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Öfter,
kürzer, günstiger und häufig allein: Das Reiseverhalten der Gen Z unterscheidet
sich laut der Simon-Kucher Travel-Trends-Studie stark von älteren Menschen. So
beschneidet die Gen Z ihr Reisebudget um ganze 14 Prozent und reist dennoch
4,5-mal häufiger als Baby Boomer. Möglich wird das durch kurze Reisen von unter
einer Woche. Ein Viertel unternimmt dabei pro Halbjahr mindestens zwei
Solo-Reisen. Spannend: Neben Nachhaltigkeit und den angebotenen Aktivitäten vor
Ort sind der Gen Z vor allem auch Treueprogramme viel wichtiger als anderen
Altersgruppen.
·
Gen Z (18 bis 25 Jahre) reduziert ihr
Reisebudget besonders drastisch um über 14 %
·
Trotz kleinerer Budgets reist die Gen
Z im Sommer bis zu 8,5-mal häufiger als Baby Boomer
·
Gen Z hat mit 6,5 Tagen die kürzeste
Reisezeit vor Millennials (7,7), Gen X (8,8) und Baby Boomern (9,5)
·
Solo-Reisen im Trend: Bei Gen Z und
Millennials verreisen 24 % mind. 2-mal pro Halbjahr allein
·
Treueprogramme beeinflussen Gen Z (24
%) drei Mal so stark wie Baby Boomer (7 %)
·
Angebotene Aktivitäten vor Ort sind
für Gen Z (43 %) deutlich ausschlaggebender als andere (23-33 %)
·
Nachhaltigkeit ist der Gen Z (23 %)
deutlich wichtiger als älteren Altersgruppen (16-19 %)
·
Nur Luxusreisende (alle Altersgruppen)
legen noch mehr Wert auf Nachhaltigkeit
Die
Travel-Trends-Studie der Strategieberatung Simon-Kucher zeigt, dass die
Generation Z die Reisebranche ordentlich aufwirbelt. "Die Gen Z definiert
Reisen komplett neu. Alte Regeln werden gebrochen, neue Muster etabliert",
betont Alexander Dyskin, Senior Director bei Simon-Kucher.
Minus
14 Prozent: Gen Z reduziert ihr Reisebudget drastisch
Besonders
drastisch fällt die Entwicklung beim Budget aus. Um ganze 14 Prozent wollen die
18- bis 25-Jährigen ihre Ausgaben reduzieren. "Der Effekt ist so stark,
dass er sogar den gesamtdeutschen Trend auf minus 3,5 Prozent einbrechen lässt.
Und dies entgegen der globalen Entwicklung", weiß Dyskin. "Dies liegt
aber nicht zwangsläufig an einer geringeren Zahlungsbereitschaft. Im Gegenteil:
Die Gen Z legt mehr Wert auf Erlebnisse als auf materiellen Besitz. Sie ist
allerdings spontan, flexibel und technik-versiert genug, um budgetfreundliche
Optionen zu finden. Das Ziel: Maximale Erlebnisse zu minimalen Preisen."
Gen
Z reist fast 9-mal so oft
Reisemuffel
aber seien die jungen Menschen nicht - im Gegenteil! Trotz kleiner Budgets
reist die Gene Z deutlich häufiger als andere Altersgruppen. Im Sommer machen
Sie im Schnitt 2,6 internationale Reisen pro Monat. Millennials (26 bis 41
Jahre) kommen hier nur auf 1,7 Reisen, die Gen X (42 bis 57 Jahre) sogar nur
auf 0,8 Reisen. Das Schlusslicht bilden Personen über 58 Jahren mit nur 0,3
Reisen. "Die Gen Z verreist fast 9-mal so oft wie die Babyboomer!",
unterstreicht Dyskin. "Die Reisebranche hat also weiterhin gut zu
tun."
"Der
klassische zweiwöchige Sommer-Urlaub stirbt aus!"
Lang
ist die Gen Z allerdings nicht unterwegs. Mit durchschnittlich 6,5 Tagen haben
die 18- bis 25-Jährigen die mit Abstand kürzeste Reisezeit vor Millennials (7,7
Zagen), Gen X (8,8 Tagen) und Baby Boomern (9,5 Tagen). "Der klassische
zweiwöchige Sommer-Urlaub stirbt aus!", resümiert Dyskin.
Solo-Reisen-Trend:
Junge Menschen reisen 4-mal pro Jahr allein
Eine
Sache haben Millennials und Gen Z aber doch gemeinsam. Jeder Vierte von ihnen
(24 Prozent) verreist mindestens 2-mal pro Halbjahr ohne Begleitperson.
"Digitale Angebote und Buchungsplattformen machen es heute einfach, an
fremden Orten über Aktivitäten & Co. Anschluss zu finden", so Dyskin.
"Dies eröffnet auch ganz neue Wachstumschancen für lokale Anbieter."
Treuepunkte
begeistern vor allem Gen Z statt Baby Boomer
Ein
Mittel, um Gen Z Reisende für sich zu gewinnen: Treueprogramme! "Dass die
Gen Z Treue-Programme mehr als drei Mal so wichtig findet, wie Baby Boomer, hat
uns extrem überrascht", gesteht Dyskin. So ist der kostenlose Zugang zu
Zusatzleistungen nur sieben Prozent der Ü58-Jährigen wichtig. Mit abnehmendem
Alter steigt die Bedeutung. 10 Prozent der Gen X und 15 Prozent der Millennials
sehen Treueprogramme als bedeutsame Entscheidungsfaktor. Bei der Gen Z sind es
ganze 24 Prozent.
"Gen
Z fordert Authentizität und Engagement"
Wo
hat die Gen Z noch die Nase vorn? Die Jüngeren verlassen sich bei ihren
Buchungsentscheidungen auch stärker auf positive Bewertungen (58 Prozent vs. 30
Prozent der Babyboomer), Personalisierungen (17 Prozent vs. 11 Prozent der
Babyboomer) und angebotene Ergebnisse vor Ort (43 Prozent vs. 23 Prozent der
Babyboomer). "Die Gen Z fordert Authentizität und Engagement", betont
Dyskin.
Nur
18 Prozent der Deutschen suchen Urlaubsort nach Nachhaltigkeit aus
Auch
Nachhaltigkeit ist der Gen Z (23 %) wichtiger als Millennials (19 %), der Gen
(16 %) und den Baby Boomern (17 %). Nur Luxusreisende, wenn man alle
Altersgruppen vereint, legen noch mehr Wert auf Nachhaltigkeit. "Insgesamt
hinkt Deutschland beim Thema Nachhaltigkeit als Reisekriterium hinterher"
berichtet Dyskin. So lässt sich zwar ungefähr die Hälfte der Deutschen bei der
Wahl ihres Urlaubsortes durch dessen Nachhaltigkeit beeinflussen. Besondere
Bedeutung ordnen ihr aber nur etwa 18 Prozent zu. Und: Mehr als 30 Prozent
beachten das Thema Nachhaltigkeit während des Entscheidungsprozesses gar nicht.
*Über
die Studie: Die repräsentative Simon-Kucher Travel-Trends-Studie 2024
wurde im April 2024 von Simon-Kucher in Zusammenarbeit mit dem unabhängigen
Marktforschungsinstitut Cint durchgeführt. 982 Konsumenten in Deutschland
wurden zu ihrem Reiseverhalten, Reisebudget und Reisetrends befragt.
Bildnachweis: © AA
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