufall, sondern gemeinsames Handwerk.“

Kreatives Konzept mit Fokus auf die Band

Entwicklung und Umsetzung der Kampagne erfolgten in enger Zusammenarbeit zwischen der Band, DERTOUR, der Leadagentur Scholz & Friends sowie der Musikagentur Not a Machine. Beteiligt waren zudem der Creative Consultant der Band, Oliver Ihrens von Radar Media, sowie Regisseur Lars Timmermann. Das Konzept rückt die Fantastischen Vier bewusst in den Mittelpunkt – zu einem Zeitpunkt, an dem die Band im Vorfeld ihrer Abschiedstournee ohnehin große öffentliche Aufmerksamkeit genießt.

Boris Raoul, CEO DERTOUR Deutschland und Österreich, erläutert den Ansatz: „DERTOUR steht für Vielfalt, Flexibilität und Nähe zu den Menschen. Genau das spiegelt auch unsere neue Kampagne wider, in der wir auf kreative Ideen setzen, die unseren Markenkern lebendig machen. Die Fantastischen Vier sind dabei mehr als nur Testimonials – sie verkörpern das ‚Macht Urlaub‘-Gefühl auf sehr humorvolle und sympathische Weise.“

Musik als emotionaler Markenanker

Mit dem musikgetriebenen Ansatz knüpft DERTOUR an die Kampagne des Vorjahres an. 2025 wurde der 80er-Jahre-Hit „Da, Da, Da“ von Trio, neu interpretiert vom Popkünstler Brunke, zur Kampagnenhymne „DER DER DERTOUR“. Diese Aktion trug messbar zur Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit bei. Auf diesem Erfolg baut nun die Zusammenarbeit mit den Fantastischen Vier auf.

Matthias Dietz, Senior Director Digital Marketing & Branding bei DERTOUR, sagt dazu: „Wir setzen unsere erfolgreiche, musikgetriebene Strategie fort, um DERTOUR emotional in den Köpfen der Menschen zu verankern. Die Fantastischen Vier sind dafür die ideale Besetzung: Sie begeistern generationenübergreifend, sind authentisch und stehen für ein Lebensgefühl, das perfekt zu unserer Marke passt.“

Kreativität und KI in der Umsetzung

Ein weiteres Element der Kampagne ist die visuelle Umsetzung. Die Szenen mit der Band wurden real gedreht und in der Postproduktion zu rund 50 Prozent mit künstlicher Intelligenz weiterbearbeitet. Marielle Wilsdorf, Kreativgeschäftsführerin von Scholz & Friends Hamburg, beschreibt den Ansatz so: „Diese Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie menschliche Kreativität und fortschrittliche Technologie erfolgreich Hand in Hand gehen können, um eine visuell unverwechselbare Kampagne zu schaffen. Das Ergebnis wäre ohne eine klare kreative Vision nicht denkbar gewesen.“

Ganzjährige 360-Grad-Ausspielung

Die Kampagne wird über das gesamte Jahr 2026 hinweg auf allen relevanten Kanälen ausgespielt, darunter TV, Online, Radio und Out-of-Home. Ergänzt wird sie durch eine Social-Media-Begleitung. Mithilfe von Dynamic Creative Optimization werden die Inhalte zielgruppenspezifisch und situationsabhängig ausgespielt, um die Botschaft jeweils dort zu platzieren, wo sie die größte Wirkung entfaltet.