Allgäu und Bayerisch-Schwaben bündeln MICE-Angebot

Deutschland

Regionen positionieren sich gemeinsam als Destination für Tagungen, Incentives und Team-Offsites

Das Allgäu und Bayerisch-Schwaben vermarkten sich künftig gemeinsam als MICE-Destination und bauen damit ihr Angebot für den Geschäftsreisetourismus gezielt aus. Mit einer gemeinsamen Strategie, gebündelten Online-Angeboten und einer eigenen MICE-Managerin wollen die beiden Regionen insbesondere Unternehmen ansprechen, die Tagungen, Incentives, Kongresse oder Team-Offsites in naturnaher Umgebung durchführen möchten.

Mit der neuen Ausrichtung reagieren die Tourismusorganisationen auf die steigende Nachfrage nach kleineren Veranstaltungsformaten außerhalb klassischer Kongresszentren. Im Mittelpunkt stehen moderne Infrastruktur, familiengeführte Betriebe und die Verbindung von Business und Natur.

Neue Zielgruppen und wachsender Markt

Grundlage der gemeinsamen Strategie sind Marktanalysen, die ländlichen Regionen im MICE-Segment ein erhebliches Wachstumspotenzial bescheinigen. Demnach ist die Nachfrage nach Offsites und Team-Retreats in ländlichen Destinationen seit 2023 um 308 Prozent gestiegen.

Zugleich entfallen 71 Prozent aller Kongresse und Seminare in Bayern auf Veranstaltungen mit weniger als 100 Teilnehmern. Gerade für diese Zielgruppe bieten das Allgäu und Bayerisch-Schwaben nach eigener Einschätzung ideale Voraussetzungen mit naturnahen Hotels und vielseitigen Veranstaltungsorten.

„Mit MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) öffnen wir ein neues, zukunftsweisendes Geschäftsfeld und wollen uns als Top-Destination für hochwertige Meetingkultur, innovative Team-Offsites und nachhaltiges B2B-Wachstum positionieren. Dabei setzen wir auf unsere Stärken: die Kombination aus hochmoderner Infrastruktur, Authentizität der Familienbetriebe und der heilenden Kraft der Natur“, sagt Stefan Egenter, Geschäftsführer der Allgäu GmbH.

Positive Impulse für Tourismus und Wirtschaft

Mit der Erschließung des MICE-Marktes erwarten die beiden Regionen zusätzliche Wertschöpfung und eine stärkere Auslastung außerhalb der klassischen Ferienzeiten. Gleichzeitig sollen neue Zielgruppen wie Start-ups und junge Unternehmen gewonnen sowie die Zusammenarbeit zwischen Tourismus und regionalen Innovationsbranchen intensiviert werden.

Auch der sogenannte Bleisure-Trend spielt dabei eine wichtige Rolle. Nach Angaben der Regionen verlängern 67 Prozent der Geschäftsreisenden ihren beruflichen Aufenthalt um private Urlaubstage und sorgen so für zusätzliche touristische Nachfrage.

Natur und Infrastruktur ergänzen sich

Während das Allgäu vor allem mit alpiner Landschaft und naturnahen Team-Erlebnissen wirbt, setzt Bayerisch-Schwaben auf die Kombination historischer Städte mit modernen Veranstaltungsstätten. Gemeinsam wollen beide Regionen ein breites Spektrum unterschiedlicher Veranstaltungsformate abdecken.

Hinzu kommt eine gute Erreichbarkeit über die Autobahnen A7 und A96, den Allgäu Airport Memmingen sowie Bahnverbindungen in Richtung München, Stuttgart und Zürich.

„Leistungsträger und Unternehmen sind herzlich eingeladen, die MICE-Zukunft der Region aktiv mitzugestalten und Teil des wachsenden B2B-Netzwerks zu werden“, sagt Sandra Hille, die künftig das gemeinsame MICE-Angebot verantwortet.